創(chuàng)新國(guó)際傳播 講好中國(guó)故事

中國(guó)新聞社

　　黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央大力推動(dòng)國(guó)際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，打造具有國(guó)際影響力的媒體集群，積極推動(dòng)中華文化走出去，有效開(kāi)展國(guó)際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭(zhēng)，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力顯著提升。黨的二十大報(bào)告明確提出，“加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”，“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”。

　　作為中央主要新聞單位和中央重點(diǎn)外宣媒體，中國(guó)新聞社堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的重要思想和總書(shū)記致中國(guó)新聞社建社70周年賀信精神，創(chuàng)新國(guó)際傳播、講好中國(guó)故事，以形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)為目標(biāo)展開(kāi)積極探索。

　　一、學(xué)思踐悟 全力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位的不斷提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的關(guān)注前所未有。但在國(guó)際傳播領(lǐng)域，信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、我國(guó)軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”等問(wèn)題依然存在，“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)”的問(wèn)題依然存在。習(xí)近平總書(shū)記曾語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)：“落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語(yǔ)就要挨罵?！睜?zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)是我們必須解決好的一個(gè)重大問(wèn)題。

　　黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)國(guó)際傳播工作作出了一系列重要論述和重大部署，提出“下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)”、“加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系”、“采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性”、“向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”等要求。2021年5月31日，習(xí)近平總書(shū)記在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話，全面總結(jié)了黨的十八大以來(lái)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，指出了加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的任務(wù)與方向，將我們黨對(duì)新形勢(shì)下開(kāi)展國(guó)際傳播工作的規(guī)律性認(rèn)識(shí)提升到新高度。

　　在世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開(kāi)的趨勢(shì)中，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)國(guó)際傳播工作的大力推動(dòng)和全面部署下，包括中國(guó)新聞社在內(nèi)的宣傳思想戰(zhàn)線各單位比以往任何時(shí)候都更有責(zé)任直面差距、擔(dān)當(dāng)重任，以更加堅(jiān)定的歷史自覺(jué)和戰(zhàn)略自覺(jué)，不斷加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，不斷提高塑造國(guó)家形象、影響國(guó)際輿論場(chǎng)、掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的能力和水平。

　　2022年9月23日，習(xí)近平總書(shū)記在致中國(guó)新聞社建社70周年的賀信中明確要求：“希望中新社以建社70周年為新的起點(diǎn)，創(chuàng)新國(guó)際傳播話語(yǔ)體系，加快融合發(fā)展，提高國(guó)際傳播能力，增強(qiáng)報(bào)道親和力和實(shí)效性，積極聯(lián)系海外華文媒體，為展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，促進(jìn)海內(nèi)外中華兒女大團(tuán)結(jié)，推動(dòng)中外文明交流、民心相通作出新的更大貢獻(xiàn)?！敝袊?guó)新聞社全體干部職工牢記總書(shū)記囑托，深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，狠抓貫徹落實(shí)，以賀信精神為思想指引和行動(dòng)指南，不斷加強(qiáng)自身國(guó)際傳播能力建設(shè)，通過(guò)全力創(chuàng)新國(guó)際傳播話語(yǔ)體系、生動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事、構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系等一系列舉措，努力在加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)方面取得新進(jìn)展、新突破。

　　二、守正創(chuàng)新 積極構(gòu)建國(guó)際傳播話語(yǔ)體系

　　習(xí)近平總書(shū)記指出：“要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)?！蔽覀円诩訌?qiáng)國(guó)際傳播話語(yǔ)體系建設(shè)上下大功夫，努力用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。

　　創(chuàng)新國(guó)際傳播話語(yǔ)體系，從習(xí)近平總書(shū)記的深邃思想中尋找答案。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為主要代表的中國(guó)共產(chǎn)黨人，堅(jiān)持把馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，深刻總結(jié)并充分運(yùn)用黨成立以來(lái)的歷史經(jīng)驗(yàn)，從新的實(shí)際出發(fā)，創(chuàng)立了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。這一思想貫通改革發(fā)展穩(wěn)定、內(nèi)政外交國(guó)防、治黨治國(guó)治軍等各領(lǐng)域，科學(xué)回答了中國(guó)之問(wèn)、世界之問(wèn)、人民之問(wèn)、時(shí)代之問(wèn)，為創(chuàng)新國(guó)際傳播話語(yǔ)體系提供了根本遵循。我們要站在習(xí)近平總書(shū)記深邃思想的歷史高度，把握世界變局與民族復(fù)興交匯的歷史方位，以闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的核心要義為基礎(chǔ)，加快構(gòu)建具有時(shí)代感召力、未來(lái)引領(lǐng)力、國(guó)際傳播力的中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。

　　創(chuàng)新國(guó)際傳播話語(yǔ)體系，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找答案。2023年6月2日，習(xí)近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“在五千多年中華文明深厚基礎(chǔ)上開(kāi)辟和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義，把馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合是必由之路。這是我們?cè)谔剿髦袊?guó)特色社會(huì)主義道路中得出的規(guī)律性認(rèn)識(shí)?！?/p>

　　深刻把握“第二個(gè)結(jié)合”是在新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的關(guān)鍵。我們?cè)趪?guó)際傳播實(shí)踐中深切感受到，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，是加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系的重要方式。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有很多重要元素，共同塑造出中華文明的突出特性。中華文明具有突出的連續(xù)性，從根本上決定了中華民族必然走自己的路。如果不從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史連續(xù)性來(lái)認(rèn)識(shí)中國(guó)，就不可能理解古代中國(guó)，也不可能理解現(xiàn)代中國(guó)，更不可能理解未來(lái)中國(guó)。

　　基于這一邏輯，中國(guó)新聞社創(chuàng)辦“東西問(wèn)”欄目，通過(guò)引入全球智庫(kù)思想資源，深入挖掘、生動(dòng)呈現(xiàn)中國(guó)文化的根與魂。一方面，筑牢國(guó)際傳播話語(yǔ)體系的學(xué)理根基，幫助海外讀者更好理解“中國(guó)是誰(shuí)”；另一方面，引導(dǎo)海外讀者以這一認(rèn)知為基礎(chǔ)，作出“中國(guó)為什么會(huì)這樣”、“中國(guó)未來(lái)會(huì)怎樣”的理性判斷。例如，在中國(guó)國(guó)家統(tǒng)一議題上，“東西問(wèn)”借助“中華文明具有突出的統(tǒng)一性”的視角，通過(guò)回答“強(qiáng)弱有時(shí)，中國(guó)為什么千年不離‘大一統(tǒng)’”的設(shè)問(wèn)，從“大一統(tǒng)”一詞首次見(jiàn)諸文獻(xiàn)歷史出發(fā)，展現(xiàn)了“國(guó)土不可分、國(guó)家不可亂、民族不可散、文明不可斷”始終是根植于中華文明的共同信念，讓海外讀者清晰地認(rèn)識(shí)到，國(guó)家統(tǒng)一始終是中國(guó)核心利益的核心。通過(guò)這樣的敘事體系，向海外讀者充分展現(xiàn)中國(guó)文化，引導(dǎo)他們從根源上理解中國(guó)立場(chǎng)、支持中國(guó)選擇。

　　創(chuàng)新國(guó)際傳播話語(yǔ)體系，從不同文明的交流互鑒中尋找答案。文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。文明交流互鑒，是推動(dòng)人類文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。?xí)近平總書(shū)記在致2023北京文化論壇的賀信中指出：“中華民族具有悠久的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，自古就有開(kāi)放包容、兼收并蓄的文化胸懷，中華文明歷來(lái)贊賞不同文明間的相互理解和尊重。”開(kāi)展深層次、多樣化、重實(shí)效的思想情感交流，善于用外國(guó)民眾容易接受的方式，讓他們更好了解和體驗(yàn)中華文化，是創(chuàng)新國(guó)際傳播話語(yǔ)體系的有效路徑。面對(duì)時(shí)空、語(yǔ)言、文化背景和意識(shí)形態(tài)等差異，媒體必須不斷“破壁”、“過(guò)橋”，嘗試與西方受眾連接、共振。通過(guò)研究國(guó)外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，把我們想講的和國(guó)外受眾想聽(tīng)的結(jié)合起來(lái)，把“陳情”和“說(shuō)理”結(jié)合起來(lái)，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來(lái)，有助于讓我們的故事更多為國(guó)際社會(huì)和海外受眾所認(rèn)同。

　　中國(guó)新聞社抓住文明交流互鑒這一國(guó)際傳播中的重要方式，通過(guò)構(gòu)造“傳”、“受”雙方文化交流場(chǎng)域，推動(dòng)中外民眾在一些議題上跨越文化溝壑展開(kāi)討論，在一些價(jià)值判斷上達(dá)成共識(shí)，引導(dǎo)國(guó)外民眾客觀看待中國(guó)。“東西問(wèn)”開(kāi)欄文章就深入報(bào)道了“中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人為什么在元旦而不是春節(jié)發(fā)表新年賀詞”，文章詳細(xì)講述了新中國(guó)誕生之初就確立公歷紀(jì)年來(lái)實(shí)現(xiàn)與世界接軌，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人也始終在公歷新年發(fā)表賀詞與世界交流。這樣的報(bào)道，不僅可以在“陳情”與“說(shuō)理”的交融中解疑釋惑，話語(yǔ)體系本身就可以讓海外受眾感受到開(kāi)放包容的中國(guó)。

　　三、聚焦重點(diǎn) 對(duì)外生動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事

　　習(xí)近平總書(shū)記指出，“讀懂今天的中國(guó)，必須讀懂中國(guó)共產(chǎn)黨”。在國(guó)際傳播中，講好中國(guó)故事，關(guān)鍵是要講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，幫助海外民眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)共產(chǎn)黨真正為中國(guó)人民謀幸福而奮斗。以對(duì)外生動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事為出發(fā)點(diǎn)，中國(guó)新聞社在實(shí)踐中逐步探索形成一套“尋找問(wèn)號(hào)、解答問(wèn)號(hào)”的故事講述模式。基于海外信息需求定制內(nèi)容，通過(guò)拆解一個(gè)個(gè)“問(wèn)號(hào)”，幫助海外讀者更好地了解我們黨的領(lǐng)袖、黨的歷史、黨的工作。

　　增強(qiáng)針對(duì)性，創(chuàng)新敘事方式，向世界展示習(xí)近平總書(shū)記的領(lǐng)袖魅力和思想偉力。對(duì)外宣傳好、闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，是讓世界理解認(rèn)同中國(guó)共產(chǎn)黨、理解認(rèn)同中國(guó)、理解認(rèn)同中國(guó)式現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵。為了向世界展示習(xí)近平總書(shū)記的領(lǐng)袖魅力和思想偉力，中國(guó)新聞社創(chuàng)辦“近觀中國(guó)”專欄。相關(guān)稿件結(jié)合重大新聞事件和輿論熱點(diǎn)，一方面，通過(guò)闡釋解讀總書(shū)記的有關(guān)重要論述，講透中國(guó)理念主張，講清中國(guó)行為邏輯，幫助外界更好地讀懂中國(guó)；另一方面，把總書(shū)記對(duì)人類發(fā)展重大問(wèn)題作出的一系列睿智思考、提出的許多獨(dú)特創(chuàng)見(jiàn)，向海外民眾宣介，為各國(guó)應(yīng)對(duì)全球共同挑戰(zhàn)、解決全球共同問(wèn)題提供中國(guó)方案。

　　增強(qiáng)系統(tǒng)性，補(bǔ)齊認(rèn)知短板，修正海外對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的偏見(jiàn)。習(xí)近平總書(shū)記指出：“黨的歷史是最生動(dòng)、最有說(shuō)服力的教科書(shū)?！蔽覀凕h走過(guò)了一百多年的光輝歷程，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民取得了舉世矚目的重大成就，積累了極其寶貴的歷史經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)新聞社將對(duì)外新聞報(bào)道與黨史宣傳講解相結(jié)合，推出重磅欄目“中國(guó)共產(chǎn)黨的‘十萬(wàn)個(gè)為什么’”。其中，“為什么中共黨員要定期交黨費(fèi)”、“入黨為什么要兩名‘介紹人’”等問(wèn)答，讓海外民眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨組織方式有了更為全面的了解；“中南海正門(mén)，影壁上為什么刻的是這五個(gè)大字”、“入黨誓詞幾經(jīng)修改，這兩個(gè)字為何始終不變”等問(wèn)答則讓海外民眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的價(jià)值取向有了更清晰的認(rèn)識(shí)。在以問(wèn)為題、史論結(jié)合、今昔對(duì)接的框架下，把中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好等重大問(wèn)題，拆解成一系列具體的、具象的、細(xì)致的“為什么”和對(duì)這些“為什么”的回答，在為讀者解疑釋惑的同時(shí)，也潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地修正了他們對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨認(rèn)識(shí)的偏差。

　　增強(qiáng)互動(dòng)性，適應(yīng)媒體融合新趨勢(shì)，講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事。在移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)下，“我說(shuō)你聽(tīng)”的單方向內(nèi)容輸出已經(jīng)不能滿足提升國(guó)際傳播效能的需求。黨的二十大召開(kāi)前夕，中國(guó)新聞社聚焦海外關(guān)注，運(yùn)用融合形式，依托全球渠道，推出“問(wèn)答二十大”系列短視頻。相關(guān)報(bào)道摒棄自說(shuō)自話風(fēng)格，注重互動(dòng)參與。我們向200多家海外華文媒體發(fā)起了“問(wèn)題眾籌”，“中共各級(jí)‘一把手’為什么叫書(shū)記”、“中共黨代會(huì)閉幕時(shí)為何要奏《國(guó)際歌》”、“中央委員和候補(bǔ)委員名單的排序方法為什么不一樣”、“中國(guó)共產(chǎn)黨還會(huì)發(fā)展外籍黨員嗎”等問(wèn)題讓報(bào)道從一開(kāi)始就具備外部視角，取得了很好的傳播效果。

　　四、廣交朋友 構(gòu)建中國(guó)特色戰(zhàn)略傳播體系

　　面對(duì)國(guó)際傳播新的形勢(shì)和任務(wù)，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系”。這既需要我們認(rèn)真修煉內(nèi)功，打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體；又需要我們廣交朋友、重視發(fā)揮港澳臺(tái)同胞和海外華僑華人、海外中資企業(yè)、國(guó)際友人等的作用，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來(lái)，從而提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力。

　　習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要促進(jìn)海內(nèi)外中華兒女團(tuán)結(jié)奮斗，為全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興匯聚磅礴偉力。目前，在全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，分布著6000多萬(wàn)華僑華人，華僑華人聚居區(qū)幾乎遍及全球各大洲的各個(gè)國(guó)家。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域，到處都活躍著僑胞的身影。偉大抗疫斗爭(zhēng)中，海外僑胞傾力馳援。為推進(jìn)祖國(guó)統(tǒng)一，廣大僑胞積極奔走。立足國(guó)際傳播最前沿，海外華僑華人正加快融入住在國(guó)主流社會(huì)，可以發(fā)揮其跨語(yǔ)言、跨文化、跨地域的傳播優(yōu)勢(shì)，助力講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音。

　　中國(guó)新聞社成立之初，就以關(guān)心祖(籍)國(guó)發(fā)展的華僑華人為對(duì)象，向當(dāng)時(shí)近百家海外華文報(bào)紙?zhí)峁﹫?bào)道內(nèi)容，打破美國(guó)等西方國(guó)家封鎖，讓海外了解到一個(gè)真實(shí)的社會(huì)主義新中國(guó)。71年來(lái)，中國(guó)新聞社因僑而生、因僑而興，通過(guò)大量新聞報(bào)道滿足僑胞了解中國(guó)發(fā)展變化的迫切需求，密切他們與故土家鄉(xiāng)的情感聯(lián)系。

　　新征程上，中國(guó)新聞社以習(xí)近平總書(shū)記賀信精神為指引，努力“以僑為橋”，向世界講好中國(guó)故事。一方面，突出“僑”的特色，做好“僑”的文章，用富有親和力的報(bào)道，書(shū)寫(xiě)“僑”的故事，依托網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)反映“僑”的問(wèn)題，解決“僑”的困難，集聚華文媒體力量支持僑胞維護(hù)自身權(quán)益，發(fā)出“僑”的呼聲。另一方面，通過(guò)積極聯(lián)系海外華文媒體，打造全球華文資訊傳播共同體，拓展多渠道、多語(yǔ)種對(duì)外傳播陣地，探索多元化國(guó)際合作傳播新模式。

　　習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是我們?cè)谛聲r(shí)代新征程奮勇前行的根本指引。站在新的起點(diǎn)上，中國(guó)新聞社將進(jìn)一步深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，堅(jiān)持愛(ài)國(guó)主義的報(bào)道方針和“政治家辦報(bào)”的要求，心懷“國(guó)之大者”，努力展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，努力促進(jìn)海內(nèi)外中華兒女大團(tuán)結(jié)，推動(dòng)中外文明交流、民心相通。

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　　來(lái)源：《求是》2023/19

　　作者：中國(guó)新聞社