中新網(wǎng)廈門11月13日電 13日，在2025年中國金雞百花電影節(jié)鼓浪嶼論壇上，中國電影家協(xié)會聯(lián)合大麥娛樂燈塔研究院共同發(fā)布《2025中國電影市場及觀眾變化趨勢報告》(下稱《報告》)。

　　《報告》顯示，截至10月，2025全年票房已超過2024全年，位列2020年以來年度票房第二高點；預估今年中國電影市場觀影人數(shù)為5.13億，創(chuàng)2020年以來新高。

　　燈塔研究院院長牧晨表示，2025年中國電影市場實現(xiàn)穩(wěn)中有進的增長態(tài)勢，觀影人數(shù)再創(chuàng)近年新高，與此同時，人均觀影頻次的回落卻如一面鏡子，映照出觀眾觀影決策的愈發(fā)審慎。

　　類型表現(xiàn)方面，動畫電影表現(xiàn)突出，上映總數(shù)量略高于去年同期。《哪吒之魔童鬧海》以現(xiàn)象級表現(xiàn)拉升大盤。燈塔研究院線上調(diào)研顯示：《哪吒之魔童鬧海》的火熱不僅提升了觀眾對動畫電影的偏好程度，其引發(fā)的觀影熱情更持續(xù)外溢至其他影片。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超四成觀眾表示受該片影響，對其它電影信息的關注度也有所增加。近半數(shù)觀眾坦言，在過去半年，“支持國產(chǎn)動畫”是其走進影院的重要動因之一。

　　《報告》顯示，電影觀眾的畫像正在發(fā)生變化。購票用戶畫像愈發(fā)向女性、年長人群以及下沉市場傾斜。男性、年輕人群以及高線市場存在拓展空間。同時，觀眾愈發(fā)明確自己的觀影偏好。調(diào)研顯示：男性偏好科幻、動作、犯罪、戰(zhàn)爭題材；女性偏愛劇情片和愛情片；年輕人群喜愛犯罪片，而年長人群則更加青睞科幻、奇幻、戰(zhàn)爭電影。

　　結(jié)合《F1：狂飆飛車》《戲臺》《羅小黑戰(zhàn)記2》《名偵探柯南：獨眼的殘像》等垂類影片的商業(yè)成功，《報告》分析，深耕類型化培育，聚焦細分人群、細分題材的中腰部影片或?qū)碛懈嗍袌鰴C會。

　　2025年，觀眾愈發(fā)追求極致觀影體驗。針對電影觀眾影院觀影動機的調(diào)研顯示，電影觀眾既要好題材好故事、又要視聽刺激、還要情感共鳴。觀影決策向高口碑影片傾斜，評分低及評價差是最直接的觀影阻礙。因此，高口碑高分影片在票房走勢上，呈現(xiàn)出的邊際長尾效應也更強。

　　《報告》認為，面向未來，電影創(chuàng)作的方向愈發(fā)清晰：視聽必須“震撼”，類型必須“夠味”，情感必須“夠勁”。唯有如此，中國電影從業(yè)者才能以影院不可替代的沉浸體驗贏得觀眾。中國電影的下一程，不在于追趕票房的峰值，而在于以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給持續(xù)贏得觀眾的信任。(完)