(兩會觀察)中國電商直播“下鄉(xiāng)”：鄉(xiāng)村如何在萬億市場分一杯羹？

　　中新社北京2月28日電 (記者 夏賓)當手機成了新農(nóng)具，帶貨成了新農(nóng)活，直播間也走進了田間地頭，中國電商直播“下鄉(xiāng)”步入“進行時”。

　　艾瑞咨詢發(fā)布報告預計，2023年中國直播電商規(guī)模將超4.9萬億元人民幣。在全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，作為近年來全國兩會的熱詞之一——電商直播對鄉(xiāng)村振興意味著什么？鄉(xiāng)村又如何在萬億市場分一杯羹？28日，中新社兩會直通車欄目走近“帶貨”的代表委員們，他們給出了各自的答案。

　　2020年新冠疫情暴發(fā)，全國人大代表、信陽文新毛尖集團董事長劉文新的門店業(yè)績受到?jīng)_擊。“那個時候太著急了，想了很多辦法，為了幫助茶農(nóng)把茶葉賣出去，我自己就開始學習短視頻和直播賣貨。”嘗到甜頭的劉文新覺得電商直播是時代的浪潮和產(chǎn)物，開始發(fā)布一些短視頻來吸引粉絲，到目前為止，他已經(jīng)進行了百場直播，在抖音上擁有近百萬粉絲。

　　全國人大代表、岳陽市屈原管理區(qū)鳳凰鄉(xiāng)河泊潭村村民委員會主任楊莉跟梔子花產(chǎn)業(yè)打了一輩子交道，在當?shù)乇环Q為“梔子姐姐”的她也常常上陣帶貨。“我第一次進直播間算是邊學邊賣，當時賣的是梔子茶，我還怕第一次搞直播賣不掉，結(jié)果沒想到不到一個小時就都賣完了。”

　　電商直播“下鄉(xiāng)”的背后不僅有代表委員們，越來越多的普通農(nóng)民也參與其中。

　　廣東省清新區(qū)政協(xié)委員、清新區(qū)融媒體中心新媒體主任葉桂表示，其于2019年成立了清新MCN機構(gòu)，致力于服務(wù)鄉(xiāng)村振興，目前有300多名內(nèi)容生產(chǎn)者，其中農(nóng)民朋友就有一百多名。同時其打通了電商閉環(huán)，把源頭產(chǎn)品經(jīng)過包裝、認證、銷售、物流、客服等環(huán)節(jié)，2021年通過電商直播銷售本地農(nóng)產(chǎn)品就超600萬元人民幣。

　　2022年中央一號文件再次對農(nóng)村電商提出新要求，促進農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。

　　“農(nóng)村電商直播發(fā)展的潛力很大。”全國人大代表、中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所所長魏后凱認為，相比城市，農(nóng)村電商發(fā)展起步要晚、水平要低，但近年來速度很快，每年增長速度都在40%以上。

　　魏后凱直言，電商直播對鄉(xiāng)村振興有多方面利好。例如，有利于農(nóng)產(chǎn)品銷售、有利于農(nóng)民增收、有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)直接與市場建立聯(lián)系、有利于創(chuàng)造就業(yè)崗位和農(nóng)村本土創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、有利于宣傳擴大鄉(xiāng)村品牌等。

　　中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心研究員張照新認為，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售是電商直播帶來最明顯的效果，而它也能把鄉(xiāng)村的多元化價值挖掘出來，更好地激活鄉(xiāng)村的資源要素。例如，生態(tài)自然風光、傳統(tǒng)手工技藝等都可以借助電商直播得到更多關(guān)注，進而有可能變?yōu)檗r(nóng)民增收的“新賣點”。

　　在他看來，過去的電商本質(zhì)是“貨架電商”，把貨物擺到網(wǎng)上，消費者有需求再購買，而抖音等平臺的電商直播代表的是“興趣電商”，從更大范圍尋找潛在用戶，發(fā)掘潛在需求，以興趣激發(fā)購買欲望，為農(nóng)村的產(chǎn)品和服務(wù)打開了更大的市場，從而提升價值、創(chuàng)造就業(yè)、增加收入。

　　但也應(yīng)看到，電商直播“下鄉(xiāng)”有需要補齊的短板。劉文新認為，一方面要培養(yǎng)更多的電商人才，另一方面要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。此外，在很多貧困地區(qū)或偏遠山區(qū)，受地形或人口分布情況的影響，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)較為分散，難以形成規(guī)模集群和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，需要更多專業(yè)生產(chǎn)者組成規(guī)模化生產(chǎn)主體。

　　有專家也表示，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨雖然總量不大，但對鄉(xiāng)村發(fā)展、農(nóng)民增收、消費者權(quán)益保障等均有重要意義，推動規(guī)范發(fā)展勢在必行。這也提醒從事農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的網(wǎng)紅主播和經(jīng)營主體，必須守住從業(yè)底線，走好今后的鄉(xiāng)村直播帶貨路。

　　楊莉則說，農(nóng)民要做電商直播，缺資金缺人才缺設(shè)備缺流量，要能長久持續(xù)下去很難，在起步初期還是需要更多的支持。為此，她建議，政府加大對農(nóng)民電商的孵化力度，并引導大平臺對農(nóng)民電商直播進行流量支持，一起做大共同富裕的蛋糕。(完)