中新網(wǎng)北京9月10日電 “這款市野肩頸貼，東京醫(yī)學(xué)聯(lián)合開(kāi)發(fā)，當(dāng)?shù)刭u(mài)了幾十年。”

　　“我把這款在藏區(qū)稱(chēng)為腰椎貼老祖的藏老祖腰椎貼帶出來(lái)了。”

　　“這是來(lái)自我們苗族的，貼上后你就能感覺(jué)一股熱流。”

　　短視頻平臺(tái)里，有人在東京街頭聲稱(chēng)“市野肩頸貼”暢銷(xiāo)日本幾十年；有人身著民族服裝，把“苗阿姐”“藏老祖”夸成神貼。

　　鏡頭外，中國(guó)新聞網(wǎng)《民生調(diào)查局》記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是“市野醫(yī)生”還是“藏老祖”“苗阿姐”，這些看似來(lái)自五湖四海的膏藥，背后都疑似是同一個(gè)鄭州經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)在操盤(pán)。“市野醫(yī)生”所謂“東京醫(yī)學(xué)研究院”實(shí)為在香港注冊(cè)的公司，包裝上的“市野醫(yī)生”胡子男頭像，據(jù)稱(chēng)是老板的自畫(huà)像二創(chuàng)。

　　更荒誕的是，“市野醫(yī)生”本身是靠偽造日本背景、夸大療效堆出來(lái)的“假洋品牌”，因賣(mài)爆全網(wǎng)，甚至衍生出“市野博士”等多個(gè)山寨兄弟，并通過(guò)多位達(dá)人帶貨，形成套娃式割韭菜。

　　“2分鐘接骨”的膏藥神話：起底“市野醫(yī)生”流量騙局

　　視頻中，一根斷裂的豬骨被貼上膏藥，2分鐘后斷口奇跡般“愈合”，敲擊桌面也毫無(wú)裂痕。主播隨即豎起大拇指，宣稱(chēng)該產(chǎn)品能“由內(nèi)到外調(diào)理膝蓋問(wèn)題”。

　　這段頗具魔幻色彩的“療效”展示，正是某短視頻平臺(tái)此前廣泛傳播的“市野醫(yī)生筋骨疼痛貼”測(cè)評(píng)視頻之一。

　　中國(guó)新聞網(wǎng)《民生調(diào)查局》記者點(diǎn)擊市野醫(yī)生產(chǎn)品相關(guān)視頻下方的廣告鏈接，頁(yè)面直接跳轉(zhuǎn)至天貓“市野醫(yī)生旗艦店”。

　　在該店鋪中，產(chǎn)品被細(xì)分為“頸椎貼”“腰椎貼”“膝蓋貼”等多個(gè)類(lèi)型，并宣稱(chēng)具備治療頸椎疼痛、半月板損傷、富貴包、緩解膝蓋疼痛、滑膜炎等多種功效。

　　商品詳情頁(yè)宣稱(chēng)其“聯(lián)合東京醫(yī)學(xué)研究院匠心研制”，研發(fā)團(tuán)隊(duì)匯聚“東京醫(yī)學(xué)研究院頂級(jí)專(zhuān)家團(tuán)、日本生物技術(shù)發(fā)展領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)”等專(zhuān)業(yè)人員。并由國(guó)家藥監(jiān)局認(rèn)證，器械產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)為皖械注準(zhǔn) 20172090067。

　　憑借這些宣傳，其銷(xiāo)量驚人，僅“頸椎貼”一款就已售出80萬(wàn)單，單盒售價(jià)49.8元，在天貓店鋪熱銷(xiāo)第一。

　　記者依據(jù)該編號(hào)在國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品實(shí)際成分為遠(yuǎn)紅外陶瓷粉、載體膠及高分子聚合物與無(wú)紡布、白平布、膚色布、彈性布、防粘紙組成，生產(chǎn)企業(yè)為安徽康源藥械有限公司。

　　隨后，記者聯(lián)系上安徽康源藥械有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人。該負(fù)責(zé)人表示，“市野醫(yī)生”系列產(chǎn)品系億佰人(鄭州)科技有限公司委托加工，“他們使用我們的醫(yī)療器械注冊(cè)證號(hào)，產(chǎn)品流程由他們自己負(fù)責(zé)。”該廠商透露，一盒膏貼的出廠成本僅約2元，但銷(xiāo)量極大，“巔峰時(shí)期日銷(xiāo)十萬(wàn)盒，廣告投流費(fèi)用超過(guò)百萬(wàn)元。”

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其宣傳中提到的“東京醫(yī)學(xué)研究院”實(shí)為2024年4月27日在香港注冊(cè)成立的“東京醫(yī)學(xué)研究院株市會(huì)社有限公司”，注冊(cè)資本僅1萬(wàn)港元，其董事與億佰人(鄭州)科技有限公司法定代表人同名，均為張明亮。

　　安徽康源藥械有限公司負(fù)責(zé)人同時(shí)透露，市野醫(yī)生團(tuán)隊(duì)同時(shí)還運(yùn)營(yíng)“苗阿姐”“藏老祖”等多款膏貼。由于市野醫(yī)生產(chǎn)品銷(xiāo)量火爆，市場(chǎng)上已出現(xiàn)“市野博士”等山寨產(chǎn)品。

　　記者注意到“市野博士”同樣采用日文標(biāo)簽和日本博士形象包裝，但卻并未取得二類(lèi)醫(yī)療器械認(rèn)證，并通過(guò)邀請(qǐng)多位達(dá)人帶貨，形成“套娃式”割韭菜產(chǎn)業(yè)鏈。

　　三款“神貼”背后是同一經(jīng)銷(xiāo)商在操盤(pán)？

　　今年7月，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布了一批違法廣告典型案例。其中，市野(鄭州)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“市野醫(yī)生筋骨疼痛貼”醫(yī)療器械廣告時(shí)，含有“日本引進(jìn)”“日本國(guó)民品牌”等與事實(shí)不符的信息，并宣稱(chēng)“一盒讓你3年的腰腿疼痛、渾身酸痛消失”等內(nèi)容，對(duì)產(chǎn)品功效作保證，被河南省鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管局處以20萬(wàn)元罰款。

　　天眼查資料顯示，市野(鄭州)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司由醫(yī)佰仁(鄭州)電子商務(wù)有限公司全資控股。醫(yī)佰仁(鄭州)電子商務(wù)有限公司曾由億佰人(鄭州)科技有限公司全資控股。

　　9月初，中新網(wǎng)《民生調(diào)查局》記者致電億佰人(鄭州)科技有限公司工作人員，該工作人員表示，“接骨”的視頻是外包團(tuán)隊(duì)拍攝，相關(guān)視頻已在官方店鋪下架。

　　同時(shí)，有相關(guān)工作人員透露，“市野醫(yī)生”產(chǎn)品上的小胡子頭像，是用老板照片加上一副胡子“二創(chuàng)”形成的。

　　除了“市野醫(yī)生”，“苗阿姐”“藏老祖”兩款神貼也疑似由同一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商在操盤(pán)。

　　中新網(wǎng)記者注意到，在“苗阿姐”的推廣視頻中，由頭戴厚重銀角冠、身著全套苗繡盛裝的主播出鏡介紹；在“藏老祖”的廣告場(chǎng)景里，主播身穿民族服飾，置身于高原草場(chǎng)之中，身后有兩頭牦牛悠然吃草，并稱(chēng)：“這款腰椎貼在藏區(qū)稱(chēng)為腰椎貼老祖，沒(méi)有改善不了的靜脈曲張。”

　　國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)顯示，“苗阿姐”注冊(cè)證號(hào)吉械注準(zhǔn)20232090675，由吉林省苗捌奇生物科技有限公司持證，時(shí)珍中科(鄭州)健康產(chǎn)業(yè)有限公司受托生產(chǎn)，產(chǎn)品為“醫(yī)用遠(yuǎn)紅外治療貼”，核心層由醫(yī)用膠、遠(yuǎn)紅外陶瓷粉、磁粉、離型紙、無(wú)紡布和外袋組成。

　　“藏老祖”持證主體為漢方再生醫(yī)學(xué)(銀川)集團(tuán)有限公司，注冊(cè)號(hào)寧械注準(zhǔn)20232090012，產(chǎn)品為“遠(yuǎn)紅外理療貼”，核心層由遠(yuǎn)紅外理療貼分HF-Ⅰ型與HF-Ⅱ型兩種結(jié)構(gòu)，Ⅰ型含醫(yī)用膠帶、基質(zhì)、珠光膜、離型紙和易撕條，Ⅱ型由基襯(非織造布)、基質(zhì)及離型紙構(gòu)成，其基質(zhì)均由遠(yuǎn)紅外粉與醫(yī)用壓敏膠混合制成。

　　記者從知情人士獲悉，從某短視頻平臺(tái)旗下“市野醫(yī)生醫(yī)療器械旗艦店”“苗阿姐緹晗專(zhuān)賣(mài)店”和“藏老祖伊笙專(zhuān)賣(mài)店”三家店鋪下單的產(chǎn)品，其發(fā)貨地、寄件人及聯(lián)系電話均相同，發(fā)貨地則為河南省開(kāi)封市尉氏縣福星大道千里機(jī)械廠。

　　北京中醫(yī)藥大學(xué)衛(wèi)生健康法治研究與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中心主任鄧勇在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，此類(lèi)商家熱衷于打著“民族醫(yī)藥”等擦邊球，主要原因有三：其一，公眾對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)等普遍懷有敬畏與好奇，編造“傳承人”故事、冠以“古法工藝”光環(huán)，可迅速提升產(chǎn)品的可信度，為高價(jià)銷(xiāo)售鋪路；其二，監(jiān)管本身存在一定滯后性，加之網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售具有虛擬性、隱蔽性和跨地域性，導(dǎo)致違法線索發(fā)現(xiàn)難、取證難、處罰慢，為不法經(jīng)營(yíng)者提供了套利空間；其三，市場(chǎng)上已有非法機(jī)構(gòu)批量制作“祖?zhèn)髅胤健钡忍摷僮C書(shū)，商家僅需花費(fèi)幾百至幾千元即可“鍍金”，極低的造假成本進(jìn)一步助長(zhǎng)了虛假宣傳的不良風(fēng)氣。

　　遠(yuǎn)紅外貼≠萬(wàn)能止痛，律師：相關(guān)宣傳涉嫌違法

　　中新網(wǎng)記者注意到，市場(chǎng)上的外用膏藥類(lèi)產(chǎn)品，主要分“國(guó)藥準(zhǔn)字號(hào)的藥品類(lèi)膏藥”和“醫(yī)療器械類(lèi)批號(hào)的膏藥”，兩者之間在國(guó)家的監(jiān)管要求、功能定位上具有巨大差別。

　　“國(guó)藥準(zhǔn)字號(hào)的藥品類(lèi)膏藥”需經(jīng)國(guó)家藥監(jiān)局嚴(yán)格審批，需完成藥理、毒理、臨床試驗(yàn)等驗(yàn)證流程，證明其治療特定疾病的有效性和安全性，耗時(shí)5-10年，成本高昂。而醫(yī)療器械類(lèi)膏藥(械字號(hào))，審批流程相對(duì)簡(jiǎn)化，側(cè)重物理安全性評(píng)估(如材質(zhì)無(wú)毒、無(wú)刺激性)，無(wú)需證明療效。該類(lèi)產(chǎn)品以物理作用為主(如冷敷、熱敷等)，通過(guò)促進(jìn)血液循環(huán)或局部溫度調(diào)節(jié)緩解癥狀，不含藥物成分。

　　廣東君信經(jīng)綸君厚律師事務(wù)所專(zhuān)職律師曾穎祺告訴中新網(wǎng)記者，二類(lèi)醫(yī)療器械必須在省、自治區(qū)或直轄市藥品監(jiān)督管理部門(mén)完成注冊(cè)，注冊(cè)資料中須包含經(jīng)核定的醫(yī)療器械說(shuō)明書(shū)，因此其廣告宣傳內(nèi)容只能?chē)?yán)格以說(shuō)明書(shū)所載明的內(nèi)容為準(zhǔn)，不得以明示或暗示等任何方式斷言、保證療效；凡使用“一盒止痛”“徹底治愈”等表述，均屬于《中華人民共和國(guó)廣告法》《醫(yī)療器械監(jiān)管條例》等法律法規(guī)明令禁止的虛假、夸大或誤導(dǎo)性宣傳。

　　“若產(chǎn)品僅以遠(yuǎn)紅外陶瓷粉等成分，通過(guò)物理方式發(fā)揮作用，則屬于典型醫(yī)療器械，應(yīng)履行相應(yīng)法定程序申報(bào)注冊(cè)；如額外添加中草藥或西藥等藥品成分，則構(gòu)成‘藥械組合產(chǎn)品’，必須依據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《關(guān)于藥械組合產(chǎn)品注冊(cè)有關(guān)事宜的通告》，按法定程序進(jìn)行藥品或醫(yī)療器械申報(bào)注冊(cè)，由藥品評(píng)審中心，或醫(yī)療器械技術(shù)評(píng)審中心進(jìn)行審核，或聯(lián)合審核；如屬性不確定，則須向國(guó)家藥監(jiān)局醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)管理中心申請(qǐng)屬性界定，并按照界定結(jié)果履行相應(yīng)的申報(bào)注冊(cè)程序，否則即屬違法。”

　　曾穎祺律師表示，企業(yè)不能既想蹭醫(yī)療器械與藥品模糊界限的“綠燈”，又想偷偷加入藥物成分夸大療效，這種“擦邊球”一旦被認(rèn)定，將可能面臨巨額民事賠償、行政處罰乃至刑事追責(zé)的三重法律風(fēng)險(xiǎn)。(完)