中新社哈爾濱2月15日電 題：哈爾濱爆火有何啟示？

　　中新社記者 王琳

　　“白色的冰雪覆蓋著黑色的大地，而生長出來的，永遠是綠色的希望。”過去，一句“投資不過山海關(guān)”，一竿子打翻東北一船人。今冬，一座中國東北城市因冰雪旅游的爆火而吸引世界目光，這就是哈爾濱。

　　這個冬天，“爾濱”像一座舞臺，東北兄弟省份都來添磚加瓦，南北方在此互動，東西方在此交融……這座舞臺托舉出的，是人們渴求發(fā)展的希望。

　　東西方文化交融的深厚底蘊是內(nèi)力

　　客流不息的哈爾濱中央大街上，出現(xiàn)了一支與眾不同的“導游團”，有年近花甲的資深教授、科研教學的青年骨干，有學歷史的、考古的、旅游管理的……這是黑龍江大學歷史文化旅游學院的宣講團，目標是“把哈爾濱講給中國聽，把中國講給世界聽”。

　　其中一位宣講人高龍彬，是黑龍江大學歷史文化旅游學院副教授、黑龍江省哈爾濱歷史文化研究會常務理事。他認為，哈爾濱出圈的深層原因，在于天時地利、政通人和，外力是條件，內(nèi)力是根本。這座城市的文化底蘊是吸引游客的根本，是接得住、站得穩(wěn)的底氣。

　　哈爾濱冰雪文化歷史久遠。在中國高緯高寒地區(qū)，多民族聚居于此，先人們從江面鑿冰捕魚，自制冰燈照明，開展冰嬉運動。俄羅斯、意大利等40余個國家的僑民曾生活在哈爾濱，許多中國人在這里第一次聽到交響樂、看到芭蕾舞、欣賞到冰上雜技……

　　從高龍彬在中央大街的“課堂”中，中外游客了解了哈爾濱背后的故事：“您眼前的中央大街始建于1898年……1903年中東鐵路全線通車后，哈爾濱成為西方文化傳入中國的窗口，也是中華文化傳入西方的驛站。多元、交互與共生的哈爾濱，成為東西方文明交流互鑒的重要地區(qū)。”

　　今冬，哈爾濱許多經(jīng)典建筑成為游客的網(wǎng)紅打卡地。拜占庭風格的索菲亞教堂因人造月亮而刷屏，老道外的中華巴洛克街區(qū)因冰玫瑰墻而更加浪漫，被稱作“建筑藝術(shù)博物館”的中央大街更成為中外游客的秀場。

　　創(chuàng)意，點燃了“冬天里的一把火”，而這把火的原料是哈爾濱的“地利”。特殊的地理位置和歷史進程，造就了哈爾濱獨特的城市文脈、建筑藝術(shù)，才有了“霍格沃茨”的神秘、“北境之城”的夢幻。

　　這個冬天，排起長隊的不只有超級冰滑梯，還有侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館，小講解員用稚嫩的聲音，讓中外游客聆聽了烙印在中國人民心頭的沉重歷史。在哈爾濱的冰天雪地中，先輩們曾用熱血譜寫了東北抗聯(lián)精神，用開疆拓土孕育了北大荒精神。

　　高龍彬說：“在這里，游客不僅可以體驗哈爾濱‘物質(zhì)化’的冰雪娛樂，還可以享受‘精神化’的冰雪文化。”

　　向上生長的力量

　　2023年8月，哈爾濱馬迭爾文旅投資集團重組揭牌，囊括了哈爾濱文旅產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”。“整合后統(tǒng)一運營，可以實現(xiàn)資源的聯(lián)動、人才的互通，從更高站位上布局謀篇。”哈爾濱馬迭爾文旅投資集團黨委副書記、總經(jīng)理周巍說。

　　疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后的第一個冬季，中國冰雪旅游市場待爆，哈爾濱抓住了“天時”。據(jù)哈爾濱文旅局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年度，該市共接待游客總量1.35億人次，同比增長145.78%，比2019年增長41.4%。

　　“這么多年，對東三省傷害最大的一句話就是‘投資不過山海關(guān)’，以至于很多沒有‘眼見為實’的人，主觀上就被這句話帶偏了。”周巍說，在這個冬天，人們終于看到東北人一直以來的努力和淳樸，感受到了東北蓬勃的經(jīng)濟活力。

　　“黑龍江省從高位推動，將冰雪經(jīng)濟作為四個經(jīng)濟發(fā)展新引擎之一重點打造，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。”周巍分析，所謂“游客要什么，我們就上什么”，就是根據(jù)需求側(cè)調(diào)整供給側(cè)，是管理理念和服務意識的真正轉(zhuǎn)變。

　　新媒體在其中發(fā)揮了重要作用。在哈爾濱冰雪季來臨之前，網(wǎng)絡(luò)上就形成了“未成曲調(diào)先有情”的輿論氛圍。周巍將文旅營銷比喻成哈爾濱市掄圓的“三板斧”：核心IP打造、情緒價值提供、消費場景搭建。

　　當短視頻呈現(xiàn)幾何式爆發(fā)，哈爾濱一直以來的用心終于被看見。而這座城市令人感動的地方，是同時看見了來到這里的所有人，去聆聽網(wǎng)友的建議，回應游客的需求。

　　人是哈爾濱出圈的主角，人與人之間的情感流動，讓這座冰雪之城變成溫暖之城。“接下來，招商引資的氛圍、人才回流的引力會增強。”周巍表示。

　　哈爾濱的爆火，不僅為中國各地文旅提供了“爾濱經(jīng)驗”，還為人們提供了正向的情緒價值。廣西“小砂糖橘”組團來訪，臺灣“小當歸”點贊比心，全國文旅花式“內(nèi)卷”……這場冰雪大聯(lián)歡背后，是人們壓抑許久的情感迸發(fā)，是對美好生活和家鄉(xiāng)發(fā)展的渴望。

　　周巍感慨地說：“中國人習慣含蓄地表達，這次卻奔放了，奔放表達是一種力量，互相鼓舞是一種力量。哈爾濱搭建了一個舞臺，激發(fā)了真誠的、善良的、溫暖的、澎湃的情感共鳴。在辭舊迎新之際，抒發(fā)出了老百姓的家國情懷和美好愿景。”

　　走向世界的希望

　　墻內(nèi)開花墻外香，“哈爾濱”一詞的全球搜索熱度持續(xù)上漲，外媒爭相報道，入境游訂單量顯著增長，“中央大街外國使團招商推介會”于近日舉行，44個國家、近400名外國來賓匯聚哈爾濱。

　　頂流“爾濱”不是一天煉成的，助推中國冰雪藝術(shù)走向世界的路很長。作為哈爾濱師范大學美術(shù)學院副教授、WICA世界冰雕聯(lián)盟理事、中國文化藝術(shù)發(fā)展促進會冰雪文化工作委員會秘書長的張鑫，是這一過程的見證者之一。

　　哈爾濱是中國冰燈和雪雕藝術(shù)的發(fā)源地，也是中國最早開展冰雪旅游的城市。各國冰雪雕刻師紛至沓來，在國際冰雪雕賽事切磋技藝，也通過政府的外交活動、民間的商業(yè)活動走出國門，逐漸形成了哈爾濱特有的“國際冰雪朋友圈”。

　　張鑫表示，哈爾濱開展國際冰雪文化交流的時間早、范圍廣、數(shù)量大、人員多，在全世界形成了廣泛的影響力。如今，在全球范圍內(nèi)，哈爾濱依舊是冰雪雕藝術(shù)團隊規(guī)模最大、冰雪雕產(chǎn)業(yè)項目最多的國際化冰雪都市。

　　令他印象最深的一次國際交流活動是在芬蘭首都赫爾辛基，“當?shù)?00名小學生為冰雕作品投票，喜歡哪個國家的作品，就插上哪個國家的國旗。我獲得了數(shù)量最多的五星紅旗，代表中國摘取‘特別文化貢獻獎’。”

　　2024年是中法建交60周年，第40屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)暨法中文化旅游年開幕式于1月5日在哈爾濱冰雪大世界舉行。今年也是中挪建交70周年，中國冰雕彩燈藝術(shù)展在挪威舉行。張鑫參加了這兩項活動，他表示，哈爾濱正以冰雪為媒介，向世界展示中國智慧、中國氣派。

　　漫步在哈爾濱冰雪大世界，俄羅斯城堡冰建美輪美奐，寓意中俄人民友誼長存。“法國巴黎圣母院”和“中國天壇”的巨型冰建遙相呼應，由一座代表友誼的“冰橋”連接。“哈爾濱冰雪大世界不只是世界最大的冰雪主題樂園，還承擔促進中國對外交流、傳遞國際情感認知的職能。”張鑫說。

　　作為哈爾濱師范大學冰雪雕塑創(chuàng)意設(shè)計實踐中心主任，張鑫與師生一同教授中外孩子們體驗冰雕、冰版畫創(chuàng)作，各國冰雪雕刻師還將作品贈送給游客。他說：“清涼的冰雪，滾燙的真心，是哈爾濱送給海內(nèi)外游客的龍年春節(jié)伴手禮。”(完)