中新社長沙2月13日電 題：長沙鄉村CEO“喚醒”鄉土資源

　　中新社記者 唐小晴

　　“大姐，鄉村年貨很受歡迎，酸棗糕可以多做一點。”臨近春節，湖南湘江新區白箬鋪鎮光明村，鄉村運營職業經理人(簡稱“鄉村CEO”)廖紅拿著訂單，來到村民家收購土特產。

　　齊肩短發，紅色毛衣，廖紅看起來干練利落。她曾是企業人事經理，響應青年回鄉創業號召，與村集體合作創辦種植專業合作社，發展瓜蔞產業。2024年，長沙市面向全國招聘9名鄉村CEO助力鄉村振興。憑借豐富創業經驗，廖紅脫穎而出，受聘為光明村鄉村CEO。

　　“鄉村職業經理人帶著市場經驗、項目方法和新型經營思維，通過整合鄉村資源要素，培育壯大鄉村產業，探索農村集體資產保值增值、農民持續增收的路徑。”廖紅說，鄉村CEO就是把藏在鄉土深處的優質資源“喚醒”。

　　上任后，這位“80后”一邊系統學習新媒體和鄉村運營課程，一邊調研白箬鋪鎮產業與資源。她集結起一支熱愛鄉村的年輕團隊，啟動了一系列“資源變資產”的運營嘗試：結合水果產業開發采摘游路線，設置鄉村振興參訪路線，打造文創產品IP，成立電商運營公司直播銷售農產品。一套集“產業規劃、市場營銷、品牌運營”于一體的服務體系逐步成型，帶動村集體和村民增收逾百萬元(人民幣，下同)。

　　與村民打交道中，廖紅發現鄉村女性多有一技之長，尤其擅長制作特色吃食。她發起成立“巾幗工坊”，組織女性制作手工紅薯片、辣醬、酸菜、包子等，邀請食品從業者指導產品標準，聯系餐飲企業打通銷售渠道，惠及數百個家庭。

　　白箬鋪鎮勝和村60歲的易衛軍便是受益者之一。她制作的手工紅薯片口感酥脆，成為工坊的暢銷品。“以前做的小吃只供過年過節待客，沒想到還能賣錢。”易衛軍說。眼下，她正忙著制作臘魚、臘肉，供應春節市場。

　　廖紅介紹，工坊結合端午節、中秋節等傳統節日，推出粽子、月餅禮盒，用文化賦能提高農產品附加值。她還聯動當地創業青年，通過自媒體賬號和微信社群幫助村民拓寬銷路，探索發展鄉村庭院經濟，由專業團隊指導村民利用農房開展自然課程、手工體驗。

　　廖紅的實踐帶動了更多鄉村CEO加入。社會學碩士陳佩擔任白箬鋪鎮首席CEO，與廖紅等人攜手運營，將白箬鋪打造為“兒童友好小鎮”，開發自然教育課程，并培養30多名本地鄉村女性成為自然教育講師。

　　“我們引進設計、文創、社群傳播等鄉村運營人才，組織創客交流沙龍、鄉村生活市集和短視頻大賽，助力農旅人才深度合作。”陳佩說。不久前，團隊策劃了一場“殺年豬”主題活動，融合農產品銷售、相親聯誼、直播帶貨、農文旅體驗等業態，土特產單日銷售額突破10萬元。

　　一支懂經營、善管理的鄉村職業經理人隊伍正活躍于中國各地農村。據統計，長沙市已累計招聘鄉村CEO26名，并將該職業納入鄉村人才政策支持范圍。

　　“團隊正計劃和村民合作發展民宿、鄉村咖啡，培養房主當主理人，為游客提供更強的體驗感和情緒價值。”廖紅團隊正發動白箬鋪每個村培養本地鄉村CEO，號召本地大學生、創客、退役軍人加入。(完)