(兩會人物)全國人大代表黃茂興：國貨潮牌改變中國消費市場

　　中新網(wǎng)北京3月7日電 題：全國人大代表黃茂興：國貨潮牌改變中國消費市場

　　記者 龍敏

　　“國貨潮牌改變中國消費市場?！比珖舜蟠睃S茂興近日接受中新網(wǎng)記者采訪時指出，在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局背景下，中國正經(jīng)歷從“制造”到“智造”的華麗轉(zhuǎn)身，國貨潮牌成為新的消費熱點。

　　在福建師范大學執(zhí)教的黃茂興發(fā)現(xiàn)，越來越多大學生青睞國貨潮牌。隨著中國經(jīng)濟實力的持續(xù)增強和民族自信的不斷提升，“Z世代”對國貨潮牌的認知發(fā)生轉(zhuǎn)變，主動擁抱國貨潮牌，成為當前國貨品牌銷售快速增長的主導力量，也成為未來消費市場增長的關(guān)鍵力量。

　　阿里研究院《2021中國品牌發(fā)展報告》顯示，“00后”國貨消費的增速最快，超過50%；“90后”人均國貨消費已經(jīng)超過6000元人民幣?！癦世代”消費者追求個性和品質(zhì)體驗，更注重理念和身份認同，國貨品牌緊緊抓住新一代消費者的需求變化，推出契合年輕群體消費訴求的產(chǎn)品，迅速成為消費市場的新時尚、新潮流。

　　面對洋品牌的挑戰(zhàn)與競爭，“物美價廉”“性價比高”也成了國貨潮牌的“代名詞”“新標簽”。黃茂興說，在全球化背景下，以質(zhì)量品牌為重點、突出創(chuàng)新設計、打造獨特風格、塑造品牌辨識度的做法，順應了消費升級趨勢，優(yōu)化了商品供給結(jié)構(gòu)，改善了商品供給質(zhì)量，帶動了國貨潮牌消費市場的快速增長；同時，借助電商、社交媒體、直播等多元平臺的力量，國貨潮牌的銷售、營銷獲得了重要的渠道支撐。

　　當前，大批主打中國傳統(tǒng)文化元素的國貨潮牌銷售快速增長，如采用山、水、墨、印等中國風元素的李寧、將中國壯麗河山色彩印入眼影盤的完美日記、“新傳統(tǒng)，慢生活”理念深植產(chǎn)品中的李子柒等品牌。

　　黃茂興認為，消費者的消費理念已經(jīng)由物質(zhì)性消費向精神性消費過渡，國貨品牌由于具有深厚的文化底蘊、豐富的文化元素，滿足了消費者的精神消費需求，增進了民族認同。

　　面對“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的機遇，黃茂興建議，以質(zhì)量為核心，以創(chuàng)新為動力，從政府引導支持、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新注入、傳統(tǒng)文化融入、市場營銷變革等方面推動國貨潮牌精細化、運營專業(yè)化、營銷多樣化，復興民族品牌，重塑造國貨輝煌，使國貨潮牌成為品質(zhì)、性能、價值的代名詞，探索一條有特色的品牌發(fā)展之路，為中國消費升級、擴大內(nèi)需源源不斷注入新動力。

　　“工商部門要加大對國貨潮牌特別是老字號品牌的秘方、配方、商標等知識產(chǎn)權(quán)保護，對被侵權(quán)老字號企業(yè)在信息查詢、維權(quán)咨詢、司法救濟等方面提供便利。”黃茂興說。

　　他也提出，要加強國貨潮牌的營商環(huán)境建設，規(guī)范電商平臺的直播，對國貨的推介平臺和代言藝人、明星等進行市場規(guī)范，確保對年輕消費群體的正向引導效應，堅決打擊虛假宣傳、消費欺詐、虛假廣告等違法行為。

　　在黃茂興眼中，加大自主創(chuàng)新、融入傳統(tǒng)文化至關(guān)重要。他強調(diào)，在研發(fā)理念、原料選擇、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量檢測等方面制定高品質(zhì)標準，積極采用新技術(shù)、新材料、新工藝開展研發(fā)生產(chǎn)，借助數(shù)字經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)提升產(chǎn)品的精度，努力開發(fā)高端消費市場產(chǎn)品；把傳統(tǒng)文化與年輕消費群體追求時尚品質(zhì)的輕奢格調(diào)相結(jié)合，通過混搭現(xiàn)代時尚，多款跨界聯(lián)名凸顯當代年輕人熱愛生活、努力奮斗、積極向上的精神風貌，著力打造蘊含中國力量、承載中國時尚的品牌形象，增強消費者的品牌認同感。

　　黃茂興還建議，瞄準國際時尚風向標，順應國際時尚消費新趨勢，不斷提升國貨潮牌的科技含量，大力加強國際時尚交流合作，與國際知名設計師合作，從功能、式樣、包裝等方面全面引入國際先進設計理念，開發(fā)中國元素的“國際范”；依托“一帶一路”倡議、金磚國家合作、G20國家合作等，向沿線和合作國家和地區(qū)市場宣傳推介，吸引國際市場消費者。(完)