中新網北京3月7日電 題：從“為愛買單”到理性消費 代表吳晶談“痛金”熱

　　作者 趙曄嬌 吳怡欣

　　當黃金遇上二次元，會碰撞出怎樣的火花？近年來興起的“痛金”給出了答案。這類融入動漫、游戲等IP文化元素的黃金飾品，涵蓋吊墜、金鈔等多種形式，受到年輕群體的青睞，成為黃金消費領域的一股新潮流。

　　這一新興消費趨勢也引起了全國人大代表、浙江省人大常委會副主任吳晶的關注。今年全國兩會期間，吳晶在接受中新網記者采訪時建議，應推動“痛金”消費從流量熱點向可持續(xù)消費模式轉型。

　　當前，年輕市場“痛金”消費表現(xiàn)亮眼，以某黃金品牌與《黑神話：悟空》合作系列產品為例，該產品半年銷售超10萬件。然而，在熱潮之中，吳晶直言擔憂：一方面，“痛金”價格虛高、過度溢價，易擾亂市場秩序；另一方面，其保值性差、回收渠道不暢的特點，易使消費者權益受損。

　　更關鍵的是，“痛金”精準鎖定年輕群體，易誘發(fā)非理性消費。在調研過程中，吳晶發(fā)現(xiàn)：“商家將‘痛金’消費行為包裝為‘為愛買單’‘信仰充值’，部分年輕人為‘集齊全套’‘高價接盤限量款’，通過借貸、分期等方式透支消費，甚至出現(xiàn)未成年人參與拼團、代購引發(fā)的糾紛，而責任主體模糊導致維權困難，埋下金融與社會風險隱患。”

　　對此，吳晶建議首先要立規(guī)明矩，夯實市場運行基準。具體可從三方面入手：一是填補新興產品標準空白，聯(lián)合黃金協(xié)會、版權機構及頭部企業(yè)，加快制定“文創(chuàng)黃金飾品”行業(yè)標準；二是推行“價費分離”標識制度，要求商家強化產品分類管理，破除“一口價”信息黑箱；三是強化廣告與營銷行為監(jiān)管，例如將“保值”等宣傳用語納入廣告法重點審查范疇，嚴禁模糊或誤導性表述。

　　在此基礎上，如何進一步暢通消費循環(huán)鏈路？在吳晶看來，應引導建立理性回收體系，如黃金飾品的回收、以舊換新、租賃等服務，形成閉環(huán)生態(tài)。她表示：“可推行‘消費冷靜期’制度，降低消費者因沖動消費帶來的財務損失，并設立官方回收渠道，為消費者提供透明、合理的回收服務，避免二級市場惡意壓價。”

　　維護消費者權益不僅需要事后的保障，還需構建事前預防風險的前哨。吳晶認為，可建設“痛金”市場監(jiān)測平臺，強化消費信貸監(jiān)管，壓實平臺主體責任，引導電商平臺加強對“痛金”二手交易的監(jiān)控，通過多方協(xié)同監(jiān)管完善市場風險預警機制。(完)