為了確保“世界華文傳媒新媒體影響力榜”的客觀公正，2021年，中國(guó)新聞社與中國(guó)傳媒大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)聯(lián)合業(yè)界、學(xué)界對(duì)榜單進(jìn)行了迭代升級(jí)。

　　2021年下半年世界華文傳媒新媒體影響力榜由“新媒體影響力總榜”1個(gè)總榜，“社交媒體影響力榜”、“網(wǎng)站影響力榜”2個(gè)分榜，以及“社交媒體輻射力榜”、“社交媒體生產(chǎn)力榜”、“社交媒體互動(dòng)力榜”和“網(wǎng)站輻射力榜”、“網(wǎng)站互動(dòng)力榜”5個(gè)子榜構(gòu)成，共計(jì)8個(gè)榜單。考慮到媒體所在地區(qū)的母語(yǔ)環(huán)境，這8個(gè)榜單按照港澳臺(tái)地區(qū)和海外地區(qū)分別發(fā)榜。

2021年下半年世界華文傳媒新媒體影響力

港澳臺(tái)地區(qū)各項(xiàng)榜單的TOP20為：

　　2021年下半年世界華文傳媒新媒體影響力

　　海外地區(qū)各項(xiàng)榜單的TOP30為：

　　以上排名僅體現(xiàn)各媒體該周期在新媒體平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)的情況和傳播效果，其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的規(guī)模、實(shí)力和表現(xiàn)未納入測(cè)評(píng)，并不必然反映媒體的整體實(shí)力和地位。

2021年下半年世界華文傳媒新媒體發(fā)展

趨勢(shì)分析

　　后疫情時(shí)代，世界華文傳媒發(fā)展面臨機(jī)遇和壓力。一方面，華文傳媒新媒體用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)穩(wěn)定，行業(yè)前景向好，有進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)和效益的空間；另一方面，新冠肺炎疫情帶來(lái)的報(bào)道“紅利”已基本結(jié)束，信息傳播效果有所減弱。

　　從社交平臺(tái)來(lái)看，主要社交媒體平臺(tái)粉絲數(shù)較年初有穩(wěn)定增長(zhǎng)，總量增加約258萬(wàn)個(gè)，其中Facebook平臺(tái)增量最大，Twitter平臺(tái)年增長(zhǎng)率最高，微博平臺(tái)相對(duì)緩慢。

　　其中，微博平臺(tái)的傳播效能普遍下滑。各季度發(fā)文、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論總量同比2020年下降明顯。各華文媒體在微博平臺(tái)起步早，體量大，但近兩年運(yùn)營(yíng)情況普遍不佳，有待改革創(chuàng)新。

　　值得一提的是，2021年，各華文媒體普遍強(qiáng)化了海外主要社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)投入，F(xiàn)acebook和Twitter平臺(tái)發(fā)文量有明顯提升，體現(xiàn)出各媒體持續(xù)深入拓展國(guó)際影響力的規(guī)劃和實(shí)效。而微信平臺(tái)因?yàn)槭芷脚_(tái)發(fā)稿機(jī)制限制，發(fā)文量已基本增至瓶頸。

　　從網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，世界華文傳媒網(wǎng)站傳播效能連續(xù)兩年下降。各媒體對(duì)網(wǎng)站信息生產(chǎn)的投入在逐步減少，用戶瀏覽數(shù)據(jù)持續(xù)下滑。但總體上，網(wǎng)站在華文傳媒行業(yè)的整體覆蓋率高，體量大，未來(lái)一段時(shí)間還將持續(xù)發(fā)揮經(jīng)營(yíng)和傳播作用。

　　綜上所述，后疫情時(shí)代，世界華文傳媒面對(duì)壓力與挑戰(zhàn)，加快了新媒體布局和發(fā)展的步伐，穩(wěn)步推進(jìn)媒體融合發(fā)展。未來(lái)，華文傳媒可以在大力加強(qiáng)社交媒體平臺(tái)建設(shè)的同時(shí)，堅(jiān)持網(wǎng)站的堡壘作用，保障業(yè)務(wù)數(shù)量和質(zhì)量；優(yōu)化網(wǎng)站傳播技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)PC端和移動(dòng)端的自適應(yīng)，并優(yōu)化搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的抓取和收錄效果；同時(shí)也要思考網(wǎng)站用戶細(xì)分問(wèn)題，對(duì)習(xí)慣于瀏覽網(wǎng)站的用戶進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容優(yōu)化。

　　另一方面，華文媒體可以合理分配業(yè)務(wù)投入，對(duì)于現(xiàn)階段數(shù)據(jù)增長(zhǎng)較快的領(lǐng)域，要以強(qiáng)化用戶粘性為主要目標(biāo)，打造媒體特色，爭(zhēng)取將更多粉絲轉(zhuǎn)化為“鐵粉”；對(duì)于短期內(nèi)運(yùn)營(yíng)壓力較大的平臺(tái)，要有針對(duì)性的規(guī)劃，保障業(yè)務(wù)投入的同時(shí)，向相關(guān)領(lǐng)域業(yè)務(wù)出色的媒體學(xué)習(xí)，積極思考內(nèi)容生產(chǎn)，調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路。

　　此外，華文媒體在發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的時(shí)候，可以嘗試積極探索內(nèi)容創(chuàng)新方法。不以量為唯一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，適當(dāng)投入和激勵(lì)在媒介形態(tài)、傳播平臺(tái)、內(nèi)容風(fēng)格等方面的嘗試。今年，多家媒體在短視頻、直播方面取得了較好效果，也有些媒體成功打造了自己的“網(wǎng)紅”IP，為世界華文媒體的創(chuàng)新發(fā)展打開(kāi)了新的局面。

　　“世界華文傳媒新媒體影響力榜單”發(fā)布三年多以來(lái)，受到社會(huì)廣泛關(guān)注，多家媒體單位積極反饋，建言獻(xiàn)策。中國(guó)新聞社歡迎廣大華文媒體同仁參與研究和討論，加強(qiáng)合作，共同參與到世界華文傳媒新媒體業(yè)務(wù)的研究與創(chuàng)新中來(lái)。各華文傳媒如有反饋意見(jiàn)，可發(fā)送郵件至：zxw@chinanews.com.cn 。