中新網杭州6月9日電(奚金燕 王云晴)“這種新式的門掛很好看，寓意也好，放在家里既能裝飾又能驅邪納福。”這個端午假期，在杭州吳山花鳥城，購買了三束艾草門掛的張女士正準備回家與家人過節。她表示，新中式艾草門掛雖然價格比艾草束貴，但勝在款式新穎。

　　時至端午，門口掛艾草的傳統習俗依舊盛行，但今年端午節卻呈現出新氣象。傳統艾草不再單調，在經過包裝后，搖身一變成為新晉網紅“艾草門掛”，不僅身價倍增幾十倍，更成為年輕人過節的潮流單品。

　　吳山花鳥城是杭州“老網紅”地標。今年端午期間，市場里近10家專售花草的店鋪做起了新中式艾草門掛。簡單的艾草束搭配菖蒲、刺秦、黃金果等葉材以及香囊、掛牌等配飾，既美觀又有“儀式感”。這樣的一束艾草門掛在花鳥城的市場價在35元至50元之間。

　　“艾草是很便宜的，從菜市場買的話一束可能也就5元，葉材成本稍微貴一些，再加上香囊那些，一束艾草門掛的成本在30元左右。”吳山花鳥城一花藝店鋪老板透露。

　　吳山花鳥城相關管理人員表示，作為中老年群體偏愛的花鳥市場，花鳥城在定價時更加注重該群體追求的性價比和實用性，同時也希望通過親民的價格讓中老年人有感受年輕群體流行事物的機會，“艾草門掛雖然是一個新興商品，但它還是承載著端午的傳統寓意，能夠讓人感受到節日氛圍和傳統文化的魅力。”

　　在電商平臺上，艾草門掛熱度頗高。余杭區一平臺商家表示，今年新型艾草門掛格外流行，購買者大多是年輕人。線上平臺每日的訂單量在120份上下，基本提前幾天就預定完了。每款艾草門掛的價格差在于配飾不同，但基本在150元左右。

　　線上百元艾草門掛雖普遍受年輕群體青睞，但也有不少年輕人認為價格過高，更傾向DIY。“沒必要買成品。”家住吳山花鳥城附近的吳女士此次來只購買了艾草，她表示這種新型門掛DIY起來并不困難，而且也能體現個人獨特的審美，“網上下單了國風配飾，掛在一起便很有節日氛圍了。”

　　這個端午節，新型艾草門掛不單是年輕人獨特審美的產物，同樣受到中老年群體的喜愛。在吳山花鳥城門口，家在安徽合肥的吳先生一手拉著行李箱，一手提著剛買好的艾草門掛，匆匆往地鐵口走去。

　　“之前過節就是去家門口菜市場買幾枝掛門口，今天路過看到包裝得很漂亮，想著買回去給家人一個驚喜。”他表示，自己不怎么刷社交軟件，并不知道這類門掛正流行，但無意間“趕上潮流”也是讓他很開心。

　　另一位老年消費者王阿姨則表示，她購買艾草門掛是為了讓孫子感受中國傳統節日文化。“這種新的艾草門掛更好看，能讓小孩對傳統文化更感興趣。”

　　近年來新中式艾草門掛的出現和熱銷，是創新與傳統的結合，也反映了年輕人對節日儀式感的重視。

　　當下年輕人消費習慣中，“注重節日儀式感”已成為一大傾向，除了端午的粽子花、艾草門掛，還有“七夕搭子”、電子年貨、新春美甲等花樣層出不窮。這表明年輕群體不再僅滿足于物質層面的消費，而是更加注重產品背后的文化內涵和情緒價值。這種消費與傳統文化有機結合的新趨勢，也為消費市場注入了新的活力和創意。(完)