中新網(wǎng)三亞4月1日電 (張?jiān)潞?去年以來(lái)，淄博燒烤、榕江村超、哈爾濱的冰雪世界，以及近期在網(wǎng)上爆火的天水麻辣燙，一個(gè)個(gè)獨(dú)具地方特色的城市IP先后在短時(shí)間內(nèi)被大眾熟知，成為引爆地方文旅經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵所在。2024海南國(guó)際文創(chuàng)周主論壇1日在海南三亞舉行，來(lái)自全國(guó)各地的文旅業(yè)界人士圍繞打造城市IP展開(kāi)討論，認(rèn)為接地氣的特色文化、暖心的旅游服務(wù)與完善的硬件設(shè)施建設(shè)結(jié)合，才是打造城市IP的“流量密碼”。

　　“城市IP依托豐富的文化資源，突破傳統(tǒng)景點(diǎn)景區(qū)的局限，將特色美食、美麗傳說(shuō)、感人故事等作為與新時(shí)代消費(fèi)者的溝通方式。”證券時(shí)報(bào)社副總編輯江日輝說(shuō)，通過(guò)城市IP再造城市的文化附加值，對(duì)驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的意義。

　　“城市IP的真諦就是找到一個(gè)能夠讓本地區(qū)在某種程度上成為中國(guó)新一線城市的細(xì)分領(lǐng)域。”海南國(guó)際文創(chuàng)周創(chuàng)始人、SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺(tái)秘書(shū)長(zhǎng)王旭說(shuō)，不同的城市有不同的塑造方法，“根據(jù)自身特色，每一座城市都可能被打造成一座主題公園、美術(shù)館或者博物館。”

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華總結(jié)了此前出現(xiàn)城市IP現(xiàn)象的規(guī)律：首先是要接地氣，如淄博燒烤、哈爾濱冰雪旅游，本就是當(dāng)?shù)孛癖娤猜剺?lè)見(jiàn)的事物；此外，當(dāng)?shù)卣艿郊?xì)致、賓至如歸的服務(wù)也是吸引大量外地游客的原因。

　　“IP更注重城市內(nèi)在的氣質(zhì)和鮮明個(gè)性，要梳理本地域的文化歷史，完善體制機(jī)制建設(shè)，做到外塑其表、內(nèi)鑄其魂。”中華文化促進(jìn)會(huì)品牌文化委員會(huì)主任麻振山認(rèn)為，打造城市IP不光要自身實(shí)力過(guò)硬，還要做好宣傳推廣，避免“酒香還怕巷子深”。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員蔡家成表示，在打造城市IP的過(guò)程中，不應(yīng)過(guò)于注重營(yíng)造網(wǎng)紅打卡地，而是要扎扎實(shí)實(shí)做好當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開(kāi)發(fā)、旅游項(xiàng)目及配套設(shè)施建設(shè)，才能把城市IP打造成一塊“金字招牌”。(完)