中新社成都4月15日電 (單鵬 王利文)第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)15日在成都開幕，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2026)》在會(huì)上發(fā)布。該報(bào)告顯示，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高，接近1.29萬(wàn)億元(人民幣，下同)。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周結(jié)介紹，網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)多年穩(wěn)健增長(zhǎng)，營(yíng)收結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性與抗風(fēng)險(xiǎn)能力不斷增強(qiáng)。在參考最新全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)、上市公司財(cái)報(bào)、非上市企業(yè)公開市場(chǎng)營(yíng)收等數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，報(bào)告推算2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為12876.61億元，同比增長(zhǎng)5.3%。

　　用戶規(guī)模與市場(chǎng)主體同步擴(kuò)大，成為產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的重要支撐。報(bào)告指出，截至2025年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.99億人，同比凈增776萬(wàn)人；行業(yè)從業(yè)企業(yè)共計(jì)80.19萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)5.9%，其中2025年新成立企業(yè)7.79萬(wàn)家，占總數(shù)9.7%。

　　生成式人工智能成為行業(yè)升級(jí)的核心引擎。報(bào)告顯示，2025年AI生成視音頻內(nèi)容累計(jì)超20億條，較2024年增長(zhǎng)14倍以上。54%的受訪者表示經(jīng)常觀看AI短視頻，四成以上用戶認(rèn)為AI生成內(nèi)容新奇有趣。

　　此外，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為拉動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵場(chǎng)景。場(chǎng)景化展示、沉浸式體驗(yàn)、口碑式傳播，有效激發(fā)了用戶消費(fèi)潛力。報(bào)告顯示，食品飲料、日用百貨、服飾箱包、美妝個(gè)護(hù)是視聽內(nèi)容帶動(dòng)的主要消費(fèi)品類；58%的受訪者表示，過去半年因觀看網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容購(gòu)買了全新產(chǎn)品或服務(wù)。(完)