中新社廣州3月16日電 (記者 郭軍)當前，中國潮玩市場持續活躍、火爆。廣東省玩具協會會長陳黃漫16日接受中新社記者采訪時表示，中國玩具市場目前已形成傳統玩具與潮玩共存的新格局，中國亦在傳統玩具制造大國之外，新增潮玩品牌大國的新標簽。

　　據介紹，中國生產制造了全球約七成的玩具，具有產區多、產業鏈完善、產品種類齊全等特點，但受電子游戲受眾低齡化、產品同質化問題突出等因素影響，傳統玩具市場增速逐漸變緩。與此同時，中國孕育了眾多潮玩品牌，引領全球潮玩風向，呈現關注度高、爆品多、消費熱等特點。

　　“潮玩是玩具業的重要組成部分，市場規模已經能夠與傳統玩具相媲美。”陳黃漫說，據廣東省玩具協會估算，2025年，中國傳統玩具市場規模約801.3億元(人民幣，下同)，同比增速約3.5%；中國潮玩市場規模約879.7億元，同比增速達21%。廣東省玩具協會潮玩分會的研究數據顯示，2026年中國潮玩產業總價值預計達1101億元。

　　潮玩延續多年的高熱度，證明其擁有長遠發展前景、巨大發展潛力。潮玩在不斷吸引眾多初創企業、互聯網企業、科技企業布局的同時，也成為越來越多的傳統玩具企業轉型、突圍的主要方向。

　　“近年來，中國傳統玩具企業發展呈現從低年齡段、低附加值、低客單價的產品向全年齡段、高附加值、高性價比的產品轉變的趨勢，尤其跨年齡段的積木、車模、毛絨、卡牌等品類表現最為顯著。”陳黃漫表示。

　　據了解，將于4月9日至11日舉行的第38屆國際玩具及潮玩(深圳)展覽會，潮玩展出面積同比增長2倍。

　　與此同時，AI也為中國玩具行業發展帶來新動能。“玩具行業是創意產業，對市場熱點非常敏感。行業積極探索將生成式人工智能應用于產業鏈的各環節。”陳黃漫說，有數據顯示，2025年中國AI玩具市場規模約290億元，預計到2030年達到千億元，年復合增長率超20%。

　　陳黃漫稱，2025年受全球經濟恢復不如預期、地緣沖突不斷、關稅政策變動等多種因素沖擊，中國玩具出口承受了較大壓力。從海關數據來看，中國玩具全年實現出口額348.09億美元，同比下滑12.68%。

　　數據雖有些“低迷”，但去年中國玩具品牌的全球聲量和關注度不低，比如泡泡瑪特的LABUBU第三代搪膠毛絨掛件在全球引起搶購熱潮，品牌App一度登上美國地區App Store購物榜第一；卡游首家海外旗艦店落戶泰國曼谷，吸引大批卡牌愛好者前往打卡。

　　陳黃漫告訴記者，中國傳統玩具出口向來以歐美成熟市場為主，但受各種主客觀因素影響，這些市場近年的訂單波動較大，所以越來越多企業嘗試拓展以共建“一帶一路”國家和地區為代表的新興市場。

　　據介紹，截至目前，已有52個國家和地區的買家進行了第38屆國際玩具及潮玩(深圳)展覽會的參觀預登記，海外買家預登記數量同比增長137.5%。(完)