原標題：羊了個羊 賺了個賺

　　背后A股公司曾投資摩爾莊園上半年凈利降超20%

　　“第一關上幼兒園，第二關去考研。”有網友這樣形容近期爆火的小游戲《羊了個羊》。

　　紅星資本局注意到，《羊了個羊》并不是首款爆火的小游戲。在此之前，《跳一跳》《合成大西瓜》《摩爾莊園》等游戲均在朋友圈流行，相關話題熱度也曾引人側目，但他們爆火的生命周期并不長。

　　值得注意的是，《摩爾莊園》的發行公司正是《羊了個羊》背后的投資公司吉比特(603444.SH)。但去年曾為吉比特帶來可觀利潤的《摩爾莊園》，如今已成為拖累吉比特業績的原因之一。

　　賺了人氣

　　為了獲得道具分享給好友游戲鏈接，社交媒體上熱烈討論，網友和自媒體博主們玩梗二次傳播，讓這款游戲爆火

　　賺了流量

　　連續兩天登頂微博熱搜榜首；9月14日占據8個熱搜席位，堪稱霸屏

　　賺了廣告

　　變現方面主要依靠視頻廣告，據了解，《羊了個羊》通關率僅千分之一，網友指其難度設置太高就是為了讓人看廣告，“這兩天商家廣告費怕是賺瘋了吧！”

　　網友邊玩邊罵

　　頻上熱搜

　　連續兩天登頂微博熱搜榜首；9月14日占據8個熱搜席位，堪稱霸屏；官方微博通報服務器宕機，兩天崩了3次；由于游戲火爆程度超預期，目前官方已經開始急招后端服務器開發，“推薦入職的獎勵五千，自薦入職的獎金五千”……

　　這就是近日爆火的小游戲《羊了個羊》的“戰績”，短短數日已火遍社交網絡。

　　究竟是什么樣的游戲，能如此火爆？

　　紅星資本局體驗發現，《羊了個羊》是一款卡通背景消除闖關的小游戲。玩法類似于消消樂，用戶需要在有限的坑位內，不斷湊夠三個同樣圖案的卡牌進行消除，直到消除所有的卡牌方能通關。目前該游戲在抖音和微信都可找到小程序入口。

　　熱度之下，爭議隨之而來。

　　一些網友在社交平臺上抨擊《羊了個羊》通關難度設置不合理，質疑其難度設置太高就是為了讓人看廣告，“這兩天商家廣告費怕是賺瘋了吧！”“勸退，純浪費時間。”

　　紅星資本局注意到，《羊了個羊》目前暫未有版號，變現方面未通過內購方式，而是依靠視頻廣告。據估算，按一局使用3個道具估算，玩50盤游戲大概要看75分鐘的廣告。《2022微信小游戲增長白皮書》顯示，目前微信小游戲主要有三種變現形式，IAP(內購付費)、IAA(廣告變現)、IAP+IAA(混合變現)。而《羊了個羊》就主要采用的是IAA模式，若玩家在游戲中闖關失敗，可通過觀看視頻廣告獲贈道具。

　　此外，還有網友質疑《羊了個羊》抄襲另一款游戲《3 tiles》。

　　對此，《羊了個羊》制作公司簡游科技創始人張佳旭回應《中國證券報》稱，“我們的玩家在評論下方都替我們回應了，他們(質疑方)自己也知道嘛，其實想找一個點引發大家的(關注)。”

　　抓住了流量密碼：社交

　　事實上，《羊了個羊》并不是首款在社交平臺爆火的小游戲。在此之前，《跳一跳》《合成大西瓜》等小程序游戲均在朋友圈風靡，《摩爾莊園》《哈利波特：魔法覺醒》的話題討論熱度也相當高。

　　但值得注意的是，這樣的小程序游戲生命周期并不長。上述曾爆火的小游戲如今多已銷聲匿跡。

　　紅星資本局注意到，相比《跳一跳》《合成大西瓜》，《羊了個羊》在玩法上同樣簡單，但通關卻極難。據了解，《羊了個羊》的通關率僅有千分之一，但恰是因為這樣反常理的通關難度，更刺激玩家想要通關。

　　而《羊了個羊》增加地區性排名的設計，則增加了玩家們的競爭心理。相比《跳一跳》《合成大西瓜》這樣的朋友圈個人排名，省級區劃的集體性排名，在一定程度上激發了玩家的集體榮譽感。

　　值得注意的是，《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了個羊》的爆火都離不開社交媒體的傳播。無論是為了獲得道具分享給好友的游戲鏈接，還是微博熱搜榜話題，亦或是網友和自媒體博主們的玩梗二次傳播，社交性都是小游戲爆火至關重要的因素。

　　新聞觀察

　　參股公司研發 投資比例不高

　　背后A股公司談《羊了個羊》

　　紅星資本局了解到，《羊了個羊》研發公司簡游科技成立于2021年1月，注冊資本約117萬元人民幣，法定代表人為張佳旭。簡游科技2021年年報顯示，其參保人數為7人。 簡游科技此前還曾開發過首款月流水破億的微信小游戲《海盜來了》。

　　而這家2021年才成立的公司，背后還站著知名上市游戲公司。天眼查APP顯示，簡游科技創始人張佳旭持股比例為85.5%，雷霆網絡持股比例為10%，為公司第二大股東。而雷霆網絡正是上市公司吉比特旗下的游戲公司。

　　對于《羊了個羊》的爆火，吉比特方面表示，該款游戲是由吉比特參股公司研發，投資比例不高，相關收入將體現在吉比特的投資收益部分。

　　上一次吉比特引起廣泛關注，還是在2021年6月《摩爾莊園》上線。公開資料顯示，《摩爾莊園》手游由淘米網研發制作，而發行權歸屬于吉比特全資子公司雷霆游戲。

　　數據顯示，《摩爾莊園》手游iOS版首日預下載超過200萬次，登上了App Store下載總榜第一名。開服8小時下載量超過600萬，在線人數超過100萬。與此同時，“摩爾莊園”也引發了眾多話題熱議，數次登上微博熱搜。

　　在持續的高曝光度下，《摩爾莊園》成為去年6月的現象級手游，推動吉比特股價暴漲。從2021年5月31日開盤至同年6月7日，吉比特股價漲幅近25%，市值漲超100億元。

　　但上線不到100天，《摩爾莊園》在App Store免費游戲榜單的排名就跌至150名左右，討論度、下載量均大幅下滑。

　　游戲的熱度也反映在吉比特的業績表現上。2021年上半年，吉比特實現營業收入約23.87億元，同比增加69.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約9.01億元，同比增加63.77%。吉比特表示營業收入較上年同期增長，主要系報告期《一念逍遙》《鬼谷八荒(PC版)》《摩爾莊園》等新上線游戲貢獻收入。

　　但到了今年上半年，情況發生了改變。報告期內，吉比特實現營業收入25.1億元，同比增長5.17%；凈利潤6.88億元，同比下降23.59%，這是吉比特自2017年上市以來首次半年度凈利潤回落。

　　吉比特解釋稱，凈利潤變動的原因是營銷推廣支出較上年同期增加，同時因《摩爾莊園》《鬼谷八荒(PC版)》流水同比大幅下降，向外部研發商支付的游戲分成較上年同期減少。

　　新游戲不斷上線，此次投資《羊了個羊》又能為吉比特帶來多少收益？紅星資本局就此致電吉比特證代辦公室，截至發稿，電話無人接聽。(記者 謝雨桐)