中新網上海11月10日電 (李秋瑩 李佳佳)作為世界上首個以進口為主題的國家級展會，進博會給了各國企業融入中國市場的機會、但是如何融入、扎根，正在考驗著它們的智慧。記者在探訪中發現，跨國消費品企業不約而同地將中國元素作為它們打開中國市場的“流量密碼”。

　　連續六度亮相進博會，本屆開云館擴容升級，賦予傳統材料與工藝以當代解讀。工作人員介紹，展陳設計由國際知名建筑設計事務所Gensler擔綱，以中式卷軸為藍本，結合宣紙質感的墻面、竹制意象的家居陳設，營造出曲水流觴的清雅園林意境。開云館不僅“引景入展”，更借助兼具開放性與私密性的精妙格局，打造出一系列流線型品牌展區及多元功能區，邀約來訪者領略開云匠藝，共赴文明互鑒之旅。

　　走到MUJI館的中央區域，不少觀眾會被一組名為“Found MUJI China”裝置吸引。“鐵皮青蛙”“暖水壺”“掃帚”……一個個充滿著兒時記憶的物件被整齊地擺放在展臺上。工作人員介紹，在進博會籌備之初，MUJI開啟了Found MUJI China特別活動，聯動在中國各地的門店員工，廣泛征集生活中的好物，最終選出200多件物品展出于進博會的展臺。

　　MUJI顧問委員會成員、產品設計師深澤直人表示：“在今天進博會的展臺上，我看到Found MUJI China的展品，讓我感受到來自中國日常物件所充滿的生活智慧和設計美感。”

　　MUJI自2005年正式進入中國市場，近20年間，MUJI不斷調整表達方式，深入思考中國消費者與自然、與物品之間的理想關系，充分考慮中國消費者的偏好，以及對品牌的期待，開發取材于中國、真正滿足中國消費者需求的商品。同時，加大對中國設計的支持，將中國設計推向全球市場。MUJI的目標是在中國的所有商品中，至少有50%由中國設計，或者結合中國限定的素材。

　　在優衣庫展臺，基本挖掘城市文化與生活方式《新生活城市巡游志》吸引了不少觀眾的注意，該書深入探索LifeWear服飾與中國本土生活方式的連接。工作人員介紹，自2024年5月推出以來，共制作了“上海”“武漢”“北京”“沈陽”四期，與當地社區和文化深入共創，在平凡生活中共同尋找新意、美感與創造力，為大眾生活帶去美好生活新靈感。

　　在設計中加入中國元素的同時，與本土設計師合作也成了不少跨國企業在中國市場深耕的“金鑰匙”。在LVMH路威酩軒集團展廳，軒尼詩攜中國新銳先鋒設計師裘淑婷傾力打造的2025中國蛇年“重構(Reimagination)”限量版軒尼詩干邑驚艷亮相。

　　“重構”系列完美糅合中國文化元素，嵌入大膽的蛇形圖案和精美的織錦花紋，在延續軒尼詩世代傳承的同時，也融合了裘淑婷獨特的藝術視野。據介紹，裘淑婷出生于杭州，現居上海。她從家鄉文化遺產中汲取靈感，尋根于杭州傳統服飾和織物中的提花面料、錦緞與刺繡，以紅色為基調，將花卉意象和抽象的蛇鱗圖案解構、重組，匠心獨運地打造了軒尼詩標志性的V.S.O.P、X.O和百樂廷的瓶身。

　　不遠處另一個展臺，杜嘉班納工作人員介紹，在2023年七夕限定系列，其品牌首次攜手中國先鋒藝術家 SANTU SONG，以愛心印花與各種七夕標志性符號為主要元素，裝點成衣和配飾，展現藝術與傳統的結合，同時推出創意短片，詮釋愛情主題。據了解，杜嘉班納新生代設計師項目Gen D旨在支持設計及家居領域的青年創意人才，于2023年成功亮相米蘭設計周。2024年，策劃人 Federica Sala在全球各地遴選出十一位設計師參與第二屆項目，其中包括兩位中國設計師吳杰和徐明宇，他們的作品也在上海張園的 Casa Dolce&Gabbana展出。

　　進博會是中國向世界發出的熱情邀約，也是中國和世界的雙向奔赴，彰顯了各方對于促進開放合作的共同追求。用中國人喜歡的方式打開中國機遇，進博會上一個個生動案例正是“中國大市場”“世界大機遇”最真實的投射。(完)