中新網北京9月16日電 題：“用心做文創(chuàng)” ：聽業(yè)界人士分享文創(chuàng)產品開發(fā)經驗

　　作者 蘇婧欣

　　9月15日，2023北京文化論壇“文旅融合：以文塑旅與以旅彰文”平行論壇在北京舉辦。當天下午，論壇嘉賓以“文創(chuàng)產品開發(fā)”這個文旅融合創(chuàng)新模式為切入點，圍繞“文化創(chuàng)意產品開發(fā)帶動文旅消費”為題展開圓桌對話。

　　從國禮設計看一般文創(chuàng)產品研發(fā)

　　中央美術學院藝術設計研究院副院長、國禮藝術中心主任吳永平表示，在設計開發(fā)國禮時，最重要的是對以前很多存留的東西進行大規(guī)模的梳理和總結。從藝術院校角度來說，在學校學習的色彩系統(tǒng)基本上是國際化且統(tǒng)一的，而梳理中國文化自身的色彩系統(tǒng)，對設計外交國禮具有重要意義。此外，了解對方的文明也十分重要，了解對方的喜好與禁忌，可以有效規(guī)避一些不應該出現(xiàn)的情況。

　　吳永平還指出，現(xiàn)在文創(chuàng)市場存在一些無序開發(fā)的現(xiàn)象，產品在設計時沒有經過深思熟慮，既損害文創(chuàng)產品的文化屬性與特點，也沒能滿足當代人的審美需求。他強調，用好的心態(tài)設計開發(fā)國禮，用學習的姿態(tài)做工作，這種態(tài)度也適用于一般文創(chuàng)產品的研發(fā)，大量的梳理工作可以讓設計者在開發(fā)產品時留精華、去糟粕。

　　潮流玩具成純粹藝術表達載體

　　泡泡瑪特作為大家熟知的盲盒品牌，已是當下年輕人喜愛的潮玩文化符號之一。關于潮玩文化市場的主要產業(yè)特征，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧表示，潮流玩具又叫設計師玩具或者藝術玩具，其材質是玩具的材質，但內涵更貼近于文化、藝術。我們的一些產品與很多傳統(tǒng)文創(chuàng)產品的最大區(qū)別是其沒有特別強的實用功能，“不是盤子、不是絲巾，就是純粹的表達”。

　　王寧指出，以前的某些文創(chuàng)產品會束縛藝術的創(chuàng)作與表達，它可能會出現(xiàn)在衣服上，從而缺少立體表達；或做成木雕，缺少色彩表達。從時間的角度來講，能夠流傳至今的歷史文物往往是沒有太多實用價值的雕塑、繪畫。“無用的東西意味著更加永恒，只有功能屬性意味著短暫和與生俱來的退化性”，王寧表示，很開心能將產品做成純粹的藝術表達載體，用年輕人喜歡的方式去傳播潮流文化與傳統(tǒng)文化。

　　倡導沉浸感打造歷史文化主題公園

　　清明上河園景區(qū)坐落在八朝古都開封，是按照中國傳世名畫《清明上河圖》為藍本1:1復原再現(xiàn)的大型宋代歷史文化主題公園。自1998年對外開放以來，先后斬獲了中國旅游知名品牌、國家文化產業(yè)示范基地、國家5A級旅游景區(qū)等諸多榮譽。

　　在談及清明上河園的“大文創(chuàng)”經驗時，該園區(qū)董事長兼總經理王爽表示，清明上河園景區(qū)在運行的25年以來，一直圍繞宋代畫家張擇端的《清明上河圖》這一文化IP進行運營，通過演藝方式去活化歷史、貼近歷史。“北宋是最美、最好、最休閑的時代，但大量的文化古跡因洪水而深埋地下。可當園區(qū)的員工們穿上宋代的服裝，在景區(qū)中圍繞宋代文化進行藝術演繹，就會給游客帶來沉浸感，來到園中便彷佛回到宋朝一般。”她說。

　　王爽表示，25年來，該園區(qū)一直在踐行以文塑旅、以旅彰文，把歷史活化，把歷史中冰冷的部分變得溫暖，變得真正貼近年輕人和孩子們的生活。(完)