中新網北京3月5日電 (記者 尹倩蕓)全國政協委員、北京大學教授張頤武在全國兩會期間接受記者采訪時表示，直播電商已成為拉動經濟、帶動就業的重要力量，未來應在深化產業賦能的同時，以協同治理推動實現更高質量發展。

　　張頤武表示，直播電商直接連接生產端與消費端，能夠高效滿足消費者多樣化、個性化需求，但其不僅是商品銷售渠道，更兼具文化傳播與社會連接功能，正成為拉動實體經濟、促進文旅融合的重要引擎。

　　為此，他建議，立足直播電商“貨找人”的核心優勢，進一步打通生產端與消費端的壁壘，推動其在促消費、穩增長、擴就業中發揮更大作用。如聚焦產業帶升級，引導直播電商與制造業、特色產業深度融合，支持產業帶商家通過直播展示生產工藝、產品細節，推動代工企業向自主品牌轉型，培育一批具有核心競爭力的直播電商特色產業集群。

　　數據顯示，2019至2024年間，直播電商市場規模增長超12倍。2024年，直播電商貢獻電子商務增量的80%。2025年直播電商交易額突破5萬億元，占網絡零售額近三分之一，用戶規模達6.6億。張頤武觀察到，這一新業態催生了大量新職業群體，但其社會認知度與職業穩定性仍有待提升。

　　他建議，未來應加強職業技能培訓，提升從業人員綜合素質；健全行業協會組織，增強從業者歸屬感和行業自律；設立評獎激勵機制，鼓勵優質內容與正向價值輸出。

　　此外，他還建議挖掘直播電商行業的就業潛力。調研顯示，平均每個抖音電商中小商家帶動5個就業機會。他建議支持直播電商平臺、MCN機構開展主播、運營等相關崗位培訓，鼓勵返鄉青年、高校畢業生、下崗職工等群體參與直播電商行業，發揮中小達人就業帶動作用，推動500余萬新達人通過平臺獲得穩定收入。

　　在談及監管與發展的關系時，張頤武指出，監管是行業健康發展的底線保障。未來應持續鞏固政府監管、平臺治理、行業自律、輿論監督的多元協同治理格局，推動直播電商行業從“規模擴張”向“質量提升”轉型。(完)