文/馮玲玲

　　眼下正是浙江平湖最忙的時(shí)節(jié)，堆積如山的羽絨服包裹和晝夜不息的物流車(chē)輛，構(gòu)成了這座江南小城獨(dú)特的初冬圖景。

　　平湖是中國(guó)最大的羽絨服產(chǎn)業(yè)基地。去年有超3億件羽絨服從這里發(fā)往全球，年產(chǎn)值突破500億元，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)全國(guó)八成的羽絨服市場(chǎng)份額，成為當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)羽絨服之都”。

　　在人口不到70萬(wàn)的平湖，差不多每7個(gè)人中，就有1個(gè)人從事和羽絨服相關(guān)的行業(yè)。不產(chǎn)一根羽絨的南方小城，為何能在羽絨服產(chǎn)業(yè)中闖出一片天地？

　　一件代工服的逆襲

　　平湖與羽絨服的緣分，要追溯到20世紀(jì)80年代。憑借毗鄰上海、杭州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，平湖陸續(xù)建起村辦和個(gè)體服裝加工廠，承接外貿(mào)訂單，開(kāi)啟了服裝代加工時(shí)代。

　　那時(shí)候，平湖憑借優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)工藝和穩(wěn)定的供貨能力，成為阿瑪尼、華倫天奴、耐克等國(guó)際知名品牌的代工基地。“世界百件衣，平湖有其一”的美譽(yù)從此傳開(kāi)，這座小城在服裝制造領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。

　　2008年金融危機(jī)的爆發(fā)，給嚴(yán)重依賴(lài)外貿(mào)訂單的平湖服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)沉重打擊。國(guó)際訂單急劇下滑，代加工利潤(rùn)微薄，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2014年。那一年，北方極寒天氣讓平湖服裝城的羽絨服意外熱銷(xiāo)。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)敏銳捕捉到市場(chǎng)信號(hào)，迅速整合生產(chǎn)線，憑借多年積累的技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)入附加值較高的羽絨服賽道。

　　這場(chǎng)轉(zhuǎn)型恰逢電商興起。平湖企業(yè)抓住線上銷(xiāo)售機(jī)遇，在淘寶、拼多多等平臺(tái)打開(kāi)銷(xiāo)路。隨后，抖音旗下全國(guó)唯一的羽絨服電商直播基地落戶平湖，進(jìn)一步鞏固了其線上銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)。2024年數(shù)據(jù)顯示，平湖羽絨服線上銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超300%，線上渠道成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　海外市場(chǎng)也同步拓展。本土原創(chuàng)品牌“歐絨萊”在亞馬遜平臺(tái)曾創(chuàng)下兩天售出1萬(wàn)件的紀(jì)錄，成為紐約潮人青睞的單品。從貼牌代工到自創(chuàng)品牌，從內(nèi)銷(xiāo)為主到走向世界，平湖羽絨服完成了第一次產(chǎn)業(yè)躍遷。

　　給羽絨服裝上“智慧芯”

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，平湖羽絨服產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)？答案在于持續(xù)創(chuàng)新。

　　設(shè)計(jì)創(chuàng)新是平湖羽絨服脫穎而出的首要因素。過(guò)去，平湖服裝廠比拼的是產(chǎn)能和規(guī)模，如今，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向了款式和設(shè)計(jì)。

　　為保護(hù)原創(chuàng)，平湖建立了“款式備案登記制度”，有效遏制了抄襲仿冒現(xiàn)象。2016年，平湖中國(guó)服裝城具有原創(chuàng)設(shè)計(jì)的款式不超過(guò)200款。到了2024年，這一數(shù)字已超過(guò)2萬(wàn)，部分品牌甚至登上米蘭時(shí)裝周，與國(guó)際奢侈品牌聯(lián)名推出售價(jià)過(guò)萬(wàn)的高端單品。

　　科技創(chuàng)新為平湖羽絨服注入了新的競(jìng)爭(zhēng)力。石墨烯內(nèi)膽、氣凝膠隔熱層等新材料的應(yīng)用，讓羽絨服在-30℃環(huán)境下仍能保持保暖性。智能溫控技術(shù)通過(guò)手機(jī)APP調(diào)節(jié)溫度，可以滿足戶外運(yùn)動(dòng)、城市通勤等多元場(chǎng)景需求。

　　對(duì)質(zhì)量的嚴(yán)格把控，讓平湖羽絨服在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得信任。平湖政府聯(lián)合7省17家單位制定了《羽絨服裝質(zhì)量分級(jí)技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，將絨子含量、蓬松度、濁度等核心指標(biāo)劃分為1A至5A五個(gè)等級(jí)，并在吊牌上標(biāo)注等級(jí)與二維碼。

　　平湖市市場(chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)許鉉說(shuō)，這就像給每件羽絨服配上了“身份證”，消費(fèi)者只要用手機(jī)掃碼，就能立刻知道它的質(zhì)量好不好、屬于哪個(gè)等級(jí)。目前，首批23家試點(diǎn)企業(yè)、6萬(wàn)余件產(chǎn)品已完成分級(jí)認(rèn)證。

　　數(shù)字化改革則進(jìn)一步提升了產(chǎn)業(yè)效能。近年來(lái)，平湖企業(yè)加快數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈整合、倉(cāng)儲(chǔ)物流的一體化管理。如平湖·中國(guó)服裝城推出的“羽艙”數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，客商可以云端看樣、一鍵下單，交易效率大幅提高，該平臺(tái)目前已拓展至韓國(guó)、俄羅斯等海外市場(chǎng)。

　　此外，平湖羽絨服產(chǎn)業(yè)正在向綠色制造轉(zhuǎn)型，多家龍頭企業(yè)開(kāi)始使用可再生環(huán)保面料，并建立了舊衣回收體系，展現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新方向。

　　溫暖經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)一座城

　　2024年，平湖GDP達(dá)1078.3億元，羽絨服產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了超500億產(chǎn)值，占GDP一半左右。

　　羽絨服產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，深刻改變了平湖這座小城。

　　如今，平湖擁有羽絨服上下游關(guān)鍵企業(yè)1000余家、相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體1.3萬(wàn)余家，不僅創(chuàng)造了超10萬(wàn)的相關(guān)就業(yè)崗位，更帶動(dòng)了面料、輔料、物流等配套產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。更關(guān)鍵的是，產(chǎn)業(yè)升級(jí)推動(dòng)了城市能級(jí)提升，平湖從傳統(tǒng)的工業(yè)城鎮(zhèn)，轉(zhuǎn)型為集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地。

　　平湖羽絨服產(chǎn)業(yè)的進(jìn)階之路，是傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐，也為更多地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了參考樣本。

　　江蘇省社會(huì)科學(xué)院社會(huì)政策所所長(zhǎng)、研究員張春龍說(shuō)，平湖的成功并非偶然，完備的產(chǎn)業(yè)鏈和高效的產(chǎn)業(yè)協(xié)同、創(chuàng)新與品牌驅(qū)動(dòng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是平湖成功的三個(gè)關(guān)鍵支柱。

　　他強(qiáng)調(diào)，其他地區(qū)可以學(xué)習(xí)平湖的思路，但不能簡(jiǎn)單照搬其模式。

　　具體而言，各地可借鑒平湖在整合產(chǎn)業(yè)鏈、提升設(shè)計(jì)、品牌打造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的成功經(jīng)驗(yàn)，但最重要的是結(jié)合自身資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，走創(chuàng)新和差異化的發(fā)展道路，才能形成可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。