中新網北京9月21日電 (記者 杜燕)隨著人工智能、大數據和云計算等新技術的最新應用，極大提升了文化內容的生產效率和傳播速度，改變了文化產品的生產和消費方式，催生出新的文化業態和消費場景。北京文化論壇召開之際，北京大學文化產業研究院院長向勇在接受采訪時解析了科技賦能給文化帶來的新變化以及在新時代該如何應對新挑戰。

　　數字技術已經廣泛滲透到社會生產生活的方方面面，正在成為全球經濟轉型增長的新動能。從世界范圍看，數字時代開始于20世紀50年代衛星技術和網絡技術的發展，大體上可以分為傳統互聯網時代、移動互聯網時代和智能物聯網時代。

　　“數字文化產業正是人類社會進入數字時代以來不斷創新發展的新興文化生產領域，體現了文化與科技的深度融合。”向勇談到，自己于2007年左右第一次接觸“數字文化產業”這個概念。當時，原文化部產業司委托團隊做一個課題，圍繞數字文化產業內涵、范圍、機制、發展趨勢等方面做研究。

　　向勇稱，數字文化產業作為文化與科技深度融合的體現，表現為文化融入科技和科技賦能文化，是文化與科技之間雙向融合的結晶，具有一種典型的“巧創新”特征。數字文化產業以社會主義文化內容為內核，以新興數字技術為手段，以文化產業繁榮發展為目標。因此，數字文化產業發展的基本特征表現為文化鑄魂、數字塑形和產業強體。

　　歷經十幾年的發展，數字文化產業實現了快速的發展。如今，數字文化產業成長為龐大的經濟體。今年8月發布的《中國文娛產業人工智能行業應用發展報告》顯示，2023年中國文化產業呈現出人工智能深度參與和賦能的趨勢，其中數字文娛、數字文旅、在線旅游市場規模分別達1.21萬億元、9200億元、1.11萬億元。

　　數字文化產業已成為中國文化產業轉型升級和提質增效的新業態。江西撫州古稱“臨川”，迄今已有2200多年的建置歷史，素有“才子之鄉、文化之邦”的美譽。這里，始于漢初的南豐跳儺是“中國古代舞蹈的活化石”，以其歷史悠久、形式多樣、原生態特征突出、文化內涵豐富而聞名中外；儺面具是“刀尖下傳承千年的古老表情”；寫下“臨川四夢”的“東方莎士比亞”湯顯祖，發出“吾心即宇宙”靈魂感悟的陸九淵，是撫州名公巨儒的代表；可感知的古代書院、可觸碰的古村落……撫州歷史文化資源豐厚，讓向勇感嘆“撫州的文化是活態的，是撫州非常重要的資源。”

　　如何提煉、聚焦、擦亮特色文化，將其轉化成一種更為普遍的資源？向勇和團隊與撫州市文旅部門共同推動數字人“舟小撫”，以生動、直觀的方式展示撫州的文化旅游資源，能在互動中提供個性化的文旅體驗，能在數字管理中發揮“智慧大腦”的作用，助力“文化撫州、夢想之舟”城市品牌擦得更亮。

　　同樣在撫州，向勇和團隊走進鄉村。運用投影技術、光雕技術等多種手段，團隊在金溪縣的游墊村打造涵蓋沉浸式戶外展覽、數字民宿廳等“數字游墊”文化品牌，將當地優秀傳統文化與新媒體技術相融，活化鄉村文化資源。

　　這些年，向勇聚焦兩個領域：鄉村文化振興和數字文創。從2015年返鄉修繕位于四川省宣漢縣白馬鎮畢城村祖屋并成功打造成“花田間國際鄉村創客營地”，到奔赴江西、山西、廣東、浙江、貴州等地，帶領團隊采用創意設計、音樂、美術、手工藝等不同的文化創意方式，向勇深度參與鄉村建設、鄉村發展和鄉村治理，為文化產業賦能鄉村振興提供了有益借鑒。

　　今年，向勇帶領團隊成功申請了聯合國教科文組織鄉村創意與可持續發展教席，并擔任主持人。

　　自1992年設立以來，聯合國教科文組織教席項目，至今已在120個國家設立了超950個教席，覆蓋教育、自然和社會科學、文化與交流等聯合國教科文組織主管的各重要領域。在中國設立的教席30余個，鄉村創意與可持續發展教席是中國首個關注鄉村地區文化創意與發展的聯合國教席。

　　作為北京大學第三個教席，向勇將帶領教席團隊走向世界各地，促進人類教育文化事業和地區經濟發展。這其中，“數字技術”不會被忽略。這些年，向勇及團隊推出了元宇宙實驗室、數字人“舟小撫”、學術AI數字人“小象”等，希望推動“產-學-研結合”，形成體系化的數字創意成果開發模式。

　　他認為，文化產業的迭代發展得益于技術的進步。無論是知識的傳播，還是大眾觀念的崛起，以及人和人之間更好溝通的方式，都得益于文化技術的廣泛運用。

　　“任何事物都有雙面性。”他稱，基于技術進步，人類文明才得以持續發展，但是任何技術都要反思其弊端。進入數字時代，尤其人工智能已滲透到各個領域，隱私、信息安全、知識產權、倫理及道德等問題，都需要去思考，“我們要讓技術成為人類實現美好生活的工具，而不應該、也不希望人類被機器、被人工智能所主宰。”

　　作為中國首都，北京是古老都城，是現代都市；是歷史文化名城，是國際大都市，更是科技創新之都。在向勇看來，北京要建設更多的數字文化技術骨干性企業，要吸引國際組織在北京落地開花。

　　“數字文化產業的內容建設要注重歷史、時代和國際層面的文化連接。”向勇稱，北京應走在前面，讓這個城市更加靈動。(完)