中新網北京11月14日電 (記者 呂少威)慶祝北京冬奧會四周年暨奧林匹克歷史知識產權授權產品——“馬墩墩”系列新品發布會14日在北京國家體育場(鳥巢)金色大廳舉行。現場發布的“馬墩墩”將“冰墩墩”形象與中華“名馬文化”相結合，奔跑的形態傳遞著獨特的吉祥愿景。

　　發布會上，“馬墩墩”的形象設計師林存真教授講述了“馬墩墩”的設計與文化理念。“馬墩墩”的創作以赤兔、青鬃、桃花、白龍、烏騅、飛黃“六匹神駒”為設計靈感，將中華“名馬文化”的精髓融入其中。“在中國傳統文化里，馬是忠誠、勇敢的象征，承載著祥瑞的寓意與進取的精神。‘馬墩墩’以全新的藝術形態將‘冰墩墩’形象與‘十二生肖’文化相結合，既體現了中華文化中人們對‘馬’的特殊情感，也讓歷經千年的精神寓意在當下依然能引發共鳴。”

　　林存真特別提到，與以往的生肖“墩墩”不同的是，今年的“馬墩墩”一改此前站立的姿態，而是奔跑向前，傳遞吉祥寓意。“馬是中國人非常喜歡的生肖，我們把‘萬馬奔騰’‘馬到成功’‘龍馬精神’等諸多其所蘊含的美好寓意和對馬年的美好期待都融入了‘馬墩墩’的設計中。”

　　記者在現場看到，當天發布了六個形象的“馬墩墩”手辦，其中4個常規款，2個隱藏款，因不同顏色賦予了不同寓意，每款都對應著獨特的吉祥愿景。“赤兔馬墩墩”：通體赤紅，是“日行千里，夜走八百”的神駒，象征事業順遂、平步青云；“桃花馬墩墩”：身姿英氣靈動，毛色絢麗奪目，寓意收獲美好愛情；“青鬃馬墩墩”：青鬃颯爽，以超凡耐力與恒心著稱，寓意不畏困難、終獲成功；“白龍馬墩墩”：毛發光亮如銀似雪，象征著摘得桂冠、金榜題名的榮耀與好運；“飛黃馬墩墩”(隱藏款)：金色，為傳說中祥瑞神馬，寓意加持萬事順意、助力祥瑞高升；“烏騅馬墩墩”(隱藏款)：號稱“天下第一駿馬”，通體烏黑油亮，身姿矯健無匹，象征巔峰實力與無畏氣魄。

　　據介紹，為了使“馬墩墩”的形象得到更加多維、豐富的展現，今年授權產品豐富多樣，涵蓋毛絨、擺件、徽章、冰箱貼、陶瓷、鑰匙扣、明信片、貴金屬、抱枕等近百款產品。“馬墩墩”作為奧林匹克歷史知識產權再次授權開發的文創產品，恰似一座連接奧運文化與大眾的橋梁，不僅是可愛的文創，更是傳播奧運精神、體育文化和中國文化的重要使者，將奧運激情傳遞至每處角落。

　　奧運冠軍武大靖當天也出現在了發布會現場，他向記者表示，“冰墩墩”見證了北京冬奧會的成功與輝煌，也是自己的“老朋友”了，對其擁有非常深的感情。他每年都很期待“墩墩”系列新品發布，“這已成為許多人的一個習慣。”武大靖說，“冰墩墩”曾在賽場上為許多冬季運動員們帶去了鼓舞和祝福，希望在更多賽場上看到更多“墩墩”的身影。

　　“北京2022冬奧會四周年特別紀念版——馬墩墩系列產品”現已正式發布，可通過天貓“奧林匹克官方旗艦店”進行預購。產品將于11月28日在全國各地門店正式發售，包括“北京禮物”鳥巢(雙奧主題)店、中國聯通APP及全國31個省份1500家營業廳、中國郵政北京市分公司下轄郵政支局(郵電所)、三亞國際免稅城、海口國際免稅城、美蘭機場店、北京奧運博物館、王府井工美大廈、北京奧園city街等渠道均可購買。北京電視臺春晚聯名款——“馬墩墩馬到成功擺件”也將在2025年底限量發售。

　　在國際奧委會與中國奧委會的緊密合作與深入交流下，過去三年間，“兔墩墩”“龍墩墩”“蛇墩墩”系列產品成功面世。該系列產品作為奧運文化遺產與中國生肖文化完美融合的成功范例，巧妙地匯聚了奧運、體育、文化、娛樂等諸多元素，使得“冰墩墩”這一IP深深印刻在廣大消費者的心中，成為了連接奧運文化與大眾生活的重要紐帶。它不僅展現了奧運的魅力與活力，更傳承了中國傳統文化的深厚底蘊，為推動奧運文化的傳播與發展發揮了積極作用。(完)