中新網(wǎng)北京1月26日電（鐘興真）“躺下睡不著、半夜容易醒、腦袋暈胸口痛都吃它”“給血管洗澡”“固發(fā)養(yǎng)發(fā)，呵護(hù)頭發(fā)健康”……直播間里，主播們用極具渲染力的話術(shù)，將魚油包裝成包治百病的“神藥”，并宣稱自家魚油在純度和有效成分“全網(wǎng)領(lǐng)先”。

　　近期，中國(guó)新聞網(wǎng)《民生調(diào)查局》記者從某直播電商平臺(tái)購買多款熱銷的“深海魚油”，送檢后發(fā)現(xiàn)，3款“深海魚油”O(jiān)mega-3含量低于10%，2款關(guān)鍵功效成分DHA更是未被檢出，與宣傳存在巨大差距。

　　多位受訪專家認(rèn)為，如此異常的檢測(cè)數(shù)據(jù)可能意味著產(chǎn)品原料就是植物油，或因?yàn)樯a(chǎn)工藝過于低劣導(dǎo)致有效成分完全流失。

　　類似案例并非首次出現(xiàn)。2025年6月，央視新聞曾曝光在某企業(yè)銷量超34萬的“高純度魚油”，實(shí)際用的是植物油。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相關(guān)涉事團(tuán)隊(duì)并未因曝光而退場(chǎng)。他們悄然“換殼”，隱身于全新的品牌與店鋪背后，在直播間里將同一套戲碼再次上演。

　　利用網(wǎng)紅視頻瘋狂引流

　　“我每次去香港澳門，都會(huì)給我爸買的魚油。”鏡頭前，博主張白鴿拿著一罐深海魚油：“關(guān)注我兩年的粉絲知道，我沒賣過這個(gè)魚油，但我爸爸一直在吃——今天只要你愿意孝敬父母，鴿子寵你們！破價(jià)上鏈接！”

　　張白鴿因記錄陪伴養(yǎng)父陪伴吃飯旅游等溫暖日常，其賬號(hào)“張白鴿·金其父女走全球”在某短視頻直播電商平臺(tái)積累了超過1489萬粉絲。

　　上述這段“老爸一直在吃”的直播切片，被用在Beseem、Drwissth、Moeok、UHUHMI等多個(gè)品牌店鋪的商品詳情頁中。

　　記者發(fā)現(xiàn)，上述四款魚油在包裝和頁面詳情頁高度一致，均在鏈接位置標(biāo)注著“鴿子推薦”“白鴿旗艦”“白鴿雙11推薦”等標(biāo)簽。

　　到底誰是李逵，誰是李鬼？

　　記者以消費(fèi)者身份咨詢多家店鋪客服。EXCELLENT卓越優(yōu)品店客服說，與張白鴿推薦的是同款，“他們的是純進(jìn)口，我們是原料進(jìn)口國(guó)內(nèi)分裝，原料和功效這些都是一樣的。”HAOHE營(yíng)養(yǎng)膳食嚴(yán)選客服則表示，“這款就是白鴿推薦的深海魚油，高含量EPA+DHA。”

　　但“張白鴿·金其父女走全球”的官方客服稱，團(tuán)隊(duì)僅在很早以前BESEEM深海魚油有過合作，“現(xiàn)在是沒有了，您看到的視頻都是假產(chǎn)品，有專員一直在處理。”

　　為驗(yàn)證產(chǎn)品質(zhì)量，中國(guó)新聞網(wǎng)記者先后在EXCELLENT卓越優(yōu)品店、HAOHE營(yíng)養(yǎng)膳食嚴(yán)選、BESEEM官方海外旗艦店，下單購買了Moeok、Drwissth、Beseem3款深海魚油，送去了廣東省科學(xué)院測(cè)試分析研究所（中國(guó)廣州分析測(cè)試中心）進(jìn)行檢測(cè)。

　　頗具戲劇性的是，記者在EXCELLENT卓越優(yōu)品店下單了產(chǎn)品名為“Moeok”的深海魚油，收到的竟是“UHUHMI”深海魚油。

　　當(dāng)記者試圖就此尋問時(shí)，發(fā)現(xiàn)該店鋪已悄然關(guān)停。隨后，記者只得從另一家仍掛著“鴿子推薦”的店鋪，重新購得Moeok產(chǎn)品，送往另一家具備國(guó)家CNAS&CMA雙認(rèn)證資質(zhì)的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)。

　　產(chǎn)品信息顯示，“Moeok”“Drwissth”的生產(chǎn)廠商均為安徽頤源生物科技有限公司（分裝）；“UHUHMI”的生產(chǎn)廠商為安徽億諾堂藥業(yè)有限公司（分裝）。

　　樣品檢測(cè)結(jié)果觸目驚心

　　公開資料顯示，中國(guó)廣州分析測(cè)試中心于1991年通過國(guó)家級(jí)計(jì)量認(rèn)證，2001年通過中國(guó)實(shí)驗(yàn)室國(guó)家認(rèn)可，是第三方檢測(cè)、校準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室和A類檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，出具的測(cè)試報(bào)告獲國(guó)際互認(rèn)。

　　中國(guó)廣州分析測(cè)試中心檢測(cè)報(bào)告顯示，產(chǎn)品名為“Drwissth”的魚油凝膠糖果，商家宣稱每粒魚油凈含量為700毫克，其中EPA180毫克、DHA120毫克，實(shí)測(cè)結(jié)果卻是EPA和DHA均未檢出（定量限：0.0013%），Omega-3含量5.42%。

  中國(guó)廣州分析測(cè)試中心出具的檢測(cè)報(bào)告

　　產(chǎn)品名為“UHUHMI”的深海魚油，商家宣稱每粒魚油凈含量為500毫克，其中EPA180毫克，DHA120毫克（歐米伽3為300毫克），實(shí)測(cè)結(jié)果為Omega-3含量4.58%，EPA含量0.106%，DHA含量0.0496%。

  中國(guó)廣州分析測(cè)試中心出具的檢測(cè)報(bào)告

　　產(chǎn)品名為“Beseem”的深海魚油，實(shí)測(cè)Omega-3含量為39.0%，EPA含量21.8%，DHA含量13.8%。與其頁面宣傳基本吻合。

　　另一家的權(quán)威第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)報(bào)告顯示：產(chǎn)品名為“Moeok”的深海魚油，實(shí)測(cè)結(jié)果為Omega-3含量5.06%，EPA含量0.0178%，DHA含量未檢出。而商家宣稱該魚油每粒凈含量為700毫克，其中EPA180毫克，DHA120毫克（歐米伽3為300毫克）。

　　原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局在2007年發(fā)布規(guī)定將高純度的魚油制劑（藥品）定義為n-3型多烯脂肪酸（即Omega-3脂肪酸）含量在84%以上；《中國(guó)成人血脂異常防治指南》指出，用于臨床調(diào)脂等保健目的的Omega-3魚油制劑，Omega-3純度需大于85%才可能達(dá)到較好的效果。

　　即便是作為常規(guī)膳食補(bǔ)充劑，行業(yè)共識(shí)也要求Omega-3含量至少達(dá)到60%。此外，根據(jù)農(nóng)業(yè)部門發(fā)布的《多烯魚油制品》標(biāo)準(zhǔn)要求，產(chǎn)品中EPA和DHA含量需不小于標(biāo)示量。

　　面對(duì)Drwissth、UHUHMI、Moeok等產(chǎn)品如此異常的數(shù)據(jù)，多位專家在分析后直言，“這些產(chǎn)品基本可以判定不是真正的魚油”。

　　中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營(yíng)養(yǎng)工程學(xué)院副教授朱毅指出：“基本可以判斷要么用大豆油等廉價(jià)植物油稀釋，要么生產(chǎn)工藝過差，活性成分已被高溫破壞。”

　　與宣傳數(shù)據(jù)相符的Beseem深海魚油，Omega-3含量也遠(yuǎn)未達(dá)到有效標(biāo)準(zhǔn)。此外，該款魚油宣稱美國(guó)原裝進(jìn)口，但記者搜索亞馬遜等海外購物平臺(tái)及多個(gè)商超網(wǎng)站，均沒有找到該品牌的任何產(chǎn)品。

　　經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，BESEEM官方海外旗艦店的跨境進(jìn)口商品銷售主體為HK HANMO INTERNATIONAL TRADE CO., LIMITED。香港注冊(cè)處官網(wǎng)登記的信息顯示，公司中文名為香港涵墨國(guó)際貿(mào)易有限公司，注冊(cè)地在中國(guó)香港，公司實(shí)際控制人為中國(guó)籍。

　　北京圣運(yùn)律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人王有銀律師表示，商家將普通植物油冒充深海魚油，虛構(gòu)EPA、DHA等核心成分，并通過直播夸大功效，主觀上具有欺詐故意，客觀上足以誤導(dǎo)消費(fèi)者，已構(gòu)成典型的消費(fèi)欺詐行為。

　　揭秘直播間里的“畫皮術(shù)”

　　除成分存在明顯異常的產(chǎn)品外，記者還注意到，有些魚油產(chǎn)品在營(yíng)銷環(huán)節(jié)存在消費(fèi)者誤導(dǎo)問題。

　　當(dāng)記者點(diǎn)進(jìn)“Okiss深海魚油”直播間時(shí)，主播正在熱情推薦，“今天給大家?guī)淼氖切挛魈m品牌Okiss深海魚油，你吃了這個(gè)油，其它魚油都不用再吃了。”

　　在她身后，“Okiss源自新西蘭”“專注魚油20年”的大字格外醒目。

　　為規(guī)避監(jiān)管，主播并不直接聲稱療效，而是手拿海報(bào)，指著上面兩張對(duì)比鮮明的血管圖片，隱晦暗示產(chǎn)品對(duì)心血管健康具有明顯改善作用，并聲稱，“現(xiàn)在不吃魚油，以后花10多萬都打不住。”

　　此外，主播還反復(fù)使用所謂“行業(yè)權(quán)威人士”進(jìn)行背書。在直播間中，她不斷提及“中國(guó)生命健康研究院主任、高羚研究中心主任趙主任”這一身份，強(qiáng)調(diào)“要認(rèn)準(zhǔn)趙主任”。

　　然而，記者檢索發(fā)現(xiàn)，“中國(guó)生命健康研究院”實(shí)為“中國(guó)生命健康科學(xué)研究院有限公司”。這是一家2024年5月在香港注冊(cè)的私人股份有限公司，目前已公告解散。

　　“高羚研究中心”對(duì)應(yīng)的“上海高羚醫(yī)藥科技研究中心”，則是一家2024年成立的個(gè)人獨(dú)資企業(yè)。

　　這家“Okiss官方旗艦店”，如今坐擁55.1萬粉絲，店鋪銷量更是超過85萬件。2025年10月與11月，記者從“Okiss官方旗艦店”（當(dāng)時(shí)名為：Okiss營(yíng)養(yǎng)食品旗艦店）下單的兩份同款魚油，其標(biāo)簽上核心成分的標(biāo)注上出現(xiàn)巨大差異。

　　生產(chǎn)批次為20250803的產(chǎn)品標(biāo)簽顯示，其EPA與DHA含量為“84%EPA”和“90%EPA+DHA”，總經(jīng)銷商為“與時(shí)大健康（濟(jì)南）有限公司”。而生產(chǎn)批次為20251005的產(chǎn)品標(biāo)簽則顯示，其含量為“每1克內(nèi)容物50%EPA+40%DHA”，總經(jīng)銷商已變更為“澳客詩國(guó)際（香港）有限公司”。

　　關(guān)于核心成分標(biāo)注的巨大差異，店鋪客服回應(yīng)稱系“新老包裝交替”，但“魚油是一樣的”。對(duì)于主播宣稱的來自新西蘭，店鋪客服解釋為“Okiss品牌源自新西蘭，而生產(chǎn)是在山東。”但在消費(fèi)者認(rèn)知層面，這種表述極易被理解為“原產(chǎn)于海外”。

　　新西蘭知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)信息顯示，Okiss商標(biāo)于2022年首次申請(qǐng)注冊(cè)，2024年2月商標(biāo)所有權(quán)變更為“YuShi Da Health (Jinan) Co., Ltd（與時(shí)大健康（濟(jì)南）有限公司）。

　　“換皮”背后是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)

　　記者進(jìn)一步追蹤發(fā)現(xiàn)，Okiss官方旗艦店并非單兵作戰(zhàn)，其背后指向同一套人馬：法人張斌、高管羅某華、陳某偉控制的“好心情”系公司。

　　“Okiss官方旗艦店”背后的運(yùn)營(yíng)主體為徐州天天嘉怡食品科技有限公司。天眼查資料顯示，徐州天天嘉怡食品科技有限公司成立于2025年3月，曾用名為徐州天天好心情食品科技有限公司，其法人代表為張斌，高管為張斌和羅某華。

　　這并非該團(tuán)隊(duì)首次卷入風(fēng)波。2025年6月，央視新聞曾曝光，涉事商家“白云好心情生物企業(yè)店”銷售的所謂“高純度魚油”，實(shí)為使用植物油替代，其宣稱的“趙主任推薦”產(chǎn)品根本未檢出魚油特征成分EPA和DHA。

　　但在曝光之后，該團(tuán)隊(duì)并未銷聲匿跡。記者注意到，“廣州白云全能鈣”等多家店鋪，在產(chǎn)品、宣傳物料與直播話術(shù)上，與之前被曝光的店鋪高度雷同。

　　其中，“廣州白云全能鈣”坐擁200萬粉絲，店鋪也在同步銷售Okiss魚油。其運(yùn)營(yíng)主體為青島臻至源生物科技有限公司，前身是青島好欣晴生物科技有限公司。

　　其法定代表人均為張斌，高管也均為張斌和羅某華。

　　上述兩家企業(yè)最終控制方均指向“好心情香港集團(tuán)控股有限公司”。

　　類似操作不止于此。2025年10月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局通報(bào)，北京心情好科技有限公司因利用AI技術(shù)仿冒央視主持人李梓萌形象為其魚油產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，被處以20萬元罰款。

　　值得注意的是，出現(xiàn)在該AI仿冒視頻中的“趙主任”，與Okiss直播間及此前“白云好心情”店鋪所用的“趙主任”，在頭像與名稱上完全相同。而北京心情好科技有限公司的股東，分別為陳某偉和羅某華，羅某華正是“徐州天天好心情食品科技有限公司”公司的高管。

　　該團(tuán)隊(duì)旗下某公司前員工向中新網(wǎng)記者證實(shí)，“Okiss”正是此前被曝光產(chǎn)品的“換皮”之作，更換代工廠與品牌后，沿用原有營(yíng)銷套路再次成為爆款。

　　他還透露，被央視曝光后，涉事企業(yè)和廠家都被調(diào)查處罰，公司負(fù)責(zé)人自稱產(chǎn)品未添加魚油系代工廠作假，已被嚴(yán)肅處理。

　　監(jiān)管力度正持續(xù)加碼

　　為何運(yùn)營(yíng)主體頻繁更換、“換殼不換芯”的現(xiàn)象難以禁絕？其實(shí)，這種“換主體不換賬號(hào)”“換品牌不換團(tuán)隊(duì)”的操作方式，正是當(dāng)前直播電商監(jiān)管中的灰色地帶。

　　一方面，平臺(tái)賬號(hào)往往以店鋪主體為監(jiān)管對(duì)象，當(dāng)主體發(fā)生變更時(shí)，歷史違規(guī)記錄難以跨主體關(guān)聯(lián)；另一方面，直播內(nèi)容以實(shí)時(shí)呈現(xiàn)為主，證據(jù)固定難度高，導(dǎo)致違法行為在被發(fā)現(xiàn)前就已經(jīng)完成了銷售。

　　王有銀認(rèn)為，平臺(tái)依法負(fù)有審核義務(wù)，需向消費(fèi)者提供直播間運(yùn)營(yíng)者的真實(shí)身份信息。為從根本上治理，平臺(tái)應(yīng)在事前嚴(yán)格核驗(yàn)商家資質(zhì)與產(chǎn)品成分證明；事中需建立“大數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞預(yù)警+人工實(shí)時(shí)巡查”相結(jié)合機(jī)制，對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)品類宣傳話術(shù)進(jìn)行監(jiān)控與屏蔽，并對(duì)相關(guān)賬號(hào)實(shí)施分級(jí)分類管理，從源頭遏制虛假宣傳。

　　近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合印發(fā)的《直播電商監(jiān)督管理辦法》正式施行，聚焦直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)四類主體，劃定行為紅線，完善監(jiān)管機(jī)制。

　　《辦法》第十二條明確規(guī)定，直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)通過平臺(tái)規(guī)則建立健全平臺(tái)內(nèi)違法行為處置制度，明確對(duì)違反法律、法規(guī)、規(guī)章的直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)采取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關(guān)閉賬號(hào)、禁止重新注冊(cè)賬號(hào)、列入黑名單等處置措施的具體情形、程序以及相應(yīng)的救濟(jì)途徑。

　　這意味著，違規(guī)者試圖通過“換馬甲”重獲流量的核心路徑可能會(huì)被直接掐斷。

　　市場(chǎng)監(jiān)管總局于1月16日發(fā)布《直播電商經(jīng)營(yíng)者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》，細(xì)化了十項(xiàng)直播行為禁令。其中包括不得暗示食品具有疾病預(yù)防、治療功能或使用醫(yī)療用語；不得對(duì)非保健食品聲稱保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、藥品；不得虛假宣傳食品產(chǎn)地、成分、功能、適用人群等信息。

　　這些規(guī)定若能在平臺(tái)端得到有效落實(shí)，將對(duì)當(dāng)前“濾鏡帶貨”“專家背書”“功效暗示”等灰色營(yíng)銷手段形成實(shí)質(zhì)性約束。（完）