中新網北京9月22日電 (記者 王慶凱)中國新聞網《民生調查局》日前報道了“市野醫生”等品牌膏藥貼虛假宣傳一事，引發輿論關注。該膏藥貼宣稱“2分鐘接骨”“聯合東京醫學研究院匠心研制”，憑借虛假宣傳，在網上銷量突破百萬單。

　　然而，記者調查發現，這款膏藥實則為國內生產，成本僅2元一盒。所謂的“東京醫學研究院”是在香港注冊的空殼公司，產品上的日本博士頭像竟是老板自畫像的二次創作。其背后團隊還運作“藏老祖”“苗阿姐”等多個品牌。今年5月，該公司因虛假宣傳已被鄭州市市場監管局處以20萬元罰款。報道發布后，涉事店鋪的商品已被多個電商平臺下架。

　　一邊是被市場監管部門多次處罰，一邊卻是年銷售上百萬貼，營收過億元，甚至在電商平臺沖到熱銷榜前三。如此反差，令公眾大跌眼鏡。這款膏藥貼能持續在市場上興風作浪，除了商家利欲熏心、膽大妄為，相關部門和平臺企業的監管疏漏也是重要因素。

　　電商平臺、短視頻平臺作為商品宣傳銷售的重要渠道，理應對入駐商家資質及其發布產品服務內容進行嚴格審核。但現實情況是，虛假宣傳廣告在平臺上肆意橫行，背后則是平臺在利益與責任之間的失衡：一方面，在經濟利益驅使下，平臺放松了對商家資質和宣傳內容的審核；另一方面，平臺在技術和人力上或許存在不足，難以對海量的信息內容進行有效甄別。

　　若平臺放任商家售假，不僅損害了消費者權益，也擾亂了市場秩序。消費者出于對平臺的信任購買商品，卻被虛假宣傳所欺騙，這無疑嚴重透支消費者的信任。同時，這種不正當競爭行為，也擠壓了正規企業產品生存空間，破壞了公平競爭的市場環境。

　　今年8月，市場監管總局、國家衛生健康委、國家中醫藥局聯合發布《醫療廣告認定指南》，為醫療機構和互聯網平臺劃定了更為清晰的紅線和底線。但“神貼”騙局仍屢禁不止，平臺難逃其咎。

　　要杜絕此類現象的發生，平臺必須切實承擔起主體責任。一方面，要建立健全審核機制，對商家資質、產品質量、廣告內容等進行從嚴審查，從源頭上遏制虛假宣傳；另一方面，要加強對違法違規行為的處罰力度，一旦發現商家存在虛假宣傳等行為，立即采取下架商品、封禁店鋪、列入黑名單等措施。

　　監管部門則要加強對平臺的監督管理，督促平臺加強網店資質審核和違規行為管理，對平臺落實主體責任形成有效的外部約束。同時，加大對虛假宣傳等違法違規行為的打擊處罰力度，提高違法成本，形成震懾效應。只有監管部門與平臺企業形成合力，才能有效凈化市場環境，讓消費者權益不再被各類“神貼”騙局侵害。(完)