中新網北京5月10日電 5月9日，由中國新聞社指導、中國新聞網主辦，以“中國品牌走出去”為主題的高質量發展與品牌強國調研座談會在北京舉行。調研座談活動以推動中國高質量發展，加快品牌強國建設，助力中國品牌走向世界為主旨。會上，中國新聞網正式啟動“中國品牌出海計劃”，助力中國品牌揚帆遠航。

　　會議認為，黨的二十大報告明確提出堅持以推動高質量發展為主題，并對加快建設制造強國、質量強國等作出重要部署，為新征程上加快品牌強國建設提供了新機遇、注入了新動力。推動中國品牌建設高質量發展，需要社會各界共同努力，持續踔厲奮發、勇毅前行。

　　中國新聞社副總編輯、中國新聞網總裁俞嵐在致辭中表示，黨的二十大開啟了以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的新征程，新的歷史條件下，品牌強國的內涵更豐富，外延更廣闊。建設品牌強國，是牢牢把握高質量發展這個首要任務的題中應有之義；推動中國品牌走出去，是提升國家文化軟實力和中華文化影響力的重要一環；講好中國品牌故事，也是主流媒體構建中國話語和中國敘事體系的著力方向。

　　她介紹，近年來，中新社和中新網結合自身特色，推出了一系列致力講好中國品牌故事，助力中國品牌走出去的國際傳播融媒產品。同時，運用“新聞+”模式，為新媒體環境下的中國品牌出海拓寬傳播渠道，提供多維度支持。未來，中新社和中新網將以主流媒體的責任擔當持續賦能中國品牌揚帆出海，助力品牌強國建設。

　　國家發改委國際司副司長、一級巡視員高健，工信部國際合作司副司長庾志成，文旅部國際交流與合作局二級巡視員張力，上海合作組織睦鄰友好合作委員會秘書長鄭薇，中國消費者協會副秘書長潘海峰出席會議并作主旨發言。

　　高健在主旨發言時指出，品牌是高質量發展的重要象征，是質量強國建設的內在支撐。近年來，在各地區、各部門和企業的共同努力下，中國品牌建設成效突出，“走出去”步伐不斷加快，培育了一大批具有行業話語權，廣泛知名度和美譽度的企業品牌，提升了全球企業和消費者對中國產品和服務的品牌認同。但與發達國家相比，我國品牌還存在知名度較小、國際競爭力較弱等問題，加快品牌建設，推動品牌高質量發展任重道遠。

　　對此，高健提出品牌建設的三點建議：一是守住質量生命線，打造更多金字招牌和百年老店；二是拉緊文化感情線，不斷增強品牌影響力和生命力；三是把握歷史時間線，以品牌推動高質量發展和共贏共享。他表示，中國企業和品牌全面“大航海時代”已經到來，期待通過系列的品牌活動，助推中國企業高質量發展，助力更多中國品牌閃耀國際舞臺。

　　庾志成在主旨發言時表示，近年來，工信部積極探索實踐有中國特色的工業品牌培育道路，持續做強做優“中國制造”品牌。圍繞制造強國、質量強國建設，綜合運用標準引領、技術改造、項目支持、搭建平臺等方式，引導企業充分發揮市場主體地位，持續開發品種、提升品質、創建品牌和改善服務，支持和鼓勵企業走出去。

　　“支持中國品牌走出去和加快品牌強國建設是一項系統工程，需要政府有關部門、企業、媒體、商協會等各方面加強協同，形成合力。”庾志成表示，未來鼓勵企業更好把握發展機遇，塑造品牌文化。大力推廣“中國制造”品牌，擴大“中國制造”品牌國際影響力，提升“中國品牌”國際市場認可度。

　　張力在主旨發言時分享了自己在進行“文化走出去，游客請進來”工作時，對文化品牌建設推廣的體會。他認為，開展對外文化文旅品牌建設，推動文旅品牌“走出去”， 首先要有堅定的文化自信，打造具有中國氣派、中國風格的文化品牌；其次，要守正創新，面對新技術日新月異的發展和世情、國情的發展，因循守舊、照抄照搬不能起到很好的傳播效果；此外，要久久為功，持續發力，實事求是、順勢而為，持之以恒地開展工作。

　　張力表示，開展品牌“走出去”工作，無論是文旅品牌、商業品牌還是城市品牌，都需要社會各界方方面面的大力協作，優勢互補，形成合力。“特別是在當前國際不確定因素不斷增加情況下，各方面應發揮各自的優勢，精誠合作，強強聯合。”

　　鄭薇在主旨發言時表示，上合組織睦委會的任務是服務國家外交大局和國家發展大局。“為此，我們舉辦形式多樣的活動，也促進中國方案、中國智慧、中國標準、中國產品‘走出去’，為中國與世界的交流搭建更多的平臺。”

　　“我們愿與各方密切合作，讓中國品牌走向世界。”鄭薇表示，上合組織睦委會希望能夠建立起有效、堅強的供應鏈，讓大家能夠資源共享，同時也希望在上合組織國家30多億人民中開展更多有溫度、有深度的交流活動，擴大共同的利益，夯實社會基礎，促進相知相親。

　　潘海峰在主旨發言時表示，推動高質量發展，打造品牌強國，需要把消費者保護放在更加突出的位置。消費是最終需求，也是加快構建以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局中至關重要的一環。消費者是提消費擴內需的重要貢獻者，也是優結構、促升級的有力推動者，更是高質量發展和品牌強國是否達到目標的投票人。

　　“中國品牌要‘走出去’首先要滿足中國消費者的需求。”潘海峰進一步表示，改善消費環境，暢通經濟循環，提高循環水平，必須把不斷滿足消費者對美好生活的向往作為出發點和落腳點，把消費者權益保護放在更加突出的位置，破解消費堵點、難點、痛點，補齊消費維權短板，讓人民群眾買得放心，吃得安心，用得舒心，這主要是指中國消費者的獲得感、滿意度。

　　在調研座談環節，中國宏觀經濟研究院社會發展研究所副所長盛思鑫，北京市委宣傳部國際傳播處處長、二級巡視員張軼群，景德鎮市文化廣電新聞出版旅游局黨組書記、局長盛璟晶，玉樹藏族自治州文旅局副局長趙立平，國家文創實驗區管委會主任李強，西雙版納州文化和旅游局黨組成員、州文化和旅游行業黨委專職副書記江杰就“城市出海的國際化命題”主題進行探討。

　　盛思鑫表示，品牌依托于品質，高品質的產品和服務是品牌建設的必然要求。近年來，中國品牌不斷加速品牌國際化進程，不僅展示了自身負責任、能擔當的優質形象，還以國際受眾喜聞樂見的方式講述品牌故事，增進了世界對中國品牌的認同。

　　張軼群表示，國際傳播工作和城市形象塑造首先要用事實說話，我們的事實傳播具有深厚的底氣和豐厚的案例，是最有說服力的傳播；同時，價值傳播是最高的追求，中國共產黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國化時代化的馬克思主義行，這是中國發展成就背后的成功密碼，要講清楚發展背后的內在邏輯和精神力量。

　　盛璟晶表示，景德鎮對外文化交流源遠流長，站在新的歷史起點上，景德鎮圍繞對外文化交流主動作用，以國際化表達鏈接國際傳播的資源，國際影響力日漸增強。希望用小寫“china(瓷器)”寫好大寫的“China(中國)”的故事，讓中國文化走向國際，直抵人心。

　　趙立平表示，玉樹高標準定位、高起點謀劃，文化旅游業逐步由“消耗性”向“消費型”轉變，把文化旅游資源優勢轉化為發展優勢，打造要素全、品質優、特色強、配套好的現代旅游產業體系，積極融入新發展格局，著力推動文化旅游產業優化升級。

　　李強表示，北京市朝陽區是文化活力大區，是文化產業資源要素最集聚的區域，國家文創實驗區是全國唯一的部市共建的文化產業創新發展的“試驗田”，本身也是個非常重要的城區品牌。下一步要按照科技賦能文化創新、文化賦能城市發展的思路，積極發揮國家文化出口基地的作用，搭建國際文化交流平臺，著力提升區域品牌化、國際化、高質量發展。

　　江杰表示，西雙版納將從筑牢民族文化“走出去”的根基、找準民族文化“走出去”的方向、培育民族文化“走出去”的品牌三個方面，做好城市的傳統文化出海文章。形成具有時代特征和區域特點的文化鏈、文化圈、文化帶，為更多領域的交流合作創造條件。

　　中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長安峰山，中國建設銀行公共關系與企業文化部資深副經理王強，華為中國戰略與Marketing部副總裁周建國，正大集團農牧食品企業中國區副董事長葉劍，IAI傳鑒國際廣告獎執行主席劉廣飛，就“如何讓品牌‘全球知名’”主題進行調研座談。

　　安峰山表示，中國企業和品牌要“走出去”，要實現國際化，需要企業精益求精、追求卓越，需要政府營造環境、創造條件，需要專家學者群策群力、貢獻智慧，也離不開媒體宣傳傳播，提供輿論支持。只有這樣，才能形成合力，助力中國品牌走向世界，揚帆出海。

　　王強表示，國家實力的強大為國際品牌影響力的提升創造了一個非常重要的機遇期，大型銀行要緊隨國家發展戰略，在服務實體經濟當中錘煉品牌塑造能力，并努力提升參與國際競爭的能力和增強品牌話語權。在踐行中國特色金融發展之路中，面向國際講好中國品牌故事。

　　周建國表示，企業在品牌建設過程中，除體現商業價值外，要更注重踐行社會責任，通過產品、服務、銷售等，為解決痛點、難點問題提供方案，讓世界變得更美好。“當一家企業的產品、服務銷售出去，除了服務客戶本身，能不能通過產品和服務讓世界變得更美好，是企業以后要重點思考的問題和重點去講的故事。”

　　葉劍表示，正大集團這些年特別重視中國本土企業的打造，中國經濟的發展為中國品牌持續擴大、加強和溢出創造了最堅實的基礎。但在食品安全、消費品背后文化價值的打造等方面還有待改進，期待下一步和老百姓相關的快消品也能“走出去”。

　　劉廣飛表示，伴隨著從“中國制造”到“中國創造”的發展，很多中國品牌有了出海的需求。中國品牌出海尤其是大品牌出海，產品力固然重要，還有渠道力、營銷力等也是非常重要的，三者結合在一起才能讓品牌達到出海的價值。

　　在座談會上，中國新聞網依托權威中央媒體的傳播優勢和資源整合優勢，正式啟動“中國品牌出海計劃”。該計劃將以“一城一策”“一企一策”模式提供全案定制、全鏈服務，邀請國際品牌專家、海外僑商僑領、境內外權威媒體、法律和商務全球合作伙伴，為中國品牌出海量身打造涵蓋“品牌定位-全球戰略-品牌推廣-輿情管理”的全球化品牌管理解決方案，舉辦系列主題活動幫助中國品牌進一步了解國際政策法規和各個國家的商業環境、市場機會、文化習俗等，以傳播服務提升品牌影響力，以政務服務實現國別政府資源對接，以商務服務護航品牌國際化，以定制服務打造品牌國際競爭力，助力中國品牌揚帆遠航。

　　當日，來自政府部門、高校、企業以及海外華文媒體的數百位代表在線下或線上參會。(完)