中新網(wǎng)北京2月23日電(記者 張曦)2024春節(jié)檔已進入尾聲。

　　如果要用一個詞來形容今年的表現(xiàn)，無疑是“魔幻”。

　　一邊是80.16億創(chuàng)紀錄的票房成績(2024年2月10日至17日)，一邊是四部電影先后撤檔，以及引發(fā)多方探討的屏攝。

　　在馬太效應(yīng)之下，很多從業(yè)者開始思考：春節(jié)檔還是掙錢的好檔期嗎？

　　撤是上策嗎？

　　提前看完《紅毯先生》后，不少媒體和院線方都達成了一致共識：電影好看但有門檻，沒有爆笑梗，更多是冷峻的諷刺，不是很適合合家歡的春節(jié)檔。

　　果然，上映6天后，《紅毯先生》宣布撤檔，表示“期待能在更恰當?shù)臅r間，遇到愿意和我們共同完成這部作品的你”。事實上，這已是該片第二次更換檔期，原本定的上映日期是2023年11月17日。

　　除了《紅毯先生》，《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》也都先后撤檔。

　　春節(jié)檔總共才8部電影一下退出4部，有網(wǎng)友調(diào)侃：真是撤檔元年！

　　中新文娛注意到，《紅毯先生》的出品方歡喜傳媒在2023年半年報中曾披露，該片攝制經(jīng)費總額為2.6億元，其中寧浩的導(dǎo)演費為3000萬港元，包含在總攝制費用內(nèi)。考慮到營銷費用等后續(xù)費用以及院線票房分成，《紅毯先生》的票房離實現(xiàn)回本相差甚遠。

　　諷刺的是，某票務(wù)平臺給《紅毯先生》錄入的高光時刻是用時6天票房突破8000萬。同樣的時間，賈玲的《熱辣滾燙》票房已經(jīng)26億。

　　相比之下，《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》票房更加慘淡。

　　“勞民傷財。”一位資深電影宣發(fā)方負責人在接受中新文娛采訪時直言，這樣一來等于前期的宣傳全部白費，包括路演以及前期廣告的投放，而且等再次上映預(yù)估票房也不一定好。“普通觀眾原本是知道這個影片的，但并不關(guān)注它撤不撤檔，但是一看沒有了也就不再看了。”

　　去年春節(jié)檔，《中國乒乓之絕地反擊》也有過相同境遇，春節(jié)檔上映預(yù)冷后，宣布“宣發(fā)工作存在重大失誤”推遲一個月上映，一個月后票房最終定格在了1億元，并未實現(xiàn)“絕地反擊”。

　　必須要好笑嗎？

　　很長一段時間，春節(jié)檔都是各個片方必爭的檔期。

　　經(jīng)過今年春節(jié)檔后，這個觀點開始被改觀，畢竟要么“過節(jié)”，要么“渡劫”。

　　從大數(shù)據(jù)來看，“好不好笑”是在春節(jié)檔吸引觀眾買票的一大因素。

　　于是一切開始公式化，即使不在創(chuàng)作時加入大量喜劇元素，宣發(fā)上也得全面跟上。

　　雷佳音在出席活動時透露，張藝謀拍《第二十條》時會統(tǒng)計笑點，得出的結(jié)論是比去年的《滿江紅》多；明明是悲情題材的《我們一起搖太陽》則在宣發(fā)上營銷搞笑。

　　在中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山看來，這是因為春節(jié)檔的特殊屬性所致。“春節(jié)主打合家歡的節(jié)日氛圍，影片內(nèi)容還是要和檔期的屬性相吻合。”他認為，《我們一起搖太陽》作為韓延的生命三部曲，其實更適合暑期檔。

　　至于從一開始就在營銷上主打搞笑幽默的《紅毯先生》，其實也只是披著“喜劇大片”的作者風格強烈的藝術(shù)電影。

　　“合家歡春節(jié)檔已經(jīng)是大眾廣泛觀影的新民俗，這部電影觀看門檻太高，很多觀眾是沒法理解導(dǎo)演的藝術(shù)觀念的。”孫佳山告訴中新文娛，搞笑與否其實并非一部電影是否賣座的唯一標準，片方選擇具體檔期時，還是需要考慮影片內(nèi)容與檔期的屬性是否匹配。

　　春節(jié)檔還是好檔期嗎？

　　顯然，還是。

　　在每年的各大檔期中，春節(jié)檔和國慶檔是最被看重的，畢竟沒有暑期檔那么長，相比端午、清明等，又會多出幾天全民假日。

　　雖然春節(jié)檔有自帶的氛圍屬性，但是中新文娛查閱了近3年的對比：2021年春節(jié)檔票房78.43億、國慶檔票房43.89億；2022年春節(jié)檔票房60.4億、國慶檔票房14.99億；2023年春節(jié)檔票房67.66億、國慶檔票房27.36億。

　　可以看到，春節(jié)檔電影市場的消費力還是遙遙領(lǐng)先的。孫佳山也指出，除夕看春晚，看電影過大年，春節(jié)檔已經(jīng)成為當代春節(jié)的新年俗。

　　事實上，任何檔期都有馬太效應(yīng)和二八定律，片方如果想避免成為炮灰，需要在定檔前多了解觀眾的需求和檔期的特質(zhì)。

　　畢竟市場是殘酷的，春節(jié)檔雖好，可不要僥幸哦。(完)