中新社北京2月9日電 題：冰雪運(yùn)動(dòng)是北方專屬嗎？

　　《中國新聞周刊》記者 李靜

　　北京冬奧會(huì)已拉開序幕，人們?cè)谟^看賽事之余，亦將冰雪運(yùn)動(dòng)作為休閑娛樂和運(yùn)動(dòng)健身的新方式。當(dāng)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的美好愿景逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)還是北方專屬嗎？冰雪運(yùn)動(dòng)在民間的普及和發(fā)展，能否為中國職業(yè)體育提供動(dòng)力，又給中國冰雪產(chǎn)業(yè)帶來哪些機(jī)遇？中新社“東西問”通過采訪相關(guān)人士，對(duì)此進(jìn)行解讀。

　　玩冰雪無分南北

　　截至2021年，上海已有室內(nèi)冰場13塊，武漢8塊，深圳6塊……已在北京攢足經(jīng)驗(yàn)和資源的冰上培訓(xùn)俱樂部，紛紛南下。

　　北京市滑冰協(xié)會(huì)秘書長侯明暉認(rèn)為，目前中國有世紀(jì)星、冠軍、全明星、華潤等幾十家花樣滑冰俱樂部，其中大型的連鎖俱樂部80%出自北京。“世紀(jì)星”是第一家走出北京的連鎖冰上培訓(xùn)俱樂部，自2003年起已在全國設(shè)立了20家分支機(jī)構(gòu)。這些成熟俱樂部的先進(jìn)訓(xùn)練、管理經(jīng)驗(yàn)，又進(jìn)一步帶動(dòng)了滑冰熱。

　　相對(duì)于花滑，冰球在南方城市更為冷門。2017年，深圳昆侖鴻星冰球俱樂部在龍崗成立。最初，相較于深圳本土市民，更早接觸到冰球的香港、澳門家長似乎對(duì)其奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)冰場更感興趣，周末會(huì)領(lǐng)著孩子來練習(xí)冰球。俱樂部副總經(jīng)理杜叢飛認(rèn)為，深圳人對(duì)冰上運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知和熱情，從一兩年前開始顯著提高。

　　在北京，越來越多學(xué)校將課堂放在冰場和雪場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來北京市共有46萬余名中小學(xué)生上冰上雪，2021年底已有200所冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校，已舉辦6屆的中小學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的參賽人數(shù)從500增至1700余人，比賽項(xiàng)目從冰上拼圖、雪地登坡等趣味項(xiàng)目發(fā)展到短道速滑、花樣滑冰、冰壺、冰球、高山滑雪、單板滑雪等專業(yè)性項(xiàng)目。

　　在距冰雪較為遙遠(yuǎn)的南方城市，也誕生越來越多的“冰娃”。早些年，深圳昆侖鴻星冰球俱樂部每年會(huì)在大、中、小學(xué)生中開展免費(fèi)體驗(yàn)課程，但最終留在“冰上”的學(xué)生有限。2021年起，南方孩子對(duì)冰的興趣超越以往，學(xué)校開始與俱樂部建立合作，冰球運(yùn)動(dòng)進(jìn)入課堂，學(xué)校組建冰球隊(duì)，中學(xué)生和大學(xué)生開啟規(guī)律的冰球訓(xùn)練。

　　從“世紀(jì)星”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，南方參加冰上培訓(xùn)的人數(shù)不斷增加。在上海、深圳等地，定期接受培訓(xùn)的孩子與上冰體驗(yàn)的散客的營收比已達(dá)五五開，而在花滑市場成熟的北京，這個(gè)比例是六四開至七三開，南方城市正逐漸趕上北京。在“三億人上冰雪”口號(hào)提出后，除北京上冰人數(shù)呈爆炸性增長，其他城市也有明顯上升。

　　民間也能打造“正規(guī)軍”

　　熱愛冰上運(yùn)動(dòng)的孩子可分為三種類型。多數(shù)孩子是為強(qiáng)身健體，或增加一個(gè)興趣愛好。還有一部分家長受過良好教育，知道在北美地區(qū)花滑和冰球是熱門項(xiàng)目，希望孩子掌握這項(xiàng)技能，為今后留學(xué)做準(zhǔn)備，既能增加錄取率，也能更快融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)。另有少部分孩子在訓(xùn)練中展現(xiàn)極高悟性和天賦，有希望向國家隊(duì)專業(yè)選手發(fā)展。

　　近些年，后兩種類型的孩子大量增加，這種量變某種程度上帶來滑冰市場的質(zhì)變。例如在世紀(jì)星俱樂部，優(yōu)秀業(yè)余選手一旦在北京市比賽中獲得名次，俱樂部會(huì)進(jìn)行培養(yǎng)，不僅訓(xùn)練、器材不收費(fèi)，還按照等級(jí)發(fā)放補(bǔ)貼，提供師資、場地保障，支持選手向?qū)I(yè)道路發(fā)展，將孩子送進(jìn)國家隊(duì)。

　　2014年全國男子少年冰球錦標(biāo)賽上，以普通中學(xué)生和“小海歸”為主的北京隊(duì)接連戰(zhàn)勝兩支來自東北的冰球?qū)I(yè)隊(duì)，以全勝戰(zhàn)績奪冠，被認(rèn)為是北京青少年冰球發(fā)展史上的標(biāo)志性事件。在俱樂部打球的普通孩子，開始戰(zhàn)勝體制內(nèi)的“正規(guī)軍”。

　　冰上運(yùn)動(dòng)在民間的發(fā)展，正在為中國職業(yè)體育提供值得研究的樣本，也許還將貢獻(xiàn)一條嶄新的職業(yè)化發(fā)展道路。

　　雪助崇禮摘掉“貧困帽”

　　進(jìn)入雪季，在小紅書上發(fā)布一條拼車去崇禮的帖子，半小時(shí)就能收到七八條信息，不僅拼車，還有人主動(dòng)問要不要一起拼私教。

　　冰上運(yùn)動(dòng)以少年兒童為絕對(duì)主力，滑雪吸引的則大部分是成年人中的年輕人。對(duì)他們來說，滑雪是一種解壓方式，有征服自然的成就感，同時(shí)也是重要的社交方式，可以結(jié)識(shí)更多志同道合的朋友。

　　滑雪的普及與冬奧申辦成功密不可分。崇禮富龍山地運(yùn)動(dòng)學(xué)院培訓(xùn)副總監(jiān)溫孟瑩10年前是一名職業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員，在她印象中，申辦冬奧前，大眾對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)還沒有概念，滑雪一直以競技體育的形式存在，國內(nèi)知名的滑雪場只有黑龍江的“亞布力”，距普通人遙遠(yuǎn)。

　　崇禮第一家也是中國第一家全開放式雪場——萬龍滑雪場建于2003年，隨后多樂美地、云頂?shù)榷嗉掖笮脱﹫鲫懤m(xù)建成，但幾乎沒有配套設(shè)施，滑雪愛好者晚上只能住當(dāng)?shù)剞r(nóng)民家中。

　　變化始于2013年。11月，北京宣布與張家口聯(lián)合申辦冬奧會(huì)。第二年，京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略和張家口市大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)政策的雙重推動(dòng)，幫助崇禮摘掉“貧困縣”的帽子。2015年，冬奧申辦成功后的首個(gè)雪季，近250萬人次到張家口滑雪，同比增長31%，北京周邊雪場也從22所增至32所。

　　為適應(yīng)激增的人流和雪友越來越高的水平，2021年京城多家雪場進(jìn)行了軟硬件升級(jí)改造：嘉峪關(guān)雪場將整條雪道拓寬，調(diào)整坡度，恢復(fù)高級(jí)道，長度達(dá)600米；南山滑雪場加大對(duì)夜場的投入，夜場雪道由10條增至17條。

　　2016年，富龍四季小鎮(zhèn)旅游度假區(qū)在崇禮落成，滑雪與休閑、度假連接在一起。富龍山地運(yùn)動(dòng)學(xué)院院長崔雅杰認(rèn)為，“富龍”的定位是目的地型滑雪場，好看、好玩、有文化內(nèi)涵，客戶群以親子家庭和年輕人為主，培訓(xùn)目的是普及和推廣滑雪運(yùn)動(dòng)。

　　目前，中國的雪場依舊以旅游體驗(yàn)型雪場和城郊學(xué)習(xí)型雪場為主，北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席伍斌將中國滑雪市場定義為全球最大的初級(jí)滑雪市場。2000年全國僅有50家滑雪場，2019年已增至770家，滑雪總?cè)舜螐?014年的1030萬增至2021年的2076萬。滑雪人群的城市等級(jí)呈階梯式分布，近六成聚集于一線及新一線城市，單月收入過萬的滑雪者占比43.3%。

　　北京市滑冰協(xié)會(huì)秘書長侯明暉感慨，冰雪運(yùn)動(dòng)的迅速發(fā)展離不開冬奧會(huì)效應(yīng)和政策推動(dòng)，同時(shí)也是中國人收入水平提高后，中產(chǎn)階層擴(kuò)大的結(jié)果。

　　“冰雪熱”催生新產(chǎn)業(yè)

　　冰雪運(yùn)動(dòng)被稱為“貴族運(yùn)動(dòng)”不無道理，花滑、冰球、滑雪，無論哪項(xiàng)都需要有一定的消費(fèi)能力。粗略估算，一個(gè)孩子學(xué)花滑一年的費(fèi)用是3萬至4萬(人民幣，下同)，冰球護(hù)具一年支出5萬至6萬，如果想要更好裝備，可能超過10萬。如果想朝著專業(yè)方向發(fā)展，花費(fèi)會(huì)更高。

　　滑雪的消費(fèi)同樣不菲，即便是入門級(jí)的滑雪靴、滑雪服、滑雪板，一整套的價(jià)格也接近3000元。而滑雪培訓(xùn)的價(jià)格，即使是集體小班教學(xué)，一次全天授課也要500元起步。

　　中國冰雪運(yùn)動(dòng)逐步進(jìn)入尋常百姓家，帶動(dòng)了整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級(jí)。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》預(yù)估，2021年至2022年冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)3.05億人次，冰雪休閑旅游收入有望達(dá)3233億元。

　　2021年京東“雙11”銷售數(shù)據(jù)顯示，雪服、雪板、滑雪鏡、冰雪旅游等冰雪品類訂單均呈爆發(fā)式增長。滑雪服成交額、滑雪單板訂單量、滑雪鏡訂單量分別同比增長270%、590%和300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。

　　國內(nèi)市場的發(fā)展，帶動(dòng)了國產(chǎn)滑雪用品的品牌化，中國品牌開始出海。根據(jù)阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣通的數(shù)據(jù)，2021年第四季度，中國滑雪用品海外銷售額同比增長超60%，國產(chǎn)滑雪頭盔海外銷售額上漲15倍。2021年，全球共有100個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者在速賣通上購買了中國雪具，北至冰島，南至智利。冰雪運(yùn)動(dòng)帶來的科技概念也在不斷升級(jí)，仿真冰、旱雪、模擬器等科技創(chuàng)新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。2014至2020年，冰雪相關(guān)企業(yè)數(shù)量翻了四倍。

　　曾擔(dān)任國際滑雪聯(lián)合會(huì)秘書長長達(dá)20年的莎拉·劉易斯去年受訪時(shí)說，“三億人上冰雪”的規(guī)劃將對(duì)全世界的冰雪市場產(chǎn)生巨大影響，不但意味著未來會(huì)有更多冰雪愛好者，受益者也包括設(shè)備制造商和冰雪旅游業(yè)的從業(yè)人員。

　　在不斷增加的冰雪愛好者和不斷升級(jí)的數(shù)據(jù)背后，中國冰雪產(chǎn)業(yè)正迎來發(fā)展的黃金機(jī)遇期。(完)