中新網(wǎng)上海6月12日電 (記者 繆璐)“歡迎來到直播間……”“這個產(chǎn)品的最大特點是……”這些直播常用術(shù)語，給初到進博會的澳大利亞駐上海總領(lǐng)事館(商務(wù))副總領(lǐng)事、澳大利亞貿(mào)易投資委員會(以下簡稱“澳貿(mào)委”)高級貿(mào)易投資專員馬杰(John Madew)留下了深刻的印象。

　　每年的進博會都可謂天然的流量場。這里已經(jīng)成為外商理解中國市場邏輯的重要“解碼器”。中澳經(jīng)貿(mào)往來也正以直播為支點，撬動數(shù)字時代的跨境合作新范式。

　　在2024年第七屆進博會上，澳大利亞展團規(guī)模創(chuàng)歷史新高，250余家澳大利亞企業(yè)參展，涵蓋礦產(chǎn)、食品、保健、消費品等多領(lǐng)域。

　　對于這一數(shù)據(jù)，馬杰分析道，澳大利亞公司參加進博會的熱情很高，他們都將進博會視為開拓中國市場的絕佳機遇。

　　“在第七屆進博會上，有近百家澳企是首次參加進博會，其中30家更是首次涉足中國市場。”馬杰說。

　　初識“四葉草”

　　作為澳貿(mào)委高級貿(mào)易投資專員，馬杰曾在全球多地開展貿(mào)易投資工作，因此十分了解貿(mào)易展是如何運作的。但初到“四葉草”，馬杰還是被眼前的景象震驚了。

　　馬杰說：“這是我第一次參加進博會。最讓我震驚的是它的規(guī)模，展館樓層多，展廳種類也非常多，且僅用7年時間便取得了今日的輝煌成就，實在令人贊嘆。”

　　第七屆進博會舉辦期間，澳貿(mào)委曾曬出總價值近3.77億澳元(約合14.82億元人民幣)的“成績單”。在馬杰眼中，這些數(shù)字不只是躍動著的成交金額，更是進博會釋放出的東方機遇。第七屆進博會期間，雖然馬杰沒有逛遍每一個展區(qū)，但展品的多樣性讓他印象深刻。

　　馬杰表示：“進博會是一個匯聚商務(wù)人士、促進對話的絕佳場所，他們可以在此開啟、延續(xù)或完成關(guān)于業(yè)務(wù)增長的對話。這也正是進博會的魅力所在——它為人們提供了相聚的理由。”

　　直播新“澳”秘

　　在第七屆進博會上，馬杰完成了一場特別的“首秀”。他也由此發(fā)現(xiàn)，對于進博會而言，澳大利亞企業(yè)的變化趨勢主要是可供利用的直播機會。

　　通過澳貿(mào)委首次設(shè)立的專屬直播頻道，馬杰與一位擁有眾多粉絲的“網(wǎng)紅”合作，一同走訪澳大利亞參展商，介紹并體驗他們的各類產(chǎn)品。直播間實時滾動的成交數(shù)據(jù)，為“進博效應(yīng)”寫下生動注腳。馬杰感嘆，這展示著實實在在的“進博成果”。

　　澳大利亞鳳雅堂集團董事長林冬梅對此深有共鳴。她認(rèn)為，直播展示著澳中消費品市場合作的巨大潛能。鳳雅堂旗下一款產(chǎn)品通過產(chǎn)品試用、供應(yīng)鏈溯源直播，銷量較參展前增長5倍。

　　作為進博會“回頭客”，澳大利亞活曼特藥業(yè)集團(Homart Group)在第七屆進博會上開創(chuàng)性引入直播，現(xiàn)場互動異常熱絡(luò)。其創(chuàng)始人葉蓓玲對未來澳中合作充滿期待：“中國現(xiàn)在有眾多線上線下的新型宣傳方式，很多都值得澳大利亞企業(yè)學(xué)習(xí)。”

　　在馬杰看來，直播已成為中國市場不可或缺的一部分。“我們和其他企業(yè)一樣，希望能快速順應(yīng)市場趨勢，直播無疑是理想的起點。”馬杰說。

　　施展大抱負(fù)

　　穿梭于進博會展館之間，馬杰每天都在刷新自己手機中的步數(shù)記錄。而這些數(shù)字不僅丈量著進博會的全球化深度，更標(biāo)記著進博會所展現(xiàn)的合作新維度。

　　進博會已成為展示澳大利亞產(chǎn)品的標(biāo)志性展會，通過這一窗口，澳大利亞產(chǎn)品擴大了在中國的影響力。馬杰期待澳大利亞和中國之間有更多的商業(yè)合作機會，同時，也希望在自己的3年任期中，將進博會作為施展個人才華的大舞臺。

　　馬杰說：“我在進博會期間總是在觀察其他人，看他們是如何做的，在做什么，什么看起來好，什么有效，什么無效。我們吸取了一些經(jīng)驗，我們會把好的經(jīng)驗帶到第八屆進博會上，并加以改進。”

　　如今，直播在進博會上已比比皆是。從《進博新品匯》線上直播近3300萬人次的觀看量，到展商爭相架起鏡頭實時推介產(chǎn)品，每一場直播都在縮短信任距離、放大品牌聲量。未來，這一進博會的直播“奧秘”或?qū)⒋呱嗫缇澈献鲃?chuàng)新，“四葉草”的東方機遇，也將為全球貿(mào)易注入新動能。(完)