中新網北京5月11日電(左雨晴) 隨著我國經濟發展步入新階段，本土品牌如何滿足新的消費需求，成為國際知名品牌，進而推動中國經濟高質量發展，成為社會各界共同關注的話題。

　　5月9日，由中國新聞社指導、中國新聞網主辦，以“中國品牌走出去”為主題的高質量發展與品牌強國調研座談會在北京舉行。調研座談活動以推動中國高質量發展，加快品牌強國建設，助力中國品牌走向世界為主旨。

　　國家實力是企業品牌“最強有力的價值背書”

　　“國家實力的強大是為中國企業品牌國際影響力的提升創造了非常重要的機遇期。”

　　在中國建設銀行公共關系與企業文化部資深副經理王強看來，國家實力是企業品牌“最強有力的價值背書”。這對銀行業來講尤其如此。

　　王強指出，近些年，包括建設銀行在內的中資銀行在世界各大有影響力的品牌價值排行榜上名次逐年上升。這樣的成績源于國家實力的強大，以及中國經濟持續穩定向好等因素。

　　以銀行業為例，王強認為，中國企業在參與國際競爭的過程中，要更高水平地參與全球金融治理，圍繞金融合作、金融基礎設施建設以及金融規則制定等熱點問題建言獻策，增強中國企業在國際范圍的話語權。

　　在此基礎上，王強希望，企業應把在海內外積累的經營實力傳導到“走出去”的各項經營活動中。“同時我們也將中國傳統的財富文化理念融入國際化品牌，在海外大量開展當地本土化品牌形象傳播。比如大家在香港、倫敦、悉尼等全球金融中心城市，會越來越多地看到我們品牌的身影。”她說。

　　把客戶擺在C位，形成口碑宣傳

　　如果說國家實力是中國品牌走向世界的基石，一件件具體的產品則是中國品牌“走出去”過程中必不可少的橋梁。

　　正大集團農牧食品企業中國區副董事長葉劍就指出，不論在中國還是海外，企業的大原則應該是相同的。“比如食品安全，我們董事長謝國民先生說食品安全是絕對不能碰的高壓線。集團在2021年已經走過100年，我相信堅持這一原則肯定起到了很大作用。”

　　華為中國戰略與Marketing部副總裁周建國在座談會上表示，現在企業去做品牌、做傳播，要擺脫傳統的“硬廣”思路。更多的應該是讓客戶來傳播品牌，形成一種口碑宣傳。

　　周建國直言，“我和我們團隊說，現在我們講自己的產品、服務時，不要天天說產品如何厲害。大家心里有一杠秤。為什么不把我們的客戶、受益群體擺在C位，讓他作為主角來講？”

　　他認為，“一家企業能不能通過其產品與服務，讓這個世界變得更美好”應該是企業要重點思考、要重點去講的故事。

　　形成合力，助力中國品牌走向世界

　　在IAI傳鑒國際廣告獎執行主席劉廣飛看來，中國品牌的出海，在某種程度上亦是文化的出海。“在不同階段的企業都需要很好地把自己故事講出來，把中國的故事傳播出去，來獲得更好的發展。”

　　這種文化出海有賴于企業的境外機構與當地社會的積極互動。

　　王強認為，應增強企業境外機構和所在國社區的溝通。“因為中國品牌‘走出去’時要找到和對方共同的價值觀。而在社區服務過程中，公益慈善是在社區搭建媒介很好的方式。這種溝通所產生的信任可以帶來很好的品牌附加值與企業增值。”

　　她同時稱，出海企業應瞄準人類社會發展的共同目標，銜接全球品牌溝通的話語體系。

　　劉廣飛認為，品牌出海過程中，產品力固然重要，但渠道力、營銷力同樣不可忽視。“三個力要結合在一起才能讓品牌達到出海的價值。”

　　中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長安峰山也指出，中國企業和品牌要“走出去”，要實現國際化，需要企業精益求精、追求卓越，需要政府營造環境、創造條件，需要專家學者群策群力、貢獻智慧，也離不開媒體宣傳傳播，提供輿論支持。只有這樣，才能形成合力，助力中國品牌走向世界，揚帆出海。(完)