【跨國企業在中國】

　　編者按：

　　中新網11月3日電 題：樂高集團高級副總裁黃國強：以更加堅定的決心繼續深耕中國大市場

　　中新財經記者 李金磊

　　“作為進博會的‘五年級生’，我們不僅見證了進博會越辦越好，更是見證了其作為中國持續推進高水平對外開放的窗口，為外資企業在華發展帶來了市場機遇。”樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強在接受中新財經專訪時表示。

　　在黃國強看來，得益于高水平的對外開放和更加友好的營商環境，樂高集團的中國業務獲得了快速發展。中國市場潛力巨大，市場空間廣闊——不但一、二線城市蓬勃發展，更有廣闊多元的下沉市場值得期待。樂高集團將以更加堅定的決心，繼續深耕中國大市場。

　　訪談實錄摘要如下：

　　中新財經：今年樂高集團連續第五年參與進博會，是出于怎樣的考慮？如何看待進博會的作用？

　　黃國強：進博會是一個非常好的平臺。進博會為來自世界各國的品牌和企業提供了一個向中國消費者介紹新產品、新技術和新體驗的絕佳平臺，它還為跨國公司創造了與當地合作伙伴、政府等有關方面交流的機會。

　　作為進博會的“五年級生”，我們不僅見證了進博會越辦越好，更是見證了其作為中國持續推進高水平對外開放的窗口，為外資企業在華發展帶來了市場機遇。

　　進博會不僅為樂高集團創造了傳遞品牌價值觀的窗口，幫助我們將“在玩樂中學習和發展”的理念傳遞給更多中國家庭。借助進博會的平臺和溢出效應，我們也進一步提升了在中國的品牌知名度和企業聲譽，在華業務取得了豐碩成果。

　　今年是樂高集團的九十周年。在這個特別有紀念意義的時刻，我們非常高興能夠連續第五屆參加進博會，通過進博會與更多中國兒童和家庭分享玩樂的力量，共同見證我們深耕中國市場所取得的成績和未來信心滿滿的發展計劃。

　　中新財經：樂高集團今年已經成立90周年，在中國深耕幾十年，取得了哪些發展成果？如何看待中國市場和營商環境的變化？

　　黃國強：樂高集團成立于1932年。時至今日，全球總部仍然位于丹麥比隆的樂高集團已經發展成世界上最大的玩具企業之一。我們的產品在超過130個國家和地區進行銷售，在全球范圍內擁有24000多名員工。

　　從最初的木頭鴨子玩具，到目前最新款的樂高產品系列，90年來，我們始終秉持著初心和使命，以玩樂來啟迪和培養未來的建設者，也就是孩子們。并通過不斷創新的樂高玩樂體驗，賦予更多小朋友們通過玩樂進行學習和發展的機會。

　　樂高產品于1980年代正式銷往中國。2014年，在上海建立中國區總部；2016年，嘉興工廠竣工投產，樂高集團不斷擴大在中國市場的業務。

　　受益于中國經濟社會的高質量發展，樂高集團的在華業務收獲了許多機遇，取得了豐碩的業務成果。自2016年在上海開啟中國第一家樂高品牌零售店以來，樂高集團已在過去五年多時間里，在中國大陸開設了380多家品牌零售店，覆蓋全國100多個城市。此外，樂高集團的線上電商業務也獲得了蓬勃的發展，不斷深入與中國主流電商平臺的合作，并保持活躍。此外，自2018年在第一屆進博會發布首款中國傳統節日套裝以來，樂高集團已推出了41款設計靈感來自于中國文化和傳統的玩具套裝。

　　得益于高水平的對外開放和更加友好的營商環境，樂高集團的中國業務獲得了快速發展。中國市場潛力巨大，市場空間廣闊——不但一、二線城市蓬勃發展，更有廣闊多元的下沉市場值得期待。

　　中新財經：樂高集團加快線下擴張，今年擬在中國市場新開80家店，還進一步加大對嘉興工廠的投資，營收增長達到兩位數，這是基于什么考量？

　　黃國強：雖然受到疫情的影響，但我們發現在疫情控制允許的情況下，消費者對于來到門店體驗很有熱情，并且需求巨大。因此我們將繼續投資于品牌零售業務在中國的發展。

　　我們認為，實體零售店依然是重要的購物渠道和平臺，能夠讓消費者快速發現新產品、立即獲得體驗，并與品牌建立有意義的聯結。即便這兩年疫情帶來了很多不確定性，但我們仍持續致力于為消費者打造獨特的實體零售體驗，把玩樂的力量傳遞給更多的兒童和家庭。

　　今年年初，我們宣布了將擴大位于中國嘉興市的工廠業務，增加產能以進一步支持中國和亞洲地區業務的長期發展。近年來，我們看到在中國市場，對富有創意和趣味、高質量和安全的樂高玩樂體驗的需求強勁。

　　中新財經：更多國內外品牌入局積木玩具行業，中國的國產品牌也在崛起，外部消費環境也在變化，樂高集團將如何應對行業競爭的加劇和環境變化的挑戰？未來有哪些發展規劃？

　　黃國強：我們認為，樂高集團在中國市場還很年輕，還有很大的成長和發展空間。我們將以更加堅定的決心，繼續深耕中國大市場，尤其是在品牌建設、產品創新、零售業務拓展和可持續發展等領域，為更多的中國兒童和家庭提供富有創意的樂高玩樂體驗，幫助孩子們在玩樂中學習和成長。

　　我們將持續拓展零售網絡，觸達更多二三線、四五線城市，開辟更廣闊多元的下沉市場，為當地消費者提供更具互動性的沉浸式購物體驗。同時，線下品牌零售店與線上平臺優勢互補，并行發展，為消費者提供全方位多觸點的品牌服務。

　　此外，我們將繼續關注數字化創新，賦能品牌的發展。目前，我們已在上海部署了數字化人才中心，持續招募專業人才，以滿足本地市場的數字化技術需求。

　　與此同時，我們也將持續發布創新的產品，滿足世界各地兒童、家庭、各年齡段消費者的期待。持續在中國打造樂高品牌，并保護品牌知識產權。

　　同時，我們還會攜手各方，加快可持續發展及社會責任領域的項目進展，為創建一個更可持續發展的未來努力。(完)