中新網北京9月28日電 “總書記在賀信中肯定70年來中新社堅持愛國主義報道方針，堅持為僑服務，為講好中國故事、傳播好中國聲音發揮了積極作用。作為一名老歸僑，我深有感觸。我的微信群中有一個以海外親戚為主的親友群，他們經常會談到中國的話題，其獲取的信息源頭離不開中新社的傳播平臺和傳播渠道。”暨南大學新聞與傳播學院名譽院長范以錦說。

　　中國新聞傳播學界專家們表示，習近平總書記致中國新聞社建社70周年的賀信既是賦予中新社新時代新使命，也為新形勢下中國媒體更好地開展國際傳播指明方向。

　　中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮說，賀信對中新社來說是一個新起點，對中國國際傳播創新改革也有重要意義。總書記在賀信中指明了創新話語體系、加快融合發展、提高國際傳播能力等發展方向。他認為，中新社的話語體系本身就有特色，在國際傳播的探索實踐中逐漸形成了“官話民說、中話西說、長話短說、空話不說”的中新風格，成為中新社的一張名片。在融媒體時代，強調柔和性與親和力的“中新體”也面臨轉型升級，既要面向互聯網做好話語方式轉換，又要因應新時代國際傳播形勢變化、海外新生代用戶特征變化轉換話語方式。

　　“70年來，中新社在面向海外華僑華人講好中國故事、傳播好中國聲音方面作出了自己的獨特貢獻。”長期從事海外華文媒體研究的北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗表示，目前中國面臨著全新的國際關系格局和國際輿論環境，在推動中外文明交流、民心相通方面，在展現可信、可愛、可敬的中國形象方面，中新社被賦予新的期許，這也是中國對外傳播事業在新形勢下所應擔負的新使命。

　　清華大學新聞與傳播學院院長周慶安表示，有三個關鍵詞，是中新社做好國際傳播傳統業務，也是未來發力的焦點。一是情感，做好基于情感的內容和基于情感的傳播體系構建，在中新社的發展過程中，這是一個非常重要的立足點，也是有效提升報道親和力的原點；二是文明，講好中國故事的一個重要方面是講好中華文明、中華文化的故事，喚起受眾心中的中華文明共識，進而增強海內外中華兒女的身份認同和價值認同；三是未來，面向Z世代以更靈活的傳播機制、更豐富的傳播樣態，做立足未來的國際傳播文章。

　　中國人民大學新聞學院執行院長周勇對賀信中提及的“推動中外文明交流、民心相通”印象深刻。中新社近年來開設了大型學理性欄目“東西問”，推動東西方文明互鑒。周勇認為，面向新時代國家社會發展的重大需求、面向新技術的革命性挑戰、面向全球化的深刻變局，中國的國際傳播要錨定“以中國為根本，以世界為面向”這一基點，從信息型傳播進而到中國思想、中國主張和中國智慧的思想型傳播，從而達到深層次、直抵精神層面的文化交往與文明交流。

　　增強報道親和力和實效性，是總書記對中新社提出的明確要求。北京師范大學新聞傳播學院院長張洪忠表示，這就要求在不同國家使用適應當地的話語表達方式開展傳播，充分利用不同媒介渠道進行傳播。在移動互聯時代，還要關注海外大型社交媒體之外的垂直類新媒體，廣泛深入不同國家、不同層次的民眾。

　　“‘東西問’這樣的品牌可以打造兩三個，擴大影響力。”中國傳媒大學出版社社長張毓強教授表示，賀信是對中新社的鼓舞和鞭策。中新社應以此為契機，聚焦自身優勢和特色，無論是報道業務還是產業發展，無論是海外渠道拓展還是國內擴大影響，都要做大做強。中新社的天然優勢是聯系華僑華人，要深入了解Z世代華僑華人的變化，進而對信息傳播方式、內容生產做出相應改變，加快改革創新，讓新聞產品精準到達目標受眾。

　　總書記在賀信中還要求中新社積極聯系海外華文媒體，為展現可信、可愛、可敬的中國形象，促進海內外中華兒女大團結作出新的更大貢獻。曾長期從事新聞采編和管理工作的范以錦期待中新社繼續鞏固發展好自建平臺，并借助商業平臺等各類傳播渠道，進一步拓寬連接用戶的覆蓋面，增進海外僑胞和港澳同胞、臺灣同胞的愛國愛鄉之情，增強凝聚力、向心力，共同為中華民族偉大復興獻計出力。(完)