(東西問)橫店與好萊塢、寶萊塢如何互鑒？

　　中新社杭州4月12日電 題：橫店與好萊塢、寶萊塢如何互鑒？

　　中新社記者 柴燕菲 趙曄嬌 張斌

　　影視文化產業為展現可信、可愛、可敬的中國形象作出重要貢獻，位于浙江金華東陽市的橫店是其中一個典型代表。北京電影學院黨委副書記、副校長胡智鋒，浙江省橫店影視產業文學藝術界聯合會主席徐天福近日接受中新社“東西問”專訪，介紹新時代中國影視文化產業的特點，并通過比較橫店與好萊塢、寶萊塢的異同，探討中國影視文化產業如何與世界交流互鑒。

　　現將訪談實錄摘要如下：

　　中新社記者：新時代的中國影視文化產業有何特點？

　　胡智鋒：隨著綜合國力增長，中國影視文化產業發展速度驚人，銀幕數量躍居全球首位，率先實現全數字化放映，國產影片市場主體地位進一步鞏固，電影票房躍居世界前列，為全球提供巨大的影視文化市場。

　　新時代中國影視文化產業主要呈現以下特點：一是政策紅利不斷見效，國家高度重視文化強國，在稅收、人才等多方面給予影視文化產業大量切實扶持；二是電影市場活躍，在春節檔、國慶檔等關鍵檔期，中國電影常出現數十億元人民幣的高票房影片，有的在全球票房中都名列前茅；三是教育功能不斷強化，《覺醒時代》《我和我的祖國》等影視作品在塑造年輕人的人生觀、價值觀、世界觀方面起到積極作用；四是國際傳播功能不斷凸顯；五是影視技術不斷發展；六是產業帶動作用不斷體現。

　　徐天福：1996年，橫店為拍攝電影《鴉片戰爭》建設廣州街拍攝基地，拉開了發展影視產業的序章。截至目前，橫店累計拍攝影視劇7萬余(部)集。中國國家電影局發布的數據顯示，2021年橫店入區企業出品的電影《長津湖》《你好，李煥英》分列中國影史票房第一、第二位。

　　新時代的橫店正持續完善全產業鏈發展，打造影視人才“硅谷”，不斷推動中國與世界的文化交流。目前，橫店建造了29座國際標準高科技影棚和一批現當代影視拍攝場景，燈光、攝像機等不少拍攝器材都源自進口，虛擬化的后期技術支持則由北京、深圳、杭州等地的中國廠家提供，為中外影視技術交流創新提供平臺。橫店歐洲小鎮影視旅游拍攝基地(德國區)正在建設，由外方參與設計，“原汁原味”還原歐式風情，將為全球影視公司提供拍攝場景。此外，橫店活躍著逾10萬名“橫漂”、1.8萬名影視行業人員，中外合資籌建中的橫店藝術大學，將通過共同培養中外影視人才，進一步推動文化交流。

　　中新社記者：從全球視角看，橫店與歐美的好萊塢、印度的寶萊塢如何實現文化互鑒？

　　胡智鋒：好萊塢位于美國洛杉磯，是全球影視文化產業的先導和標桿，其生產力和影響力極大。特別是好萊塢的影視工業體系十分完善，為內容創作、影視制作、發行傳播、經營管理等產業鏈各環節搭建了順暢、細致的互動和運行機制。比如，好萊塢在薪酬設計、風險規避、合約制定等細節上，有一套成熟的操作流程。同時，好萊塢能在全球范圍內整合人才、發掘題材，實現全球發行傳播。

　　寶萊塢位于印度孟買，其生產的歌舞片、喜劇片都凸顯民族性，在影視作品內容、風格上有較強辨識度，具有獨特的印度民族特色。寶萊塢影視作品以英語為主，在發行、傳播方面受歐美影響，降低了國際傳播、文化交流的成本。

　　浙江橫店是中國影視文化產業鏈的一個重要基地，在影視文化產業鏈，特別是后端制作方面最為完善。除了拍攝實景、高科技攝影棚以及大量群眾演員和從業人員，橫店還給劇組提供餐飲、住宿及工商管理等一系列影視制作服務。通過將文旅元素融入影視產業，橫店也為拉動影視產業發展、拓展延伸產業鏈、推動共同富裕發揮重要作用。

　　與世界其他影視文化產業發展更早、技術更先進、經驗更成熟的國家和地區相比，中國在內容原創力、人才競爭力、藝術創作引領力以及世界覆蓋力、影響力等方面仍需提升，這是一個復雜的工程。

　　中新社記者：影視文化作品展現了怎樣的中國形象？

　　徐天福：隨著中國影視劇制作水準的提高，中國國產影視劇在海外熱播，其中不少來自橫店入區企業。《媳婦的美好時代》在非洲風靡一時，非洲小伙看到中國女性會稱呼為“豆豆”。在越南最大視頻網站之一的ZingTV，《他來了，請閉眼》點擊量位列網站第三，《花千骨》點擊量也超過1000萬次。《羋月傳》的版權被十幾個國家和地區所購買。橫店入區企業制作的《延禧攻略》《流浪地球》等劇集和電影也在世界范圍內播出放映。

　　胡智鋒：幾類影視作品在講述中國故事、展現中國形象方面較為突出：一是通過西方熟知的影像和敘事方式，講述中國特有的文化，比如展現中國俠義的《臥虎藏龍》；二是發掘同感，比如紀錄片《舌尖上的中國》等，借助所有人都有同感的衣、食、住、行進行影視創作，實現跨文化傳播；三是喚醒共情，比如呈現江河湖海、自然景觀，或是如《一個都不能少》等表現家庭倫理、個人情感的影視作品；四是體現共識，如紀錄片《西藏一年》通過平實記錄西藏人家的自然生活狀態，真實反映國家對牧民的支持，讓人感受到中國為何、如何有效解決民眾需求，喚起共識感。

　　每個民族、每種文化都有自己獨特的思維，特別是在敘事表達方面有著天然的習慣。對比中西方影視文化作品，西方更偏重理性、立體、結構的表達方式，中國則常按照情感邏輯進行抒情、線性地表達。如體現家庭內部愛恨情仇的《都挺好》等家庭倫理劇被中國百姓所喜愛和討論，體現出了中西方文化的不同；又如電影《流浪地球》為解決世界問題和人類危機提供獨特的“中國方案”，不同于“好萊塢式”的“逃離地球”或“毀滅地球”，而是“帶著地球一起走”，體現出中國人對人類生存發展與前途命運的憂思，獨特的影像藝術表達方式契合了構建人類命運共同體的理念。

　　中新社記者：在國際傳播中，中國影視文化作品遇到了哪些挑戰？

　　胡智鋒：影視文化作品，特別是電影在跨文化、跨區域傳播中具有天然優勢，因為其更直觀、生動和形象，故事更飽滿和豐富。相對于一般文化藝術產品，電影的時長較短、成本較低、傳播便利，是非常好的國際傳播載體。各國均有借助電影進行文化傳播的意愿，但要實現這一目標都還有大量工作要做。

　　目前，中國影視文化在國際傳播中主要遇到“說不清、看不懂、傳不到、不接受”這四方面的挑戰。首先在跨文化傳播中，有許多特殊的歷史、政治、社會習俗等，能否將中國故事用世界普遍理解的方式講清楚，存在一定難度。由此出現“看不懂”的問題，這更需要將復雜問題簡單化，避免過度解讀。此外，將更多中國優秀影視作品“傳出去”，目前也存在一定阻力。最后，一些人對中國影視文化作品心存抗拒，對來自中國的價值觀心存排斥。

　　在國際傳播過程中，要避免一味“媚洋”，也要避免一味“自大”。隨著國家發展和人民生活改善，中國人的自信心不斷增強，尤其是年輕一代發自內心地對國家和中華民族有認同感，對中華優秀傳統文化有自信。同時，中國也正在用文明互鑒的態度擁抱世界，在為自身文化感到驕傲的同時，看到文化的差異性和尊重其他文化。

　　文明因交流而互鑒，不盲目自大也不盲目自卑，這是一種最好的文化姿態與心態。(完)

　　受訪者簡介：

　　胡智鋒，北京電影學院黨委副書記、副校長。中國傳媒學術領域第一位教育部“長江學者”特聘教授。哈佛大學高級訪問學者，曾赴亞、非、歐、美、澳等數十個國家和地區進行講學和學術交流。著有《立論中國影視》《電視傳播藝術學》《影視文化論稿》《電視美學大綱》等。

　　徐天福，浙江省橫店影視產業文學藝術界聯合會主席。獲中宣部文化名家暨“四個一批”人才榮譽，擔任最高人民法院影視工作顧問、中國電影發行放映協會副會長、中國電影制片人協會副會長、中國兒童少年電影學會副會長、中國電影產業發展研究院電影發行研究所副所長等職。出品《送你一朵小紅花》《你好，李煥英》《我的姐姐》等多部優秀電影。