安徽明光，一座默默發(fā)展的皖東小城，向來含蓄內(nèi)斂，如今在“明光三件套”的加持下意外成為“網(wǎng)紅”城市。

　　假期里，外地客流集中涌入，尤其是城區(qū)“奶綠波”系列門店人氣高漲，前來選購、打卡的人絡(luò)繹不絕。大家手捧“奶綠波”奶茶，搭配“旺綠波”綠豆糕，與門店特色打卡墻合影，再將這份新潮的城市味道分享至社交平臺，成為明光街頭一道別樣的青春風(fēng)景。

　　2026年春假、清明假期，明光市九道灣公園、靜港營地等景區(qū)累計接待游客近12萬人次，旅游綜合收入超1.2億元，其中部分酒店入住率達(dá)100%。前期，當(dāng)?shù)厥形姓珳?zhǔn)預(yù)判“明光三件套”的流量效應(yīng)，圍繞春假、清明返鄉(xiāng)節(jié)點精心策劃系列特色活動接續(xù)熱度，以“不要慌不要慌 周末去明光”為核心喊話口號，推出鄉(xiāng)愁、話題、體驗、活動四大篇章多元玩法。

　　“明光三件套”是何物？“奶綠波”奶茶又是什么爆款？這一切的由來，緣于高速公路上一塊塊被“誤讀”的廣告牌。

　　明光綠豆是國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，歷史上曾是貢品，20世紀(jì)初就出口到周邊國家，而綠豆釀造的“明綠液”白酒也承載了幾代人的記憶和鄉(xiāng)愁。

　　今年春節(jié)假期，承接南北的安徽高速路網(wǎng)迎來了史上流量最大的通行考驗。在漫長的等待中，困于車流中的網(wǎng)友意外發(fā)現(xiàn)了高速沿途密集出現(xiàn)的“明綠液”廣告牌。

　　由于“明綠液”三字是行書手寫體，不少外地網(wǎng)友將其誤讀為“奶綠波”，他們好奇地拍攝短視頻發(fā)在網(wǎng)絡(luò)平臺上，并且發(fā)出“開了一上午，還沒走出奶綠波”的調(diào)侃，引發(fā)集體共鳴。由此便有了“奶綠波”的全網(wǎng)熱梗，引發(fā)眾多網(wǎng)友的討論與關(guān)注，也有不少人提出，當(dāng)?shù)啬芊窠璐藷岫龋_發(fā)出以“奶綠波”為名的系列產(chǎn)品。

　　誠如明光對這次“出圈”的回應(yīng)：“明光是一個聽勸的城市！”聽勸就是政府尊重網(wǎng)友的意見，并且讓好的創(chuàng)意真正落實下來。

　　面對這一網(wǎng)絡(luò)熱點事件，明光市委、市政府敏銳捕捉到這一流量機(jī)遇，順勢而為，策劃推出“奶綠波”奶茶、“旺綠波”綠豆糕，與本土老牌“明綠液”白酒組成“奶綠波三件套”，同步上市。

　　剛剛過去的清明假期，專程來“奶綠波”奶茶店前排隊購買的年輕顧客戴基歡介紹，其愛人在明光市中醫(yī)院工作，平時比較忙沒時間來現(xiàn)場打卡，特意叮囑他買兩杯回去嘗嘗家鄉(xiāng)新味道。“一座能接住年輕人梗、懂年輕人喜好的城市，真的太有魅力了。”來自南京的90后自駕游游客王雨婷說。

　　80后劉玲是本地人，一次性購買了16杯“奶綠波”奶茶，準(zhǔn)備“帶到江蘇無錫，給那邊的家人朋友嘗一嘗”。

　　前不久，全國業(yè)余乒乓球錦標(biāo)賽冠軍季瑞龍也專程前來購買“奶綠波三件套”，他細(xì)細(xì)品嘗后點贊道：“綠豆香味，非常細(xì)膩，非常醇厚。”明光對他來說是福地，2020年安徽省第五屆全民健身運動會乒乓球比賽，他就在明光拿到了單打冠軍。這次來明光參加“全民乒乓 我是球王”活動，他和許多外地人一樣，慕名打卡了“明光三件套”。

　　3月6日，“明光三件套”線下體驗店正式開業(yè)。從市里召開專題會議進(jìn)行部署，到第一時間主動對接市場需求，牽線搭橋聯(lián)動明光酒業(yè)等本地數(shù)家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，再到完成新品研發(fā)、包裝設(shè)計、生產(chǎn)落地，全程僅用不到10天時間。網(wǎng)友的期待快速落地，不少網(wǎng)友紛紛點贊：“這波接梗速度，太懂年輕人了！”

　　一粒綠豆，可以釀成美酒，可以制成奶茶，可以做成糕點。除了“明綠液”白酒外，兩款新品的誕生，則探索出一條“以特色農(nóng)產(chǎn)品為核心、以文化創(chuàng)意為加持、以市場需求為導(dǎo)向”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

　　“奶綠波”奶茶融合明光綠豆清香，經(jīng)精心調(diào)配口感清爽醇厚、甜而不膩，貼合年輕消費群體喜好，包裝兼具環(huán)保與時尚質(zhì)感，辨識度十足。“旺綠波”綠豆糕選用優(yōu)質(zhì)明光綠豆，以低溫蒸煮工藝制作，鎖住營養(yǎng)與本味，口感綿密細(xì)膩。

　　“奶茶對我們來說，是無中生有，后來我們找到了明光籍的一位企業(yè)家，正好他就是專門做奶茶的，于是奶茶機(jī)器和工作人員整體從上海搬到了明光，足見他們的支持力度。”明光當(dāng)?shù)氐囊晃徽ぷ魅藛T介紹，開業(yè)當(dāng)天，奶茶店就賣了近2000杯。“盡管隊伍排得很長，但是秩序井然，這是最讓我們感動的。”

　　值得一提的是，人氣背后，是各個部門協(xié)同發(fā)力，用堅守與服務(wù)穩(wěn)穩(wěn)接住這波城市熱度。

　　其中，交警部門堅守路口、疏導(dǎo)車流，保障道路暢通與出行安全，讓每一位前來打卡的市民游客都能平安抵達(dá)、舒心游玩；市場監(jiān)管人員嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)、守好安全線，加強(qiáng)產(chǎn)品檢查與市場巡查，全力守護(hù)消費安全，讓大家買得放心、吃得安心；環(huán)衛(wèi)工人全天候保潔、精細(xì)化作業(yè)，讓明光以最美姿態(tài)迎接八方來客。移動、電信公司工作人員全力保障網(wǎng)絡(luò)通暢，擴(kuò)容信號、優(yōu)化覆蓋，確保拍照打卡、現(xiàn)場直播不掉線、不卡頓……

　　可以說，“明光三件套”的推出，不僅是一次成功的“接梗”創(chuàng)新，更是挖掘本土資源、推動產(chǎn)業(yè)升級、打造城市IP的重要一步。網(wǎng)絡(luò)時代的機(jī)遇稍縱即逝，唯有主動作為、快速行動、深耕本土，才能將偶然的熱度轉(zhuǎn)化為長久的發(fā)展動力。

　　近日，在明光市中青年干部培訓(xùn)班的“第一課”上，明光市政府主要負(fù)責(zé)同志就特意結(jié)合“明光三件套”誕生歷程，闡釋了明光“聽勸、懂青年、會玩流量、敢闖新路”的城市特質(zhì)。

　　他表示，要善于從城市熱點現(xiàn)象中提煉發(fā)展方法論，堅持用戶思維，找話題、尋商機(jī)、樹品牌。堅持效率優(yōu)先，小步快跑、快速迭代。堅持跨界融合，以破圈思維重塑城市競爭力。

　　為了延續(xù)這波“熱流”，節(jié)假日期間，當(dāng)?shù)剡€開展十大打卡點票選、“三件套之一+X”打卡挑戰(zhàn)賽等線上互動，打造古裝體驗、非遺打鐵花表演等沉浸式國風(fēng)游園項目，同步推出十大民謠酒館，并在“奶綠波奶茶店”門口安排才藝表演、樂隊演出等精彩活動，這些貼合青年喜好的潮流玩法，讓年輕人沉浸式感受明光的魅力。

　　中青報·中青網(wǎng)記者 王磊 王海涵來源：中國青年報