中新經(jīng)緯5月10日電 (閆淑鑫) 5月10日，在第六個(gè)“中國品牌日”當(dāng)天，中國新聞社旗下財(cái)經(jīng)媒體中新經(jīng)緯聯(lián)合中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)共同主辦了“第八屆財(cái)經(jīng)中國V論壇暨2022品牌峰會(huì)”，與會(huì)專家、學(xué)者和企業(yè)代表聚焦品牌成長邏輯，共同探討“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變的路徑。

　　本次峰會(huì)以線上的方式舉行，中國記協(xié)原黨組書記、常務(wù)副主席翟惠生，中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長李小軍，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳剛，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長陳昌鳳，北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長張影，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長杭敏等專家發(fā)表演講。

　　中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長李小軍指出，國民消費(fèi)從注重價(jià)格到注重質(zhì)量，再到Z世代(指1995年到2009年之間出生的年輕人)人群注重品牌消費(fèi)等，都體現(xiàn)了人民群眾日益增長的多元化文化需求。伴隨著中國消費(fèi)升級(jí)，從產(chǎn)品輸出到文化輸出，打造好中國品牌，就是打造好中國傳遞給世界的名片。

　　“國家各項(xiàng)政策在進(jìn)一步助力健全品牌發(fā)展管理機(jī)制，依法維護(hù)品牌IP、重視品牌的多維度成長，讓中國品牌走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。”李小軍表示。

　　中國品牌要“走出去”，更要守好本土市場。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛認(rèn)為，在國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局下，企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持以中國本土市場為主體。“中國市場目前是全球市場競爭的中心，也是全球品牌競爭最激烈的市場，中國企業(yè)必須要守住這塊地盤，在這個(gè)基礎(chǔ)上全面推動(dòng)品牌全球化建設(shè)。”

　　至于如何打造好中國品牌，中國記協(xié)原黨組書記、常務(wù)副主席翟惠生認(rèn)為，情懷和責(zé)任必不可少。在翟惠生看來，只注重經(jīng)濟(jì)效益的品牌，在動(dòng)蕩與變化當(dāng)中很可能會(huì)堅(jiān)守不住，只有從老百姓生活剛需出發(fā)，兼顧消費(fèi)者利益、國家利益，有責(zé)任心、有情懷的品牌才可能有持續(xù)的生命力。

　　“換句話說，品牌建設(shè)應(yīng)該站在國家利益之上，而落腳點(diǎn)又是在百姓當(dāng)中。”翟惠生如是說。

　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長、教授張影也提到，品牌若想在經(jīng)濟(jì)周期和產(chǎn)業(yè)周期的發(fā)展的過程中保持成長，構(gòu)建一套完整的價(jià)值體系非常重要。張影認(rèn)為，中國品牌的價(jià)值觀應(yīng)該根植于當(dāng)代中國，真正走到人民群眾中去。

　　品牌的成長也離不開創(chuàng)新。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌傳播也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、經(jīng)濟(jì)傳播研究中心主任杭敏表示，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得媒介傳播形式更加多元化，企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，應(yīng)該更多、更好地整合應(yīng)用新技術(shù)形式，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為核心，進(jìn)行更多的有效傳播。

　　此外，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長陳昌鳳認(rèn)為，品牌的建設(shè)還要注重打造信譽(yù)度。“信任是這個(gè)時(shí)代稀缺的，也是最珍貴的資源。當(dāng)一切都可以復(fù)制的時(shí)候，只有信任是不可復(fù)制的。企業(yè)要用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來打造品牌的信譽(yù)度，提升消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)和品牌的信任。”

　　中新社副總編輯兼中新網(wǎng)總裁俞嵐表示，良好的品牌意味著品質(zhì)和信譽(yù)，是企業(yè)攻堅(jiān)克難，在市場競爭中長期立于不敗之地的法寶。中國新聞社將一如既往支持企業(yè)品牌發(fā)展，和各界朋友一起努力，凝聚品牌發(fā)展共識(shí)，營造良好氛圍，搭建交流平臺(tái)，助力提升自主品牌認(rèn)知度和影響力。

　　中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)副會(huì)長、《傳媒茶話會(huì)》創(chuàng)始人劉燦國說，打造品牌離不開傳媒。他呼吁企業(yè)界、學(xué)界和傳媒界更緊密地?cái)y起手來，共同推動(dòng)中國品牌事業(yè)的發(fā)展。(中新經(jīng)緯APP)

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