大市場看中國年。當開年新一輪國補、促銷的雙重優惠邂逅“史上最長”春節假期，當9天假期獎金總額超10億元的“有獎發票”刷出紅包驚喜，當“反向春運”“異地過年”更新著春節的打開方式，當“史上最長春節檔”票房大年初一中午即破10億元大關……2026年新春消費市場以熱氣騰騰的姿態，迎來新意滿滿的開門紅、碰頭彩。

　　“發票藏驚喜，消費獎彩頭！”團圓飯過后，有獎發票開出越來越多的“紅包”。作為《2026“樂購新春”春節特別活動方案》的惠民舉措之一，全國50個城市開展有獎發票試點，試點覆蓋4個直轄市、5個計劃單列市、21個省會城市和20個其他地級市，在全部的22個超大特大型城市中，有19個都在試點城市名單范圍之內。據悉，9天春節假期，有獎發票獎金總額超過10億元，讓大家“先消費后抽獎”的熱情空前高漲。

　　實際上，“樂購新春”的惠民禮包不止于此。從首批625億元以舊換新國補資金落地，到春節假期有獎發票超10億元的獎池規模，再到數字人民幣智能合約紅包，三重政策大禮包精準構建“真金白銀+場景創新+支付便利”的立體激勵體系。根據“樂購新春”春節方案，商務部等多部門還聯動商超、商戶、平臺等多方力量推出“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”六大主題活動，豐富商品供給、優化消費環境、提供支付便利。此外，各地還安排了20.5億元資金，在春節長假內通過發放消費券、補貼、紅包等形式，直接降低百姓消費成本，點燃消費熱情。以天津為例，473家重點監測的商貿流通企業假期首日共實現銷售額5.3億元，同比增長32.5%；到店客流量263.4萬人次，同比增長27.7%。

　　這個史上最長春節假期，正讓“流動的中國”更加具象。春運首周，全國交通出行人數已超14億人次。僅除夕當天，全社會跨區域人員流動量就預計超2.2億人次，預計整個春運期間人員流動量將達95億人次，或創歷史新高。從今年興起的“反向春運”，到這兩年大熱的“外賣送上高鐵”，再到“異地過年”讓各家AI智能體提供導購、導游建議，都給了人們更多元、更從容的消費新場景新選擇。每一程旅途的奔赴，每一種團圓的實現，不僅是交通工具和地理方位的移動，也蘊含著消費場景的遷移與重構，成為新春消費市場擴容最溫暖的注腳。

　　“2026電影經濟促進年”也在“史上最長春節檔”中拉開序幕，為馬年新春消費增添了一抹濃郁的文化亮色。大年初一正午剛過，全國票房即破10億元大關。在全國首批16個“電影+”消費綜合試點城市，一張電影票不僅是進入影院的憑證，更成了聯動商圈餐飲、文創、娛樂的“金鑰匙”。“電影+”消費讓視聽盛宴延伸為一場全方位的感官樂購，打破文化消費與商業消費的邊界——看完電影逛周邊文創市集、享特色餐飲、參與主題文旅活動，成為不少家庭的“新年俗”。電影也不再僅僅是文化產品，而是拉動區域商圈消費的“催化劑”。這種“內容引流、場景變現”的新模式，激活了文化消費市場，更展現出消費業態融合創新的巨大潛力和喜人前景。

　　熱氣騰騰中國年，煙火中承載著千家萬戶對新春的美好期盼，映照出中國經濟的活力與底氣。從物質年貨到精神悅己，從單一購物到場景體驗，從剛需采買到服務消費，種種消費小選擇折射出的是時代大變遷。新春市場一串串飄紅的數字，是政策效能的直觀體現，是市場信心的響亮回聲，更是每一個家庭的笑臉，每一筆安心的消費，每一份被看見、被記取的幸福。

　　監制丨伍剛 王薇

　　策劃丨趙凈

　　撰稿丨姜葳