中新網(wǎng)10月24日電(中新財經(jīng) 左雨晴) 這個“雙11”，淘寶直播間等到了來自抖音的“新朋友”。

　　10月19日，新東方表示將在淘寶上開展教育直播業(yè)務(wù)，俞敏洪也將在天貓“雙11”期間來淘寶直播。20日上午，羅永浩本人在朋友圈確認(rèn)入駐淘寶直播，參加天貓“雙11”。

　　抖音頂流俞敏洪再加上一度宣布“退圈”的羅永浩，讓淘寶直播間熱鬧了起來。而在頭部主播跨平臺直播的背后，又釋放了哪些信號？

　　羅永浩賣貨 俞敏洪分享教育

　　據(jù)“交個朋友直播間”微博20日消息，羅永浩本人的淘寶直播首秀將定檔天貓“雙11”預(yù)售日10月24日晚8點，而在天貓“雙11”期間，交個朋友和羅永浩還將會進(jìn)行多場直播帶貨，并以手機(jī)、3C數(shù)碼、家電、酒水以及運(yùn)動服飾等商品為主。

　　中新財經(jīng)注意到，目前羅永浩的淘寶直播間已開啟預(yù)熱活動。而在21日16點開啟的預(yù)熱直播中，雖然羅永浩尚未登場，但直播間剛開播一個小時，就已有近70萬的觀看人數(shù)。

　　與羅永浩的高調(diào)入駐相比，俞敏洪方面則低調(diào)了一些。

　　新東方向中新財經(jīng)證實了俞敏洪將在淘寶直播這一消息。新東方表示，10月31日，俞敏洪會在天貓“新東方迅程教育專營店”做1個小時現(xiàn)場直播，但主要是分享有關(guān)大學(xué)生學(xué)習(xí)成長規(guī)劃的內(nèi)容。

　　“這是常規(guī)動作，去年俞老師也在直播間做過這樣的直播，主要是分享一些想法，沒有介紹什么產(chǎn)品。”新東方對此回應(yīng)。

　　而對于東方甄選是否會在天貓“雙11”期間進(jìn)行淘寶直播，東方甄選向中新財經(jīng)表示，暫無相關(guān)消息可回應(yīng)。

　　主播跨平臺“交朋友” 圖什么？

　　羅永浩淡出后的“交個朋友”直播間，前景并不樂觀。第三方數(shù)據(jù)顯示，即使羅永浩仍會偶爾出現(xiàn)在直播間，但近三個月來，“交個朋友”的粉絲和互動數(shù)均出現(xiàn)了負(fù)增量。

　　四個月后，羅永浩回歸“救場”，落腳處卻選在了淘寶，為什么？

　　易觀分析品牌零售行業(yè)分析師魏建輝認(rèn)為，跨平臺直播有助于為企業(yè)帶來更多流量，獲得更多用戶資源，避免對單一平臺的過多依賴，增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險能力。

　　想拓展多渠道的不僅有“交個朋友”，此前在抖音走紅的東方甄選，如今除了抖音直播間外，也開辟了自己的天貓旗艦店、京東自營店、微信小程序和APP。

　　不過面對平臺，主播面前尚有一道難題。

　　“不同的平臺用戶屬性、偏好可能有所不同，需要主播針對性推薦更適合的品類來精準(zhǔn)識別用戶需求，提升用戶主播的認(rèn)可度和信賴度，進(jìn)而提高復(fù)購率。”魏建輝表示。

　　平臺挖墻腳，還是直播新機(jī)遇？

　　曾經(jīng)的抖音“一哥”入駐淘寶，這是否意味著抖音和淘寶會就此展開對決？

　　交個朋友表示，交個朋友以及羅永浩在抖音的直播運(yùn)營不會變化，交個朋友會繼續(xù)保持和抖音的良好關(guān)系，繼續(xù)在抖音做好直播。

　　魏建輝認(rèn)為，對于淘寶和抖音來說，其直播優(yōu)勢各有千秋。

　　“抖音屬于內(nèi)容平臺，精準(zhǔn)分發(fā)機(jī)制，品宣效果比較好，偏重沖動消費(fèi)型品類，如服裝、食品飲料等，娛樂和購物的結(jié)合性較佳。但抖音平臺的生態(tài)布局有待進(jìn)一步提升，更好滿足更多用戶的需求；淘寶本質(zhì)是屬于購物平臺，用戶購物需求性比較明確，直播在不同程度承擔(dān)輔助銷售的作用。”

　　此外，在魏建輝看來，主播跨平臺直播對行業(yè)亦有其積極的一面。

　　“主播跨平臺直播有利于平臺不斷強(qiáng)化自身的生態(tài)布局，更好吸引更多優(yōu)秀主播入駐自身平臺；吸納的優(yōu)秀主播會進(jìn)而吸引更多用戶、更多品牌商及服務(wù)商入駐平臺，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)雙邊效應(yīng)，實現(xiàn)互利共生發(fā)展。”魏建輝說。

　　那么，主播跨平臺直播是否會為直播行業(yè)帶來新一輪洗牌？

　　魏建輝認(rèn)為，綜合來看，只有跨平臺直播呈現(xiàn)規(guī)模化效應(yīng)后，行業(yè)洗牌才會加速。(完)