中新網南京3月1日電 (記者 朱曉穎)全國兩會召開在即。針對近期出現的文旅熱現象，全國人大代表、無錫拈花灣文化投資發展有限公司董事長吳國平建議，借力AI推動傳統文旅向數字文旅邁進。

　　“從‘村BA’火爆，到‘爾濱’出圈，文旅熱現象背后，游客的消費邏輯正在發生改變：從注重物質消費，到青睞體驗消費；從看中商業價值，到看中情緒價值。”在吳國平看來，文旅行業傳統的增長模式已難滿足其高質量發展要求，需靠科技手段轉換動能，從旅游舊范式走向新范式，形成新質生產力。

　　文旅熱在今年春節期間得到充分體現。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

　　吳國平認為，文旅行業的AI應用比較淺顯，集中在入園檢票、安全預警等場景，AI工具還需進一步研發。雖然文旅業火熱，但當下旅游從業者對AI認知不足，高素質數字人才短缺，AI產品研發周期長，投入成本高。

　　相比之下，文旅行業涵蓋“吃住行游購娛”，關聯產業眾多，市場規模大，產業配套全，應用場景多，具備讓AI等技術落地、驅動產業發展的土壤和條件。

　　為此，吳國平建議，國家有關部門根據文旅業特點進行頂層設計，對文旅企業加大指導力度；考慮系列扶持政策，鼓勵有條件的文旅企業進行AI技術和應用攻關，建立試錯、容錯機制，進行產業鏈重塑與提升；鼓勵校企合作，在AI人才引進、培養、留用等方面給予支持。

　　“以文博資源豐富的六朝古都南京為例，去年暑期，南京博物院等博物院(館)人氣高漲，預約碼一碼難求，青少年到館參觀還自帶答題卡，在探訪中尋求答案。”全國人大代表、南京市博物總館副館長宋燕觀察到，2023年起，全國博物館出現了探館熱現象。去年在南京，南京博物院接待觀眾超過500萬人次、創歷史新高；南京市博物總館接待人數達360余萬人次，大報恩寺遺址博物館接待量達140萬人次，六朝博物館客流量達70萬人次，均比2019年有了大幅提升。

　　宋燕認為，文旅熱給文博、文旅從業者帶來契機，必須提供高質量、現代化公共服務，以數字科技等手段，挖掘好館藏文物背后的故事，梳理好歷史文物與現代生活的關聯，最終將文博資源和歷史文脈活化起來、傳承下去。(完)