【百企談品牌強國】中國品牌為何成色越來越足？百家企業告訴你答案

　　中新財經5月19日電 這些年來，從拼價格到比品質，從重模仿到求創新，從跟隨跑到走出去……中國企業品牌建設蹄疾步穩，涌現出一批各具特色的優秀品牌。

　　近日，中新網推出“百企談品牌強國”欄目邀請知名企業相關負責人暢談品牌建設心得，講述中國品牌故事。

　　以質取勝，實力彰顯價值

　　“打造高技術壁壘是長期把握風口占據市場領導者地位的內生動力。”石頭科技董事長兼CEO昌敬表示，技術持續迭代是行業一直不變的特征，而高品質產品是企業與消費者的橋梁。

　　“首先要突出質量第一，提升品牌生命力。”作為國有重要骨干能源企業，中國石化相關負責人表示，公司把質量提升行動貫穿于構建“一基兩翼三新”產業格局全領域，全面提升產品和服務質量，持續夯實品牌建設基礎。

　　“為用戶提供貫穿商品全生命周期的高品質服務，才是品牌得以長久閃亮的根基。”在國美零售高級副總裁方巍看來，公司通過線上線下雙平臺融合賦能，構建強大的供應鏈體系，滿足家庭消費者高品質、多元化、一站式的購物需求。

　　“名牌的一半是文化，一半是技術。”紅豆集團相關負責人認為，堅持打造自主品牌，以高端化提升品牌競爭力，以數字技術深度探索新零售業務，以智能化融入企業生產運營各環節，重塑傳統產業形態，才能有效提升企業、品牌核心競爭力。

　　而數字經濟時代，企業數字化轉型呼吁著新型基礎設施支撐。

　　百度副總裁李碩說：“人工智能和工業制造交織在一起，讓我們看到人工智能應用在工業生產中的諸多變化，體現在新連接、新數據和新知識，并將這些要素聚集和連接在一起產生了新的商業模式和產業價值。”

　　創新引領，奔涌源頭活水

　　“品牌強國需要創新驅動，中國品牌想要走得更遠，唯有依靠系統性創新，用明確的標準和持續的科技創新，推動整個行業發展成熟，讓賽道變得越來越長、越來越寬廣。”小仙燉鮮燉燕窩董事長、CEO苗樹表示。

　　在360集團創始人周鴻祎看來，科技企業除了要勇于“上山”，還要潛心“下海”，深入產業數字化的藍海市場，為城市、傳統產業的數字化轉型賦能，發揮數字技術對實體經濟發展的放大、疊加、倍增作用。

　　小鵬汽車副總裁、品牌公關總經理李鵬程表示，在智能汽車行業，一切的競爭終將歸于科技和品牌的競爭，只有“勇于探索”，通過對前沿科技的不斷探索，不斷進行突破性的創新，去推動和引領行業的變革，才能用科技為人類創造更便捷愉悅的出行生活。

　　而在新氧科技高級副總裁郭俊文看來，“醫美歸醫”或是市場發展的最終方向。需依靠技術革新、服務理念的更迭，新品牌的打造讓醫美消費者對于優質的醫美服務有了全新認識，促成更多優質品牌的誕生，以良幣驅逐劣幣，倒逼檸檬市場改革。

　　走出國門，競技世界舞臺

　　作為中國最早“走出去”的乳品品牌之一，如何與全球消費者實現品牌共鳴？蒙牛集團執行總裁李鵬程認為，應該做好產品與服務，結合當地文化開展品牌建設，提升各國人民對“中國制造”的認同，為中國品牌在全世界贏得更多的朋友。

　　伊利集團副總裁張軼鵬也認為，在“雙循環”新發展格局下，企業要始終堅持以消費者為中心，重品質、促創新、出國門，向世界傳遞中國品牌的健康活力。在全球加速產業融合，集聚全球資源構建世界級品牌。

　　“世界工程機械擁有百余年發展歷史，近年來隨著世界各國對基礎設施建設的擴大與需求，工程機械行業愈發繁榮，競爭更加白熱化。”徐工有限、徐工機械董事長、黨委書記王民認為，高度國際化注定了工程機械企業不能“躲進小樓成一統”，需要有世界視野。只有贏得了國際高端市場競爭，才真正稱得上是世界一流品牌。

　　“質量就是價值與尊嚴的起點。”提到中國品牌走出去，東方雨虹董事長李衛國認為，核心就是產品和服務的質量。即，質量始終是公司的立足之本，專業化服務能力是公司可持續發展的核心競爭力。

　　面對新的國際競爭形勢，龍佰集團相關負責人認為，這需要品牌文化的深度推廣。他建議，出臺更多有利于企業品牌建設的評比方案、惠企政策或激勵政策等，引導和激發更多企業重視品牌建設，并申報產品品牌，提升企業品牌影響力和知名度。

　　奇瑞汽車有限公司黨委書記、董事長尹同躍表示：面對全球化深度發展的時代趨勢，自主品牌汽車必須以更加開放、更寬視野、更高起點來推進全球合作，放手整合全球優質資源，實現自主品牌國際化目的，推動打造全球知名中國品牌。

　　熱心公益，展現品牌擔當

　　除了在質量上精益求精、創新上勇于攀登、開拓上銳意進取，從疫情防控的踴躍馳援，到脫貧攻堅戰的積極奉獻，中國品牌在責任上更是敢于擔當。

　　361°品牌管理中心總經理鄭業欣強調，一家企業或者一個品牌，不僅要提供高質量產品，還要注重企業的社會價值、傳遞社會責任。“品牌是企業核心競爭力的集中外化表現，品牌力的建設，離不開堅守品質的誠信態度和技術創新的攻堅精神，更離不開對社會責任的擔當。”

　　瀘州老窖同樣認為，除了以品質、文化為根基塑造品牌形象，企業社會責任的踐行亦是中國企業做強大國品牌的責任擔當。公司在質量安全、環境保護、鄉村振興、公益事業等方面和各行各業中國品牌共同踐行社會責任。

　　“做好文化，做好產品，做好服務，做好創新，才能做好品牌。同時，品牌的背后一定是社會責任。”從大涼山走出來的好醫生集團董事長耿福能說。

　　從產品到企業，從企業到品牌，愈發強大的中國品牌，提升的不只是技術和質量，更是責任與格局。(完)