中新網(wǎng)長沙7月14日電 (記者 鄧霞)今年是媒體融合發(fā)展十周年。7月11日至12日在湖南長沙舉行的2023中國新媒體大會，以“融合十年 篤行致遠”為主題，探討媒體融合縱深發(fā)展的新路徑、新方向。

　　傳統(tǒng)媒體轉型“破圈”

　　與會嘉賓普遍認為，媒體融合發(fā)展十年來，傳統(tǒng)媒體的全媒體陣地不斷拓展，現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，黨的聲音通過網(wǎng)絡渠道傳得更開、更廣、更深入。

　　去年12月30日，名為“視界”的人民日報視頻客戶端正式上線。這是首個以PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)為特色的中央媒體視頻平臺。人民日報社副總編輯徐立京表示，要通過新聞內(nèi)容與傳播技術的相加、相融，生產(chǎn)更多有思想、有溫度、有品質、接地氣的新聞內(nèi)容，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

　　中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長胡勁軍介紹，近年來，總臺創(chuàng)新升級“頭條工程”，打造新媒體品牌集群，讓黨的創(chuàng)新理論宣傳闡釋春風化雨、更具“網(wǎng)感”。同時鼓勵、支持“網(wǎng)紅”記者、主持人在海外社交平臺發(fā)聲，以網(wǎng)絡為平臺提升中國智慧、中華文明的傳播力、影響力。

　　“主力軍挺進主戰(zhàn)場，黨媒要勇于駕馭新媒體。”湖南廣播影視集團(湖南廣播電視臺)黨委書記、董事長張華立表示，國家廣電總局將5G重點實驗室放在湖南廣電，為主流新媒體的未來帶來更廣闊的戰(zhàn)略可能性。湖南廣電將積極參與未來傳播形態(tài)競爭。

　　優(yōu)質內(nèi)容仍是“硬通貨”

　　根深則葉茂，本固則枝榮。全媒體時代，優(yōu)質內(nèi)容依然是輿論場中的“硬通貨”，解鎖流量密碼的“金鑰匙”，群眾喜聞樂見的“營養(yǎng)餐”。

　　近期，新華社推出話語創(chuàng)新專欄“千筆樓”，聚焦社會重點、熱點、難點，持平常心、說家常話，引發(fā)網(wǎng)民的廣泛共鳴。新華社新媒體中心主任李俊表示，承載著先進文化主流價值的優(yōu)質內(nèi)容，永遠是主流媒體安身立命之本。要以思想為引領、文字為起點，善用新技術、新手段、新方法，不斷推動新媒體時代話語創(chuàng)新。

　　“內(nèi)容創(chuàng)新不是高高在上、閉門造車，而是要貼近生活，貼近群眾，尤其是貼近青年。”湖南日報社黨組書記、社長姜協(xié)軍說，他們始終把青年作為應該爭取也必須爭取到的用戶群體，努力用青年視角、青年觀點、青年語言推動內(nèi)容生產(chǎn)和表達創(chuàng)新。

　　元宇宙、大模型、人工智能等新技術浪潮，為媒體融合催生出新內(nèi)容，讓內(nèi)容表達有了更多可能。

　　重慶華龍網(wǎng)推出的《2019對話1949：時代變了初心未變》，通過雙屏互動、穿屏等沉浸式體驗，讓民眾與革命志士上演了一場“隔空對話”。這是技術驅動、賦能精品的有效實踐。華龍網(wǎng)集團黨委書記、董事長李春燕表示，將不斷深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側結構性改革，生產(chǎn)更多融媒體精品。

　　技術創(chuàng)新賦能媒體融合

　　掃臉便可“走進”十多米長的數(shù)字圖卷，跨越時空與江右(江西別稱)先賢對話；提供3分鐘真人口播視頻、100句語音素材，便可在24小時內(nèi)制作出與真人近似的“數(shù)智人”；語音輸入幾個關鍵詞，一篇千字的新聞稿就能在10秒內(nèi)生成出來……

　　以“智慧促深融”為主題的中國新媒體技術展上，一系列互動項目吸引觀眾紛紛體驗。如何運用好人工智能技術為媒體深度融合提供強有力支撐，也是本次大會的議題之一。

　　長城新媒體集團黨委書記、董事長趙兵表示，AIGC(由人工智能進行內(nèi)容生產(chǎn))對媒體的發(fā)展是一種顛覆性的重塑，在新聞傳媒的不同領域，會有不同的運用形態(tài)，在智能化的采集、智能化的分發(fā)、內(nèi)容的檢索、清洗這些會有更專業(yè)化的應用。

　　“人工智能可能會推動新的媒體形態(tài)的出現(xiàn)，主流媒體要把握住這個新形態(tài)。”中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠認為，智能媒體能夠幫助傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)融合升級，應對移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)和沖擊。

　　面對智媒的新挑戰(zhàn)，芒果TV副總經(jīng)理、首席技術官盧海波表示，技術替代不了優(yōu)秀內(nèi)容團隊的創(chuàng)造力和表達力，使用技術提高效率，人機協(xié)同發(fā)展才是正道。

　　據(jù)了解，2023中國新媒體大會由中華全國新聞工作者協(xié)會、湖南省人民政府主辦，包括開幕式暨主論壇、6場分論壇和4場主題活動。(完)