露營生態

　　《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示：

　　■2021年中國露營核心市場規模達747.5億元，帶動上下游市場規模達3812.3億元，預計2024年，中國露營帶動市場規模將突破萬億元

　　■目前露營發展呈現出多樣化的“露營＋”模式：“營地＋景區”模式、“營地＋田園”模式、“營地＋研學”模式、“營地＋體育”模式、“營地＋樂園”模式等

　　“去露營嗎？”時值周末或者小長假，你是不是會收到這樣的邀約？“露營”一詞似乎比以往更頻繁地出現在我們的日常生活中，而且熱度不減。10月31日晚8點，2022年“雙11”第一波活動開啟，來自天貓的數據顯示，登山露營產品同比銷售增長100%，黑鹿、挪客、牧高笛等戶外運動及露營裝備品牌首小時成交額均超過去年11月1日全天。

　　露營究竟有多火？根據《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2021年中國露營核心市場規模達747.5億元，帶動上下游市場規模達3812.3億元，預計2024年，中國露營帶動市場規模將突破萬億元。

　　在成都，也有不少人“入局”露營相關產業。“我們營地國慶節剛開業，7天收入就有10萬元左右。”成都市大邑縣山野清風營地合伙人蔣坤向成都商報－紅星新聞記者說起營地的收入與規劃，“但現在營地的同質化現象太嚴重，我們還在思考‘露營+’的更多可能性。”

　　多名營地負責人也表示，要讓露營具有持久的吸引力和生命力，需要打造更豐富的產品矩陣。

　　露營

　　營地大爆發

　　“今年聽說過的不低于600家”

　　“我們正在做營地共建活動，感興趣的話，可以一起來。”11月4日，在接受成都商報－紅星新聞記者采訪時，蔣坤向記者發起邀約，“這也是我們近期的特色活動，參與者可以一起來建設營地圍欄、區域指示牌、公約牌、示意圖、山野教室、山野部落等等，在自然中體驗動手與建造的樂趣。”

　　營地共建活動報名非常火爆。“我們一共開了4期，11月12日、13日的檔期已經報滿。”蔣坤興奮地說，“現在享受露營，享受自然和戶外運動的人越來越多，也推動露營產業發展得越來越好。”

　　山野清風營地并不是蔣坤經營的第一個營地，他曾在阿壩州理縣孟屯河谷打造過營地，時間久遠到他已經記不太清。“那個地方比較遠，市場沒打開，營地接待的多是公司團建、戶外團隊等定向客群。”

　　在戶外運動領域活躍了20多年的蔣坤敏銳地察覺到，近兩年戶外營地開始爆發式增長。“之前露營還是一個小圈子，但在前年有了改變，成都地區的營地基本上是一兩個月內就從幾十家發展到上百家。更大的爆發是從去年開始，到今年，從成都主城區到大成都區域，我們業內聽說過的不低于600家了。”

　　今年7月，蔣坤以合伙人的身份打造了山野清風營地。這是一個位于大邑縣鶴鳴山的營地，占地30畝，投資50萬元左右，國慶節才正式營業。蔣坤說，營地將露營和森林徒步、攀巖體驗、探洞等戶外運動結合，“效果不錯，國慶大假7天，在3天晴4天雨的情況下，營地的收入達到了10萬元。”

　　森野營地負責人木木今年才23歲，此前從事活動策劃工作。看到露營市場的新變化后，木木在成都市溫江區魯家灘濕地公園找了一處地方打造營地，5月動工，6月正式營業。

　　與身處大自然中的山野清風營地不同，森野營地走的是城市化精致露營線路。12畝的綠地上，搭建了約20個天幕，露營者可以在這里喝下午茶、吃晚餐。“真正的露營發燒友都是去大自然里找個地方，自己搭建帳篷。我們這種露營方式，更多的是提供一種場景和氛圍。”

　　不算上土地成本，木木投資了近50萬元打造森野營地。“露營非常看天氣，如果出太陽了，生意就很好。現在周末的客流基本穩定在十七八個天幕。”木木說，“從6月營業至今，已經快回本了，估計年底就能完全回本。”

　　用品

　　戶外用品公司受益

　　“5月銷量猛增200%”

　　露營熱度居高不下，對露營裝備行業的市場規模和裝備銷量也有明顯拉動。根據淘寶天貓2022第二季度數據，戶外/野營裝備類目銷售額同比增長超20%，交易規模已超150億元。從露營活動最基礎的裝備帳篷來看，根據智研咨詢數據，2021年中國帳篷市場規模達到60億元，增幅超47%。

　　成都市馬仕格戶外用品有限公司是一家專業生產戶外精致露營裝備的企業，也是“露營熱”的受益者之一。“昨天晚上剛剛拉了一批帳篷去邛崍，現在正在搭建，參加全國露營大會。”11月4日，在與記者溝通的過程中，該公司相關負責人分享了公司正在參與的活動。

　　全國露營大會是2022中國·成都第二屆中國綠道運動生活的活動之一，馬仕格戶外用品公司等6家戶外裝備企業，為活動呈現出“戶外帳篷露營全景”。

　　“現在露營市場越來越大了，活動和受眾也越來越多。”該負責人回憶起近期參加的活動，“7月、8月我們都參加了展會，我們作為今年1月才成立的公司，不到一年的時間，已經逐漸走到大家的視野里。這也得益于今年的露營氛圍濃厚，很多人都參與到這項活動中來了。公司5月份銷量猛增，差不多比之前增長了200%。”

　　這與統計數據不謀而合——在艾媒商輿情系統的監測中，露營的熱度指數在2022年4月呈現逐漸上升的趨勢，5月6日達到頂峰，熱度指數為612。

　　“產品一直處于供不應求的狀態，生產線忙不過來，現在全部是訂貨型生產。基本上都是下了訂單后，要半個月、一個月才能排到貨。”上述公司相關負責人告訴記者，為了應對突然暴漲的訂單，公司也在提升產能。

　　記者注意到，在與露營經濟相關聯的上市公司層面，衣食住行戶外用品上市公司牧高笛的增長數據也十分明顯。牧高笛10月28日披露三季報，公司2022年前三季度實現營業總收入11.58億元，同比增長60%。

　　露營的持續火爆發展是支撐露營相關產業發展的強勁動力，特色的露營設施設備契合消費者多樣化的需求。未來，隨著露營產業的發展，更多特色化、多樣化的產品將被應用到旅游發展中，促進露營產業及帶動產業迅猛發展。

　　據中研普華產業研究院《2022-2027年野外露營帳篷市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》，預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營的活動中，露營及其相關產業在中國有著較大的發展空間。

　　思考

　　同質化問題凸顯

　　除了露營+燒烤，露營還能+什么？

　　露營市場持續火熱，但營地基礎設施薄弱、旅游產品單一、同質化現象嚴重等問題也逐漸暴露出來。多名營地負責人在受訪時均向記者表示，要讓露營具有持久的吸引力和生命力，需要打造更豐富的產品矩陣。

　　雖然國慶假期7天收入10萬元，但蔣坤卻用“趕鴨子上架”來形容山野清風營地國慶的開業。“當時沒準備好，沒想好我們究竟要提供什么樣的產品。”在蔣坤看來，現在露營市場的需求很大，但發展得很野蠻，雷同現象突出。比如較早開發的一些露營地僅提供場地，經營模式上多以“露營+燒烤”為主，缺乏多樣主題，導致同質化現象嚴重。“快速回本的情況是有的，如果內容沒有競爭力，很難長期發展下去。比如現在很多人也在購買露營裝備，也可以自己燒烤，那消費者還來營地干什么呢？”

　　為了思考“露營+”的更多可能性，山野清風營地從國慶后就是半停業狀態。在經過多次開會探討后，蔣坤整理出營地的“露營+”模式。“我們將打造山野雜貨鋪、山野廚房、山野教室、山野建造等產品。比如雜貨鋪可以提供土雞、花生、山筍等產品，山野教室會開展自然教育、野營技能教育等課程。通過不同的活動，來為消費者打造更多游玩場景。”蔣坤補充道，“在營地附近還有一個水上運動基地，我們也會將業態進行結合，提供更多游玩方式。”

　　今年4月開業的露溪營地也位于鶴鳴山附近，營地負責人高瓴告訴記者，營地以原生態為主，可供露營愛好者自帶裝備搭建，營地也可提供露營裝備。“除了提供場地以外，我們也在考慮更多的業態。營地自然風光很好，我們可以拓展露營+房車、露營+攀巖、露營+親子游等業態。”高瓴說，“同時，也將結合情人節、七夕節等節日來舉辦有特色的活動，打造更多玩法。”

　　森野營地在提供下午茶及晚餐之外，也在嘗試更多“露營+”場景。“我們在和騎行團隊合作。因為魯家灘濕地公園有綠道，騎行團隊騎行后會來營地團建、玩劇本殺等。同時，我們針對小朋友開展了植物觀測、盆景制作等課程，增加親子教育屬性。”

　　據了解，不少景區也抓住了“露營+”這一風口。例如，成都黃龍溪歡樂田園推出音樂露營節；西嶺雪山推出親子露營節；五鳳溪景區推出燒烤露營；龍泉山城市森林公園丹景臺推出星空露營……活動十分火熱，各大景區露營帳篷“一篷難求”。

　　《2021-2022中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，目前露營發展呈現出多樣化的“露營＋”模式，如“營地＋景區”模式、“營地＋田園”模式、“營地＋研學”模式、“營地＋體育”模式、“營地＋樂園”模式等，預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。

　　成都商報－紅星新聞記者 彭驚