文/華卓瑪

　　又一個規模達萬億元級別的市場迎來重大利好。

　　近日，國家發展改革委等5部門發布《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》提出，到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。

　　戶外運動，這個“玩”出來的市場正越來越火。

　　國家發展改革委相關負責人介紹，據統計，今年九月以來，消費點評平臺“戶外徒步”關鍵詞的搜索量比去年同期增長了370%，線上購物平臺釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長了167%。

　　隨著“戶外+”的新模式、新業態大量涌現，消費產品也日趨多樣化，戶外運動對體育產業的帶動作用更加凸顯。但業內人士向中新社國是直通車介紹，目前戶外運動產業還處于比較低水平的狀態，戶外運動模式相對零散，未來在規模化、高品質發展方面尚有巨大潛力。

　　“戶外+”呈“全民皆野”新趨勢

　　翻閱此次《行動方案》可以發現，促進提升的戶外運動既包含露營、徒步、冰雪運動等近年來熱度升溫的新興項目，也包括山地運動、水上運動、騎行等傳統體育項目。

　　據官方介紹，截至2021年底，全國戶外運動參與人數超過4億人次，大眾化、全齡化、輕量化的趨勢已經顯現，不同種類的戶外運動項目層出不窮，活動場景逐漸延伸，其新鮮有趣、參與門檻不高且具備社交屬性的特點也受到很多年輕人的追捧。

　　這種全齡化參與戶外運動的熱潮亦反映在社交平臺上。尤其這兩年，露營、飛盤、徒步等成為社交平臺上網友分享生活的主要話題。

　　小紅書商業潮流服飾行業整合營銷專家明玦在日前的一場戶外運動營銷私享會上稱，戶外浪潮持續升溫，不僅越來越多年輕用戶會去到戶外“撒野、社交”，各年齡層用戶對于戶外相關內容的關注度也在持續上漲，“親子戶外”甚至“以家庭為單位”的戶外相關內容在小紅書上搜索量持續暴漲。

　　戶外運動受全年齡段群體“追捧”的同時，戶外運動消費也呈現多元化趨勢。

　　廣東現代城市產業技術研究院首席專家羅學銘向中新社國是直通車介紹，傳統的戶外運動項目如徒步、露營等依然受到青睞。同時，新興戶外運動項目如攀巖、越野跑、沖浪等也吸引著越來越多人參與，特別是年輕消費群體。這種多元化趨勢使得戶外運動市場呈現出更加豐富的產品和服務，拓寬了消費者選擇空間。

　　“自然發展”或將走向“規模化”

　　日益多元化的戶外運動吸引著各年齡段人群走向戶外社交、“撒野”，但我國戶外運動尚未形成具備規模化的產業，亦是不可忽視的事實。

　　清華大學體育產業研究中心主任王雪莉表示，當前我國戶外運動產業尚處于發展初期，市場潛力有待進一步釋放，但行業整體趨勢向好，前景廣闊，不容小覷。戶外運動大熱體現出了我國居民對健康生活方式的重視和健康觀念的轉變，因為戶外運動兼具運動氛圍和社交氛圍的雙重屬性，也使其逐漸成為當代年輕人一種媒介化的生活方式。在后疫情時代，戶外運動市場熱度將持續延續并進入高速發展時期。

　　艾媒咨詢首席分析師張毅向中新社國是直通車介紹，目前我國戶外運動還處于“自然發展”階段，全國各項目發展相對比較零散，尚未形成規模和產業，未來在場所保障、上下游產業鏈和高質量服務方面都有可提升的空間。

　　以由冬奧會帶起冰雪運動為例，據2023國際冬季運動(北京)博覽會期間發布的《中國冰雪產業發展研究報告(2023)》，預計到2023年末，中國冰雪運動產值將達到8900億元，“2025年1萬億”的目標即將變為現實。而我國冰雪運動體驗區基本未形成包含住宿、餐飲等完善產業鏈的戶外運動產業。

　　此外，戶外運動相關產業也還有增長空間。羅學銘介紹，隨著科技不斷進步，更加透氣、防水的面料的戶外服裝、輕巧、耐用的材質的戶外器材等新型材料、智能設備也將會得到廣泛應用。

　　多重支持不遺余力

　　中國宏觀經濟研究院社會發展研究所研究員魏國學撰文稱，《行動方案》為戶外運動描繪了清晰發展路徑，前景可期。短期目標在于，推動戶外運動優質供給持續增加、消費場景不斷豐富、公共服務設施提質升級，戶外運動“后發優勢”進一步顯現，在全民健身運動中地位更加突出。

　　《行動方案》提出，到2025年，戶外運動設施建設和服務質量供需有效對接，參與群體更加廣泛，賽事活動更加豐富，專業人才隊伍持續壯大，安全監管政策體系更加健全，全國范圍內形成一批發展基礎好、服務保障全、地方特色強、配套產業優的戶外運動發展高地，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。

　　五部門聯手發文，《行動方案》在各要素支撐方面也不遺余力。文件把強化自然資源、土地、資金、人才等要素支撐貫穿始終，通過中央預算內投資等強化資金支持，積極探索公建民營等模式，激發社會力量積極性，讓戶外運動產業發展更高質量、更有效率、更加公平、更可持續、更為安全。

　　國家發展改革委透露，官方將拓展地方政府專項債券、開發性金融、商業貸款、企業債券、產業投資基金等多種資金渠道，充分調動社會力量積極性，解決戶外運動產業發展的資金問題。