“電影+”新場景提升消費新體驗

　　今年2月，國家電影局啟動“2026電影經(jīng)濟促進年”，并聯(lián)合各地推出“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”“跟著電影逛市集”等系列活動，推動“電影+”消費場景在全國落地，讓電影流量轉(zhuǎn)化為消費增量。在這場以電影為媒、以文化為核的消費升級中，各地將電影元素融入城鄉(xiāng)街巷、植入日常生活，“電影+”成為拉動消費新動能。

　　升級硬件設(shè)施

　　在南京市江北新區(qū)泰山街道橋北商圈，“電影+”的生動實踐正煥發(fā)出蓬勃活力。作為中國全VIP主題影城開創(chuàng)運營商，至潮影城不久前在江北印象匯新裝亮相，以先進的視聽設(shè)備與全電動沙發(fā)座椅，為觀眾帶來“坐躺自由”的觀影體驗。這不僅提升了影院自身的服務品質(zhì)，更將電影院從單一的觀影場所升級為集IP觀影廳設(shè)計、游戲娛樂設(shè)施運營于一體的復合文化空間，成為區(qū)域文化消費升級的重要引擎。

　　成都市簡陽市引入了配備全國最大CINITY LED杜比全景聲銀幕的太平洋影城東來印象旗艦店。該影城2025年推出的《阿凡達3》點映活動吸引全國多地游客前來觀影。“點映活動當天，對屏幕質(zhì)感、環(huán)境音響等硬件有著更高期待的資深影迷專程從北京、上海、廈門等地前來，CINITY LED影廳座無虛席。”影城經(jīng)理劉曉會介紹，自開業(yè)以來，該影城共接待觀眾超4萬人次，實現(xiàn)綜合營收200余萬元。

　　春節(jié)期間，湖南首家虛擬現(xiàn)實影廳在長沙市天心區(qū)瀟湘青春影城亮相，迅速成為年輕人和親子家庭的打卡新地標。走進這個90平方米的影廳，沒有座位，沒有銀幕，只有一群戴著白色頭顯的人在空闊空間里“手舞足蹈”——有人蹲下身子躲避身后追擊，有人張開雙臂原地轉(zhuǎn)圈，仿佛在太空翱翔。20多部沉浸式佳作讓觀眾從旁觀者變?yōu)楣适轮鹘恰Ｓ皬d負責人劉子儀介紹，農(nóng)歷正月初一開業(yè)至今，影廳體驗人數(shù)已突破千人次，下午和晚上人流最為集中。這背后，是“文化+科技”融合釋放的巨大潛力。依托瀟湘電影集團強大的影視IP庫和全球領(lǐng)先的VR大空間技術(shù)品牌“游幕YOMOV”的支持，瀟湘陽光院線擁有2項專利、40項軟著，正謀劃布局更多虛擬現(xiàn)實影廳，為觀眾帶去“文化+科技”的美好體驗。

　　目前，長沙正推動影院數(shù)字化、智能化升級，打造VR電影體驗艙，聯(lián)合文博場館開發(fā)沉浸式短片，力求用極致體驗吸引更多觀眾。

　　延長消費鏈條

　　春節(jié)期間，泰山街道聯(lián)合至潮影城，結(jié)合“我在北岸過大年”主題，推出系列優(yōu)惠活動，受到消費者熱烈響應。春節(jié)檔期間，該影城銷售額達45萬元，在全國同品牌影城中位列第一。這一成績的背后，是“電影+”消費場景與節(jié)日經(jīng)濟的深度融合。泰山街道以電影為紐帶，將觀影行為延伸至更廣闊的消費場景，讓一張電影票成為撬動周邊餐飲、購物、娛樂等多元消費的“通行證”。“沒想到看電影還能這么舒服，逛街逛累了直接來這里躺著看電影，看完出門就能吃上最愛的烤魚。”專程前來體驗的觀眾阮子怡說。

　　成都持續(xù)創(chuàng)新消費模式、延長消費鏈條，讓電影票成為打開餐飲、住宿、景區(qū)等多元消費場景的“金鑰匙”。2025成都服務消費季期間，超29萬人次憑借電影票等相關(guān)票據(jù)進行二次消費，電影票的消費撬動效應凸顯。

　　2月17日至3月3日，“湘遇光影 福滿星城——‘跟著電影逛市集’”在湖南30余家影城同步開啟。這是湖南首次以“電影+文旅+消費”為內(nèi)核，以全省影院為節(jié)點，以“票根經(jīng)濟”為紐帶，串聯(lián)起非遺、美食、年貨、親子、公益的新春文化盛事。從長沙主會場到13個市州分會場，一場可看、可觸、可品、可帶走的電影年味盛宴徐徐鋪展。在這里，非遺走出展柜，湘繡傳承人臨場飛針，皮影戲與春節(jié)檔影片隔空唱和。更值得關(guān)注的是，一張電影票根撬動一整條消費鏈：持當日電影票可在合作商戶享受專屬折扣，消費達標還能特惠換購電影票。

　　打造復合空間

　　如果說“跟著電影逛市集”是“電影+”在商圈空間的橫向拓展，長沙市雨花區(qū)瀟影藝術(shù)小鎮(zhèn)的崛起，則是“電影+”在城市更新中的縱向深耕。

　　瀟影藝術(shù)小鎮(zhèn)獲評國家AAA級旅游景區(qū)。這塊占地16畝的電影主題文創(chuàng)街區(qū)是在瀟湘電影制片廠原址上建成的。15棟徽派風格建筑承載著湖南電影工業(yè)的記憶，老廠房、老設(shè)備、老建筑在新規(guī)劃中煥發(fā)新生機，成為多部影視劇的取景地。電影博物館里陳列著建廠67年來的珍貴史料，道具陳列館展示了各個時期的電影道具。小鎮(zhèn)還引入了30余家特色商戶，空間設(shè)計上融入電影元素，創(chuàng)造了全新的消費體驗。自開放以來，小鎮(zhèn)已吸引游客超30萬人次，帶動周邊消費增長20%。這個藏在城市中心的“電影夢工廠”，正成為市民休閑娛樂的好去處。

　　在江北新區(qū)，江北印象匯煥新打造公園式商業(yè)空間，搭配兒童動畫主題區(qū)、共享圖書角等場景，讓小朋友玩得盡興。“孩子一進動畫區(qū)就不肯走，我們大人逛完商場還能順便看場電影，全家都開心。”市民王澤說。這種將電影元素與商業(yè)空間、親子互動相融合的做法，與“跟著電影去旅游”“跟著電影逛市集”等系列活動一脈相承。泰山街道的實踐表明，以高品質(zhì)影院為核心引力場，以公園式商業(yè)空間為承載平臺，以節(jié)日主題和優(yōu)惠活動為催化手段，形成“觀影—消費—體驗—再傳播”的良性循環(huán)，能讓電影“流量”真正沉淀為城市消費“增量”。

　　簡陽市引導影城運營方將影城打造為復合型社交場所。步入太平洋影城東來印象旗艦店，首先映入眼簾的并非傳統(tǒng)售票區(qū)，而是城市閱讀微空間。“我們想將影城打造成城市文化休閑場所。基于這樣的理念，我們聯(lián)合簡陽市圖書館，在影城入口處設(shè)置了城市閱讀微空間。”簡陽市委宣傳部新聞出版科科長凌上凌告訴記者，這里的書籍以兒童繪本為主，也有成人科普讀物，還將結(jié)合上映影片陳列相關(guān)原著及影視衍生讀物，增強觀影與閱讀的聯(lián)動性。

　　從影院內(nèi)的設(shè)施升級到影院外的全場景體驗，各地以“電影+”為抓手，打破產(chǎn)業(yè)邊界、釋放消費潛能。未來，多地將繼續(xù)深挖“電影+”融合發(fā)展?jié)摿Γ旬a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費優(yōu)勢，讓光影經(jīng)濟成為提振消費、彰顯城市魅力的強勁引擎。

　　本報記者 薛海燕 蔣 波 謝 瑤 丁振乾