中新社北京4月14日電 (記者 劉文文)韓國年輕人周末飛往上海，鉆進弄堂深處定制專屬旗袍；外國博主在社交平臺分享寫漢字、打太極的心得；非洲游客在景德鎮陶藝工坊，體驗千年制瓷工藝……

　　從“走馬觀花”轉向文化沉浸，從“到此一游”轉為“深度暢游”，“China Travel”的敘事邏輯已悄然改寫，入境游正成為中國服務業提質擴能的重要抓手。

　　“不斷培育服務業新增長點”“促進日常生活服務更加便捷、公共服務高效適配、文旅體等服務創新發展”，近日召開的全國服務業大會傳遞出清晰信號。作為培育“中國服務”品牌的重要一環，入境游服務正不斷升級。

　　近年來，中國持續加碼入境便利化措施，讓外國人來華旅游可以“說走就走”。數據顯示，2025年，中國入境游客人次超1.5億，同比增長超17%。2026年清明假期，外國人出入境84.3萬人次，較2025年同期增長20.9%。

　　如果說入境便利化解決了“怎么來”的問題，那么讓外國游客“留下來”并“沉進去”，則依賴配套服務的持續優化與旅游產品的多元供給。

　　從導航APP上線多語言服務，到移動支付、即時通信不斷優化，外國游客自由行的障礙正被持續掃清。更深層次的變革則在于旅游模式創新迭代，傳統的“打卡式旅游”正被“沉浸式體驗”取代。

　　從故宮修文物、敦煌學壁畫，到武夷山習茶道、西安學秦腔，“China Travel”不再止于“到此一游”，更成為一場深度感受中國文化、觸摸中國生活的旅程。

　　中國人民大學重陽金融研究院副研究員魯東紅受訪時稱，這一轉變一方面源于中國文化IP在全球持續走紅，不斷激發海外游客深度探索的興趣；另一方面得益于中國旅游服務供給日益多元化，帶動外國游客愈發追求沉浸式、生活化的旅游體驗，渴望觸摸最真實的中國。

　　這背后，是中國文旅供給側的深刻變革。各地不再依賴單一景區，而是深挖文化IP，推出“旅游+非遺”“旅游+研學”“旅游+體育”等融合產品。例如，峨眉山將武術體驗融入旅游行程，讓游客在山水間領略中華武術魅力；景德鎮打造陶藝研學線路，讓游客感受千年瓷文化的底蘊。

　　同程研究院首席研究員程超功接受中新社記者采訪時說，當深度游成為主流，中國入境游的核心敘事邏輯逐漸從“景點”轉向“體驗”，中國人的生活方式、東方審美等借助社交媒體快速傳遍全世界，為“中國服務”的品牌培育打開了新局面。

　　“China Travel”不僅是一場旅行，更是世界感知中國的窗口，隨著更多沉浸式產品和人文故事涌現，入境游將為中國服務業高質量發展注入動力。(完)