文/華卓瑪

　　天氣有多冷，冰雪運(yùn)動(dòng)就有多熱。

　　隨著氣溫下降，滑雪熱持續(xù)升溫。11月以來(lái)，吉林、北京、河北、新疆等地多個(gè)滑雪場(chǎng)陸續(xù)“開(kāi)板”，迎來(lái)首批客人。同程旅行發(fā)布的《2023年滑雪旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，11月第一周，該平臺(tái)“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升120%，滑雪場(chǎng)門(mén)票和滑雪相關(guān)度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比漲幅均超過(guò)100%。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)也不遑多讓。11月1日-9日，美團(tuán)滑雪門(mén)票團(tuán)購(gòu)訂單量較2019年同期增長(zhǎng)209%。

　　在去哪兒平臺(tái)上，11月1日-9日，“滑雪”相關(guān)搜索熱度大幅上升，全國(guó)滑雪場(chǎng)門(mén)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)147%。

　　滑雪門(mén)票量翻倍增長(zhǎng) 需求進(jìn)一步釋放

　　今年雪季爆了，最高興的是相關(guān)商家。

　　富龍四季小鎮(zhèn)國(guó)際度假區(qū)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理高浩然向媒體介紹，11月初，度假區(qū)在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)上的“雪票+住宿”總預(yù)售額已超過(guò)2000萬(wàn)元。11月18日-19日富龍滑雪場(chǎng)的開(kāi)板周末，園區(qū)內(nèi)近1200間酒店客房全部售罄，年前周末、元旦等熱門(mén)時(shí)段的客房已所剩不多。

　　天山天池國(guó)際滑雪場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)劉陽(yáng)向中新社國(guó)是直通車介紹，“雙11”期間滑雪場(chǎng)預(yù)售門(mén)票在抖音上破了兩項(xiàng)新疆地區(qū)紀(jì)錄——3小時(shí)門(mén)票預(yù)售量破百?gòu)垼?0小時(shí)預(yù)售量破150萬(wàn)張。

　　河南伏牛山滑雪度假區(qū)營(yíng)銷人員劉源告訴中新社國(guó)是直通車，目前雪場(chǎng)還未開(kāi)營(yíng)，但門(mén)票預(yù)售量已近7000張。

　　滑雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷量也大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙11”開(kāi)售1小時(shí)，騎行、滑雪、戶外鞋服成交額同比增長(zhǎng)達(dá)300%。京東“雙11”首周，騎行服、公路車、滑雪運(yùn)動(dòng)成交額同比增長(zhǎng)超4倍，滑雪衣褲套裝增長(zhǎng)7倍。

　　滑雪蔚然成風(fēng)，北京冬奧功不可沒(méi)。

　　北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院教授蔣依依向中新社國(guó)是直通車表示，冰雪旅游在北京冬奧會(huì)申辦成功后就不斷加熱。近幾年，國(guó)家體育總局、文化和旅游部等部門(mén)乘著冬奧會(huì)東風(fēng)，頒布和實(shí)施了《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018-2022年)》、“北冰南展東擴(kuò)西進(jìn)”、“全國(guó)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”、國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地評(píng)定等一系列計(jì)劃，推動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“我國(guó)冰雪場(chǎng)地建設(shè)在近幾年達(dá)到一個(gè)小高潮，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所數(shù)量和質(zhì)量不斷提升，大家有了非常好的滑雪體驗(yàn)，冰雪運(yùn)動(dòng)也由原來(lái)的體驗(yàn)型向如今的休閑度假型轉(zhuǎn)型。”

　　蔣依依說(shuō)，加上冬奧會(huì)及體育明星的帶動(dòng)效應(yīng)、冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園活動(dòng)使青少年逐步掌握了滑雪技能，大家的冰雪運(yùn)動(dòng)需求被釋放出。此外，今年是疫情之后的第一個(gè)完整雪季，大家的滑雪需求進(jìn)一步釋放。

　　滑雪群體年輕化 南方市場(chǎng)成新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　冰雪運(yùn)動(dòng)也不再是北方地區(qū)的專屬，“北雪南移”現(xiàn)象明顯。

　　前述同程旅行報(bào)告顯示，新疆和浙江是今年滑雪游熱度增長(zhǎng)最快的省份。其中，地處南方的浙江興建起大量室內(nèi)外滑雪場(chǎng)，吸引當(dāng)?shù)丶爸苓吺》萦慰完P(guān)注，滑雪旅游熱度同比上升超過(guò)7倍。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，廣州、重慶、昆明室內(nèi)滑雪場(chǎng)門(mén)票銷量較2019年同期增超1.5倍，廣州熱雪奇跡門(mén)票增長(zhǎng)最高達(dá)1.7倍。

　　今年滑雪場(chǎng)開(kāi)板以來(lái)，北京冬奧會(huì)及高山滑雪世界杯技術(shù)官員、易滑滑雪學(xué)院創(chuàng)始人侯家歡已在南北方幾大雪場(chǎng)滑過(guò)雪。他向中新社國(guó)是直通車介紹，如今南方地區(qū)滑雪場(chǎng)全年都能滑雪，整個(gè)南方地區(qū)的雪友水平提高很快，且南方地區(qū)學(xué)友的比例和滑雪熱情在不斷增長(zhǎng)。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年冬季關(guān)注滑雪的游客主要來(lái)自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等南方省市。蔣依依認(rèn)為，未來(lái)南方滑雪市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力和市場(chǎng)空間較大。

　　與此同時(shí)，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始加入到冰雪運(yùn)動(dòng)中。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年關(guān)注滑雪的游客中，“90后”和“00后”合計(jì)占比過(guò)半，“80后”占比近三成。

　　蔣依依介紹，滑雪運(yùn)動(dòng)本身是強(qiáng)社交屬性的活動(dòng)，今年飛盤(pán)、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)熱也說(shuō)明著年輕人的強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)和社交需求，當(dāng)前滑雪過(guò)程中的跟拍特別火，很多年輕人都喜歡發(fā)朋友圈、視頻號(hào)等，滑雪運(yùn)動(dòng)對(duì)年輕人很有吸引力。侯家歡也觀察到，今年參與滑雪運(yùn)動(dòng)的兒童明顯增多。

　　各地為冰雪市場(chǎng)“加熱”

　　但在不少地方眼里，這種熱度還不夠。

　　為了充分抓住疫情后第一個(gè)完整雪季的商機(jī)，各地、各大滑雪場(chǎng)紛紛推出優(yōu)惠政策、新增滑雪項(xiàng)目、升級(jí)服務(wù)。

　　劉陽(yáng)介紹，今年天山天池國(guó)際滑雪場(chǎng)滑雪項(xiàng)目、冰場(chǎng)都有所增加，新增八人高速吊箱纜車、越野賽道、冰場(chǎng)、面向兒童的嬉雪樂(lè)園等，12月之后還會(huì)推出大型冰雪運(yùn)動(dòng)賽事。侯家歡感受到，作為擁有世界級(jí)雪資源的新疆地區(qū)，新疆不少雪場(chǎng)的酒店等配套設(shè)施開(kāi)發(fā)已相對(duì)較好。

　　劉源所在的河南伏牛山滑雪度假區(qū)，滑雪場(chǎng)除升級(jí)雪具大廳、用餐體驗(yàn)區(qū)、與美團(tuán)、抖音等合作定期直播銷售產(chǎn)品外，還搭建了雨雪樂(lè)園，以增加兒童、老人的滯留時(shí)間。

　　地方層面，北方主要滑雪地區(qū)紛紛推出優(yōu)惠措施。如吉林專門(mén)設(shè)立1000萬(wàn)元的冰雪交通補(bǔ)貼，通過(guò)開(kāi)通冰雪直通車、給予旅游包機(jī)獎(jiǎng)補(bǔ)等方式，招攬域外游客，還上線了冰雪消費(fèi)券。新疆阿勒泰地區(qū)各地推出景區(qū)免門(mén)票、一票通等惠民政策。

　　各方之所以加碼投入，是因?yàn)檫@塊蛋糕實(shí)在誘人。

　　蔣依依介紹，根據(jù)國(guó)家體育總局去年公布的數(shù)據(jù)，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人。其中，有大約10%的群體是重復(fù)消費(fèi)高的滑雪專業(yè)人士。“我們?cè)谖嗷┯慰偷耐瑫r(shí)，也要留住這部分核心人群，讓他們?cè)敢庠趪?guó)內(nèi)消費(fèi)。”

　　同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)熱起來(lái)之后，“裝備黨”的消費(fèi)能力也深不可測(cè)。蔣依依介紹，目前國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)軟裝備如頭盔、滑雪服、滑雪眼鏡等的品牌在進(jìn)一步方面，但硬裝備如壓雪車、索道等還在依賴國(guó)際品牌，未來(lái)還可以加大滑雪裝備方面的投入力度。