日前，湖北隨州市文化和旅游局局長解偉，把隨州的古銀杏帶火了，卻被網友戲稱為“以丑出圈”。

　　解偉在推介隨州當地的千年銀杏谷景區時，出鏡作古風男子的扮相，頭戴斗笠、一襲白衣，在銀杏樹下舞劍、下棋，意在盡力營造出唯美意境。然而，因和人們習慣的旅游景區形象代言人形成強烈反差，引發關注與熱議。

　　作為旅游管理部門的負責人，為景區做代言早已有之，并有不少成功案例。比如，新疆的賀嬌龍、熱娜，四川的劉洪，都是如此。受他們的影響，各地旅游部門負責人紛紛行動起來，主動扛起當地的宣傳大旗，加入短視頻代言行列。

　　解偉“出圈”亦是如此。他選擇以古風的方式去推廣家鄉，是因隨州有著深厚的文化底蘊，也是《刺客聶隱娘》的拍攝地之一。因為沒有預算“硬”上鏡，準備不充分的“尷尬”妝容卻讓他出了圈。其實這讓人看到了當前旅游業的另一面。

　　“要跟著市場走，要看年輕網友關心什么，或者是游客、消費者們關心什么。我們發的內容，就要讓他們感興趣。”事實上，許多“網紅”目的地的興起，正是來源于游客審美和流行風潮的變化，也是管理方和市場主體積極參與、創新推動的結果。

　　在這個過程中，旅游目的地以美景、美食、美游、美宿和美物等為表現的美好生活，在“解偉局長們”貼近生活細節、生動講述中產生共鳴，為更多游客所熟知，到訪靈感和沖動也隨之產生。

　　這不僅要求，當地旅游代言人為受眾所接受并信任，還需要和目的地在品位與調性上保持默契與和諧。激發旅游意愿，實際上就是一種造夢的過程，形成個性和情感共鳴尤為關鍵。

　　這就需要代言人從人本身出發，更好地實現人和人的聯結，而不是單靠顏值“出圈”。當地旅游部門，沒有消極躺平，而是努力破圈、調整適應，這樣的積極嘗試都值得肯定。

　　□楊勁松(中國旅游研究院)

　　新京報