湖南加快推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展

　　打造新型傳播平臺 建設(shè)新型主流媒體

　　人民日報(bào) 記者 顏 珂 王云娜

　　又到水稻豐收季。在東非島國馬達(dá)加斯加馬義奇鎮(zhèn)，雜交水稻田內(nèi)迎來了忙碌喜悅的人們。其中的稻種，來自萬里之遙的中國湖南……

　　前不久，一段名為《走進(jìn)非洲|馬達(dá)加斯加：一粒稻種的萬里行程》的新聞視頻，在第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會開幕前夕亮相。雜交稻種里的湖南故事，勾連起跨越山海的萬里情誼。

　　這是中非友誼篇章下的一抹“剪影”，浸潤濃濃的湖南元素；也是媒體融合浪潮下的一朵小“浪花”，展現(xiàn)湖南媒體人的創(chuàng)新活力。

　　湖南認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，加快推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展，打造新型傳播平臺，建設(shè)新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力，著力探索媒體融合發(fā)展的“湖南路徑”。

　　堅(jiān)持內(nèi)容為王，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

　　《走進(jìn)非洲|馬達(dá)加斯加：一粒稻種的萬里行程》，源自湖南日報(bào)社《出海記·走進(jìn)非洲》大型國際傳播融媒體報(bào)道。

　　第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會，恰逢共建“一帶一路”倡議、真實(shí)親誠對非政策理念和正確義利觀提出10周年。特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，新聞報(bào)道如何出新出彩？

　　3批記者，6個(gè)非洲國家，萬里行程。今年3月至4月，湖南日報(bào)社“出海記”融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)走進(jìn)非洲，緊扣湖南積極參與“一帶一路”建設(shè)，特別是中非合作的生動實(shí)踐，選取雜交水稻、基建、工程機(jī)械、電商等特色元素，推出《出海記·走進(jìn)非洲》大型國際傳播融媒體報(bào)道，從“讀”“看”“聽”三方面為受眾帶來沉浸式體驗(yàn)。

　　截至目前，該系列報(bào)道已密集推出12個(gè)整版圖文報(bào)道、9期中視頻、40多個(gè)短視頻，以及H5、手繪長卷、海報(bào)等系列新媒體產(chǎn)品，全網(wǎng)閱讀量破10億次，為第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會烘托了良好氛圍，形成了輿論聲勢。“這是媒體深度融合能力的檢閱，也是媒體深度融合效果的展現(xiàn)。”湖南日報(bào)社有關(guān)負(fù)責(zé)同志說。

　　湖南堅(jiān)持內(nèi)容為王，用好新媒體技術(shù)手段，不斷創(chuàng)新表達(dá)，省內(nèi)各媒體加強(qiáng)精品工程建設(shè)，持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，打造“領(lǐng)航新征程”“思想領(lǐng)航”等一批全媒體品牌欄目節(jié)目，推出一批群眾喜聞樂見、適于網(wǎng)絡(luò)傳播的融媒體產(chǎn)品，不斷提升傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。

　　湖南省廣播電視臺(以下簡稱“湖南廣電”)每年確定一個(gè)主旋律創(chuàng)作主題，近年來主投主控，連續(xù)打造“脫貧攻堅(jiān)三部曲”“慶祝建黨百年交響樂”“奮進(jìn)新時(shí)代洪波曲”“新征程上譜新篇”等系列年度主題創(chuàng)制，包括新聞片《給青年的信》《國之大者》、理論片《十講二十大》、影視劇《麓山之歌》《底線》《問蒼茫》、綜藝《聲生不息》、紀(jì)錄片《中國》等52部作品。目前，湖南廣電已是國內(nèi)主投主控主旋律作品規(guī)模最大的省級廣電媒體。

　　“瀟湘晨報(bào)·晨視頻”把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可持續(xù)供給作為工作重心，做大短視頻、長視頻、H5等融媒體產(chǎn)品增量。今年3月，“飛向北極——跟著候鳥去遷徙”大型融媒體報(bào)道，綜合運(yùn)用短視頻、直播、深度報(bào)道等多種方式，以候鳥遷徙之路展現(xiàn)“守護(hù)好一江碧水”的中國故事、湖南擔(dān)當(dāng)，全網(wǎng)瀏覽量超過2億次。

　　2018—2022年，湖南省共有66件作品獲中國新聞獎，其中有21件新媒體作品獲獎，6件新媒體作品獲一等獎。

　　堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)，創(chuàng)新賦能融合發(fā)展

　　“讓我們的笑容，充滿著青春的驕傲，讓我們期待明天會更好！……”6月3日晚，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺共創(chuàng)的音樂文化交流節(jié)目《聲生不息·寶島季》收官，臺上臺下共唱經(jīng)典歌曲《明天會更好》。節(jié)目累計(jì)視頻播放量86.9億，微博主話題閱讀量達(dá)85.6億；除內(nèi)容深入人心之外，4K高清畫質(zhì)等技術(shù)“硬實(shí)力”同樣廣獲好評。

　　節(jié)目實(shí)現(xiàn)4K畫質(zhì)，難點(diǎn)在成本控制。《聲生不息·寶島季》設(shè)置拍攝機(jī)位超過100個(gè)，4K畫質(zhì)視頻拍攝、傳輸和制作成本巨大。湖南廣電通過自主研發(fā)的光芒5G密集傳輸系統(tǒng)和光芒云制播系統(tǒng)，突破了4K拍攝傳輸制作成本極高的瓶頸問題——在節(jié)目現(xiàn)場就能實(shí)現(xiàn)視頻數(shù)據(jù)同步上云，在云端制作審核和分發(fā)真4K超高清綜藝節(jié)目，比過去的線下生產(chǎn)模式，成本節(jié)約了近九成。

　　“新媒體的故事始于新技術(shù)。” 湖南廣電相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來湖南廣電將新技術(shù)的觸角延伸至各領(lǐng)域，依托近700人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了長視頻最復(fù)雜的新技術(shù)應(yīng)用，打磨了《中國》《舞蹈風(fēng)暴》《聲生不息》等一批極致視聽享受的內(nèi)容精品。

　　主動擁抱新技術(shù)，才能在數(shù)智化轉(zhuǎn)型中贏得未來。

　　湖南廣電自主研發(fā)的AIGC(人工智能生產(chǎn)內(nèi)容)視頻自動拆條技術(shù)，提高視頻的轉(zhuǎn)化率和吸引力，極大提升短視頻制作能力，日產(chǎn)可突破6000條。其旗下5G智慧電臺運(yùn)用AIGC技術(shù)，5分鐘生成一家電臺，實(shí)現(xiàn)音頻內(nèi)容分發(fā)創(chuàng)新，現(xiàn)已簽約全國946家電臺。AIGC系統(tǒng)已幫助湖南廣電減少了50%的運(yùn)營人工成本。

　　技術(shù)引領(lǐng)，創(chuàng)新賦能，融合發(fā)展。

　　紅網(wǎng)充分利用人工智能、移動網(wǎng)絡(luò)及新興媒體技術(shù)，以技術(shù)變革帶動理念革新。黨的二十大召開期間，紅網(wǎng)精心推出《總編輯面對面》，運(yùn)用“5G+AI+數(shù)字人動作捕捉+AR”技術(shù)邏輯，以紅網(wǎng)、時(shí)刻新聞總編輯的全真數(shù)字分身作為欄目主持人，與二十大代表進(jìn)行遠(yuǎn)程連線。真人與“數(shù)字人”同上一屏、雙界呈現(xiàn)，進(jìn)行實(shí)時(shí)“面對面”交流。

　　創(chuàng)新賦能下，湖南不斷拓展媒體服務(wù)功能。圍繞解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難問題，湖南省委宣傳部指導(dǎo)芒果超媒、紅網(wǎng)打造“芒果振興云超市”“湘農(nóng)薈”等公益助農(nóng)直播營銷平臺，賣火了炎陵黃桃、保靖黃金茶等農(nóng)特產(chǎn)品，2022年助力炎陵縣近4萬名桃農(nóng)人均增收1.2萬元。

　　堅(jiān)持一體發(fā)展，優(yōu)化流程再造平臺

　　“連推‘十二個(gè)不得’，條條直指癥結(jié)，招招命中靶心，讓久為‘文山會海’所困的干部為之叫好……”7月9日，“指點(diǎn)”微信公眾號刊文《辛小湘|整治“文山會海”，湖南再出重拳》，語言簡潔有力，讀來酣暢淋漓。

　　運(yùn)營“指點(diǎn)”微信公眾號的是湖南省委機(jī)關(guān)刊《新湘評論》雜志社。《新湘評論》原是一本半月刊雜志，如今加速多平臺發(fā)展，打造“一刊一網(wǎng)三微多平臺”全媒體傳播矩陣。

　　湖南堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造新型主流媒體。

　　湖南日報(bào)社以機(jī)構(gòu)優(yōu)化為切入口，推動新聞生產(chǎn)組織架構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播發(fā)布運(yùn)營的一體化組織架構(gòu)。以部門設(shè)置為例，湖南日報(bào)社按照新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的垂直細(xì)分要求，對延續(xù)多年圍繞報(bào)紙生產(chǎn)形成的部門架構(gòu)進(jìn)行改革優(yōu)化，重新調(diào)整設(shè)置8個(gè)頻道、6個(gè)中心。湖南日報(bào)社所有采訪力量遷移到新湖南客戶端的相應(yīng)頻道，新湖南客戶端原有采編人員融入湖南日報(bào)社全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)。此外，新組建的頻道和中心實(shí)行扁平化管理，采編、美工、視頻、技術(shù)、運(yùn)營等人才既相對集中又靈活機(jī)動，力爭實(shí)現(xiàn)一支隊(duì)伍服務(wù)多個(gè)平臺，一個(gè)平臺上有多支隊(duì)伍。

　　湖南廣電多年之前便舉全臺之力開辦芒果TV，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。去年3月起，為了更好履行黨媒職責(zé)使命，湖南廣電推進(jìn)湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺深度融合，完成綜藝節(jié)目、電視劇、廣告等板塊的資源要素整合和機(jī)制融合，媒體融合從物理層面走上價(jià)值層面，構(gòu)建起更具價(jià)值引領(lǐng)的全媒體傳播生態(tài)，釋放出巨大融合效應(yīng)。在內(nèi)容規(guī)劃上，雙平臺實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一謀劃、統(tǒng)一運(yùn)作。

　　湖南省委、省政府把推進(jìn)媒體融合發(fā)展作為文化強(qiáng)省建設(shè)重要內(nèi)容，寫入全省“十三五”“十四五”規(guī)劃綱要，印發(fā)關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實(shí)施方案、關(guān)于加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)的實(shí)施方案等文件，加快推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展，著力構(gòu)建省、市、縣布局合理的全媒體傳播體系。目前，全省123個(gè)縣級融媒體中心全部建成，永州、張家界市級媒體深度融合發(fā)展試點(diǎn)建設(shè)也正加快推進(jìn)中。