羊城晚報財經(jīng)評論員 戚耀琪

　　李小龍有限責(zé)任公司訴真功夫快餐一案，于25日上午9時在上海開庭審理。原告公司法定代表人為李小龍的女兒李香凝。該公司認(rèn)為，公司合法享有與李小龍相關(guān)的各種權(quán)益。“真功夫”擅自使用李小龍肖像，既侵犯了李小龍肖像上承載的人格尊嚴(yán)，也侵犯了財產(chǎn)上的利益。實際上，早在2019年12月，雙方就曾對簿公堂，原告提起訴訟要求“真功夫”立即停止使用李小龍形象、賠償經(jīng)濟(jì)損失2.1億元。

　　名人肖像名號疑被企業(yè)用作商標(biāo)，產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效益，但卻并未向名人或其繼承人獲得授權(quán)、進(jìn)行付費(fèi)，這是很多類似侵權(quán)案的基本原因。通常而言，疑似侵權(quán)者都不會直接承認(rèn)用的是名人本尊的形象，還會給出商標(biāo)通過了審核的合法理由。作為被侵權(quán)方，尤其是來自海外的，只能在本地收集證據(jù)、保持注冊力度，全力證明“你用的就是我家的”。

　　法律的糾紛自有嚴(yán)密的司法程序來進(jìn)行評判。如果從商業(yè)倫理來看，至少可以看出兩個行業(yè)內(nèi)常見問題。第一個就是初創(chuàng)企業(yè)的心態(tài)偏差。市場的普遍認(rèn)知，是使用名人、名號、名地的前提。小企業(yè)能節(jié)約廣泛告知的成本和費(fèi)用，在知名度提升上起到以小博大的效果。設(shè)計方在研究法律現(xiàn)狀后，都會盡全力往前沖，一直沖到被告侵權(quán)前的一厘米為止。何況名人在公眾心目中的印象，本身就沒有清晰邊界的。“真身”原告要起訴，前提是掌握了公眾心目中完整的感知輪廓，并全面進(jìn)行聯(lián)想性注冊。這其實是很難的，只要不是文字字母，而是肖像和圖形，一句話“你說很像，我說不像”就可以爭很多年。初創(chuàng)企業(yè)要冒險去傍，是無論如何都有辦法的。

　　第二個問題，就是市場受眾的價值觀。在漫長的取證、反駁和糾纏的過程中，侵權(quán)方未必真的會元?dú)獯髠⑿蜗蟊M毀。因為它已經(jīng)借用這個形象和名號打開了銷量，公眾透過商標(biāo)已經(jīng)認(rèn)可了其服務(wù)和產(chǎn)品。這意味著，公眾已經(jīng)被成功洗腦了。何況某些名人形象被企業(yè)拿過去一番改造升級，還跨界煥發(fā)了新的魅力。比如新一代的孩子沒有多少懂得功夫之王是誰，卻認(rèn)可了這個快餐形象。許多山寨改造的影視形象，在經(jīng)營上反而比舶來物的真身還成功。這種現(xiàn)象比比皆是，讓只看重當(dāng)下的受眾對于何為侵權(quán)何為原創(chuàng)，逐漸喪失強(qiáng)烈的黑白情緒。

　　正如喬丹體育如果不是擦了籃球之神喬丹的名頭的話，是不可能在過去20年形成這么大的經(jīng)營規(guī)模。如今買美國正版的，就和繼續(xù)買本土產(chǎn)品的，依然分庭抗禮。版權(quán)保護(hù)之難，還表現(xiàn)在收效甚微上，甚至連教育國民的意義都達(dá)不到。假如某快餐的人頭形象被告侵權(quán)，那么即使這個企業(yè)放棄使用，只留下幾個字母，其產(chǎn)業(yè)帝國也不會因此傾覆。

　　終究，是社會人心而不是法律會作出價值評判。如果坐享其成和模仿抄襲的成功者被保護(hù)，那么越來越多的人就會傾向于“彎道超車”和順手牽羊。創(chuàng)新突破的門檻可能會越來越高，崇拜原創(chuàng)的可能就會越來越少，這也是應(yīng)當(dāng)要考慮的社會成本。