中新網(wǎng)北京3月6日電(柴燕菲 趙曄嬌 張斌)馬年新春，浙江衢州的鴨頭賣(mài)“爆”了：農(nóng)歷大年初一至十五，當(dāng)?shù)亍袄吓狲嗩^”日均銷(xiāo)售8000多個(gè)鴨頭，“滿(mǎn)天香鴨頭”日均銷(xiāo)售4000多個(gè)鴨頭，兩家店八成的消費(fèi)者是外地游客。

　　地處浙、皖、閩、贛四省交界，衢州素有浙江“最能吃辣”城市之稱(chēng)。當(dāng)?shù)孛朗骋浴磅r辣”聞名，近年來(lái)更被打造成一張城市文化名片——“鮮辣衢州”頻頻出圈，這背后，是衢州以“主客共享”為核心理念，全面提升城市品質(zhì)、激活線(xiàn)下消費(fèi)的生動(dòng)實(shí)踐。

　　“今年春節(jié)假期，我們接待全域旅游人數(shù)314.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37%，增速位列浙江全省第二。特別是衢州古城文化旅游區(qū)(下稱(chēng)：衢州古城)，日均游客量達(dá)到8.98萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)52.5%。”2026年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、浙江省衢州市市長(zhǎng)徐張艷接受中新網(wǎng)專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)。

　　今年政府工作報(bào)告提出，要“活躍線(xiàn)下消費(fèi)，激發(fā)下沉市場(chǎng)消費(fèi)活力”“釋放文旅、賽事、康養(yǎng)等領(lǐng)域消費(fèi)潛力”。

　　在徐張艷看來(lái)，要真正激活消費(fèi)，很重要的一點(diǎn)在于回應(yīng)好“主”與“客”兩類(lèi)群體的核心訴求。“我們要?jiǎng)?chuàng)造高品質(zhì)的城市環(huán)境，提供真誠(chéng)善意溫暖的公共服務(wù)，讓原住民生活得更美好，讓商戶(hù)們有更多增收機(jī)會(huì)，讓游客們找到情感連接，真正實(shí)現(xiàn)‘主在景中住，客在家中游’。”

　　以此為愿景，衢州堅(jiān)持“軟硬兼施”雙向發(fā)力。

　　一方面，以衢州古城創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)為契機(jī)，推動(dòng)全域旅游提檔升級(jí)。當(dāng)?shù)貏?chuàng)新管理機(jī)制，成立“衢州古城文化旅游區(qū)管理中心”統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，委托“衢州市大花園集團(tuán)”作為市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)主體，實(shí)現(xiàn)“管辦分離、專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)”。徐張艷就此說(shuō)：“厘清政府與市場(chǎng)的邊界，讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，是推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。”

　　另一方面，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)打造“衢州鴨頭”小吃品牌、“三衢味”農(nóng)產(chǎn)品品牌，推廣“衢州味道”綜合體模式，打響“鮮辣衢州”美食IP，推動(dòng)“兩子文化”、立春文化、姑蔑文化和楊繼洲針灸文化等區(qū)域特色文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　徐張艷特別強(qiáng)調(diào)，南孔文化是吸引人們走進(jìn)衢州、讀懂衢州的“核心密碼”。作為圣人孔子后裔的世居地和第二故鄉(xiāng)，衢州素有“東南闕里、南孔圣地”美譽(yù)。“這是衢州的文脈所在，我們要持續(xù)擦亮這張金名片。”

　　近年來(lái)，衢州不僅持續(xù)打響“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌，還通過(guò)建設(shè)中國(guó)儒學(xué)館、打造沉浸式戲劇《浸夢(mèng)水亭門(mén)》、推出原創(chuàng)音樂(lè)劇《南孔》等形式，讓南孔文化“重重落地”，成為當(dāng)?shù)匚穆蒙疃热诤线^(guò)程中最有溫度、厚度的表達(dá)。(完)