文/華卓瑪

　　天氣有多冷，冰雪運動就有多熱。

　　隨著氣溫下降，滑雪熱持續(xù)升溫。11月以來，吉林、北京、河北、新疆等地多個滑雪場陸續(xù)“開板”，迎來首批客人。同程旅行發(fā)布的《2023年滑雪旅行趨勢報告》顯示，11月第一周，該平臺“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升120%，滑雪場門票和滑雪相關(guān)度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比漲幅均超過100%。

　　美團數(shù)據(jù)也不遑多讓。11月1日-9日，美團滑雪門票團購訂單量較2019年同期增長209%。

　　在去哪兒平臺上，11月1日-9日，“滑雪”相關(guān)搜索熱度大幅上升，全國滑雪場門票預(yù)訂量較2019年同期增長147%。

　　滑雪門票量翻倍增長 需求進一步釋放

　　今年雪季爆了，最高興的是相關(guān)商家。

　　富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理高浩然向媒體介紹，11月初，度假區(qū)在美團、大眾點評等平臺上的“雪票+住宿”總預(yù)售額已超過2000萬元。11月18日-19日富龍滑雪場的開板周末，園區(qū)內(nèi)近1200間酒店客房全部售罄，年前周末、元旦等熱門時段的客房已所剩不多。

　　天山天池國際滑雪場營銷總監(jiān)劉陽向中新社國是直通車介紹，“雙11”期間滑雪場預(yù)售門票在抖音上破了兩項新疆地區(qū)紀錄——3小時門票預(yù)售量破百張，10小時預(yù)售量破150萬張。

　　河南伏牛山滑雪度假區(qū)營銷人員劉源告訴中新社國是直通車，目前雪場還未開營，但門票預(yù)售量已近7000張。

　　滑雪運動相關(guān)產(chǎn)品銷量也大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙11”開售1小時，騎行、滑雪、戶外鞋服成交額同比增長達300%。京東“雙11”首周，騎行服、公路車、滑雪運動成交額同比增長超4倍，滑雪衣褲套裝增長7倍。

　　滑雪蔚然成風(fēng)，北京冬奧功不可沒。

　　北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院教授蔣依依向中新社國是直通車表示，冰雪旅游在北京冬奧會申辦成功后就不斷加熱。近幾年，國家體育總局、文化和旅游部等部門乘著冬奧會東風(fēng)，頒布和實施了《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》、“北冰南展東擴西進”、“全國青少年冰雪運動進校園”、國家級滑雪旅游度假地評定等一系列計劃，推動了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“我國冰雪場地建設(shè)在近幾年達到一個小高潮，冰雪運動場所數(shù)量和質(zhì)量不斷提升，大家有了非常好的滑雪體驗，冰雪運動也由原來的體驗型向如今的休閑度假型轉(zhuǎn)型。”

　　蔣依依說，加上冬奧會及體育明星的帶動效應(yīng)、冰雪運動進校園活動使青少年逐步掌握了滑雪技能，大家的冰雪運動需求被釋放出。此外，今年是疫情之后的第一個完整雪季，大家的滑雪需求進一步釋放。

　　滑雪群體年輕化 南方市場成新增長點

　　冰雪運動也不再是北方地區(qū)的專屬，“北雪南移”現(xiàn)象明顯。

　　前述同程旅行報告顯示，新疆和浙江是今年滑雪游熱度增長最快的省份。其中，地處南方的浙江興建起大量室內(nèi)外滑雪場，吸引當(dāng)?shù)丶爸苓吺》萦慰完P(guān)注，滑雪旅游熱度同比上升超過7倍。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，11月以來，廣州、重慶、昆明室內(nèi)滑雪場門票銷量較2019年同期增超1.5倍，廣州熱雪奇跡門票增長最高達1.7倍。

　　今年滑雪場開板以來，北京冬奧會及高山滑雪世界杯技術(shù)官員、易滑滑雪學(xué)院創(chuàng)始人侯家歡已在南北方幾大雪場滑過雪。他向中新社國是直通車介紹，如今南方地區(qū)滑雪場全年都能滑雪，整個南方地區(qū)的雪友水平提高很快，且南方地區(qū)學(xué)友的比例和滑雪熱情在不斷增長。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年冬季關(guān)注滑雪的游客主要來自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等南方省市。蔣依依認為，未來南方滑雪市場的增長潛力和市場空間較大。

　　與此同時，越來越多年輕人開始加入到冰雪運動中。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年關(guān)注滑雪的游客中，“90后”和“00后”合計占比過半，“80后”占比近三成。

　　蔣依依介紹，滑雪運動本身是強社交屬性的活動，今年飛盤、露營等戶外運動熱也說明著年輕人的強戶外運動和社交需求，當(dāng)前滑雪過程中的跟拍特別火，很多年輕人都喜歡發(fā)朋友圈、視頻號等，滑雪運動對年輕人很有吸引力。侯家歡也觀察到，今年參與滑雪運動的兒童明顯增多。

　　各地為冰雪市場“加熱”

　　但在不少地方眼里，這種熱度還不夠。

　　為了充分抓住疫情后第一個完整雪季的商機，各地、各大滑雪場紛紛推出優(yōu)惠政策、新增滑雪項目、升級服務(wù)。

　　劉陽介紹，今年天山天池國際滑雪場滑雪項目、冰場都有所增加，新增八人高速吊箱纜車、越野賽道、冰場、面向兒童的嬉雪樂園等，12月之后還會推出大型冰雪運動賽事。侯家歡感受到，作為擁有世界級雪資源的新疆地區(qū)，新疆不少雪場的酒店等配套設(shè)施開發(fā)已相對較好。

　　劉源所在的河南伏牛山滑雪度假區(qū)，滑雪場除升級雪具大廳、用餐體驗區(qū)、與美團、抖音等合作定期直播銷售產(chǎn)品外，還搭建了雨雪樂園，以增加兒童、老人的滯留時間。

　　地方層面，北方主要滑雪地區(qū)紛紛推出優(yōu)惠措施。如吉林專門設(shè)立1000萬元的冰雪交通補貼，通過開通冰雪直通車、給予旅游包機獎補等方式，招攬域外游客，還上線了冰雪消費券。新疆阿勒泰地區(qū)各地推出景區(qū)免門票、一票通等惠民政策。

　　各方之所以加碼投入，是因為這塊蛋糕實在誘人。

　　蔣依依介紹，根據(jù)國家體育總局去年公布的數(shù)據(jù)，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人。其中，有大約10%的群體是重復(fù)消費高的滑雪專業(yè)人士。“我們在吸引更多滑雪游客的同時，也要留住這部分核心人群，讓他們愿意在國內(nèi)消費。”

　　同時，冰雪運動熱起來之后，“裝備黨”的消費能力也深不可測。蔣依依介紹，目前國內(nèi)冰雪運動軟裝備如頭盔、滑雪服、滑雪眼鏡等的品牌在進一步方面，但硬裝備如壓雪車、索道等還在依賴國際品牌，未來還可以加大滑雪裝備方面的投入力度。