中國城市營銷掀熱潮現象背后內在邏輯引思索

2023年04月29日 15:34　來源：中國新聞網

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　　(神州寫真)中國城市營銷掀熱潮現象背后內在邏輯引思索

　　中新社北京4月29日電 (記者王婧)中國多地以“網紅”形象拉開了文旅產業的春季大幕，一場城市營銷大戰正在持續深入。

　　因免票而爆滿的泰山，“萬物皆可飛”的濰坊，實現“漢服自由”的西安，甚至年輕人心之向往的老牌“網紅城市”成都、長沙，此刻都比不上淄博的熱度。淄博燒烤火了月余，其“現象級”的城市營銷引發深層思索。

3月31日，山東淄博一家燒烤店內座無虛席。(無人機照片) 中新社記者梁犇攝

　　據報道，為迎接五一“進淄趕烤”的大批游客，淄博20天新建一座占地百余畝的燒烤城，4月28日正式營業，萬人“烤位”一座難求。淄博文旅局日前還發出“勸退”信，表明游客量已超出接待能力，勸“趕烤者”“知難而退”。

　　新燒烤城選址顯然經過考量——周村區海月龍宮物流港是淄博乃至魯中地區最大的海鮮牛羊肉物流港，淄博燒烤約70%的食材供應便來自于此。且其區位優勢突出，處于京臺高速與濟青高速交會處，周邊五區三縣均可半小時到達，通達的公交線路數量也在增加。

　　淄博火了，網友急了，紛紛在地方領導網絡留言板催促家鄉政府學習淄博模式。近來，各地“華山論劍”，冀望在文旅營銷大戰中分一杯羹。

4月15日，第40屆濰坊國際風箏會在山東濰坊開幕，各種形制的風箏“箏”奇斗艷。　中新社記者李明芮攝

　　山東濰坊國際風箏會讓濰坊的周旅游訂單量(依美團平臺數據，包括酒店、民宿、景區門票等)增速一度高達382%，在齊魯大地拔得頭籌。濰坊市文旅局長“趁熱打鐵”，近日帶著7個縣市區文旅局長到淄博燒烤攤“攬客”，送風箏、送蔬菜，歡迎游客再花半小時鐵路車程去濰坊轉一轉。此段視頻在網絡上火熱傳播。

　　濰坊還瞄準年輕群體，喊出口號“不一young的濰坊”，新青年音樂節、大學生旅游藝術季等不少文旅活動都躍動著青春活力，更有“游濰坊送風箏”“百元酒店”等優惠活動。

　　四川阿壩州“申請出戰”。四姑娘山烤蟲草，畢棚溝阿壩漢堡，達古冰川云端青稞配咖啡，黃龍酸奶愛藍莓……宣傳片在微博發布5小時，“四川燒烤蟲草”話題收獲1700多萬閱讀量。

　　預計今年7月舉辦燒烤節的遼寧錦州似乎慢了幾拍。被譽為“燒烤界天花板”的錦州，為搶抓“五一”假期機遇，4月27日起到6月30日，預計向全國游客及錦州市民發放120萬元人民幣旅游消費券和60萬元錦州燒烤消費券。但與淄博模式相比，消費券顯然只是表象。

　　從文旅局長互相效仿、躋身“網紅”成功引流，到淄博燒烤引發業界瘋狂“內卷”，城市營銷的內外邏輯被前所未有地重視起來。以往景區火爆后物價飛漲等亂象，近期被淄博果斷遏制，“政府限價”“坐地降價”等標簽給游客帶來更多好感，207家黨政機關事業單位更是“親民”，向社會免費開放停車場和洗手間，也為淄博模式增加了內涵。

　　有評論認為，燒烤技術、營銷訣竅、服務細節，只是出圈的“表”；服務型政府、現代化治理思維、人民至上，才是出圈的“里”。如何實現治理思維現代化，又如何以現代化治理思維提升現代化治理能力，是各地政府的共同命題。

3月31日，山東淄博，食客在享用燒烤。近期，憑借“小蔥、小餅、小火爐”的燒烤靈魂“三件套”，淄博燒烤在各大社交平臺火爆出圈。　中新社記者梁犇攝

　　“五一”前夕，政界、學界等開始流行淄博研討熱。河南南陽市專門召開研討會，分析“燒烤出圈”現象背后的社會原因、思想邏輯和現實路徑等。會議要求增強觸網本領，特別是要關注朝氣蓬勃、自帶流量、激情四射的青年群體。會議同時提出，如何更好地挖掘南陽優秀傳統文化、涵養市民人文素養、提升城市軟實力，是社科界迫切需要回答的重大理論和現實問題。

　　如標準排名城市研究院院長謝良兵所說，互聯網發展讓城市營銷理念傳導迅速，傳播成本降低，給了城市營銷下沉到二三線甚至四線城市的機會。