中新網(wǎng)北京3月7日電(記者 吳家駒 李雨昕)今年全國(guó)兩會(huì)期間，“提振消費(fèi)”成為熱詞。多家跨國(guó)品牌企業(yè)向中新網(wǎng)表示，從政府工作報(bào)告和“十五五”規(guī)劃綱要草案中，深切感受到了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新活力與巨大潛力，未來(lái)將繼續(xù)堅(jiān)定投資、加碼中國(guó)市場(chǎng)。

　　2025年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破50萬(wàn)億元，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)52%。今年的政府工作報(bào)告提出，激發(fā)居民消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力和促消費(fèi)政策并舉，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　宏觀政策的積極信號(hào)，為外資企業(yè)注入了一劑“強(qiáng)心針”。深耕中國(guó)市場(chǎng)近三十年的歐萊雅中國(guó)表示，中國(guó)市場(chǎng)早已超越單純的銷售市場(chǎng)定位，成為了與全球企業(yè)共享機(jī)遇、共創(chuàng)價(jià)值的戰(zhàn)略高地。

　　麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙饎t認(rèn)為，相關(guān)政策讓麥當(dāng)勞對(duì)在華的長(zhǎng)期發(fā)展更有信心，隨著“十五五”規(guī)劃提出推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)仍將持續(xù)釋放潛力。

　　加速擴(kuò)大市場(chǎng)版圖

　　基于對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大韌性的信心，外資品牌正加速在中國(guó)擴(kuò)大市場(chǎng)版圖。

　　百勝中國(guó)表示，高線城市加密、低線城市持續(xù)發(fā)展為其帶來(lái)了巨大的增量市場(chǎng)。過去五年，百勝中國(guó)門店網(wǎng)絡(luò)在2025年已突破1.8萬(wàn)家，覆蓋2500余座城鎮(zhèn)。面向未來(lái)，百勝中國(guó)計(jì)劃在2026年邁向2萬(wàn)家店，并在2030年突破3萬(wàn)家店。

　　麥當(dāng)勞、漢堡王、賽百味同樣按下了加速鍵。過去五年，麥當(dāng)勞中國(guó)幾乎實(shí)現(xiàn)了餐廳規(guī)模的翻倍，并已覆蓋中國(guó)內(nèi)地所有省份，其計(jì)劃在2026年繼續(xù)新開超過1000家餐廳。漢堡王中國(guó)董事長(zhǎng)黃進(jìn)栓指出，2026年會(huì)重點(diǎn)強(qiáng)化支撐可持續(xù)擴(kuò)張的核心能力，預(yù)計(jì)到2030年門店數(shù)將會(huì)翻一番，到2035年達(dá)到4000多家門店。賽百味中國(guó)表示，將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃未來(lái)每年在中國(guó)新增300至500家門店。

　　創(chuàng)新回應(yīng)美好生活需求

　　在追求規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，跨國(guó)企業(yè)正以前所未有的創(chuàng)新力度，滿足中國(guó)消費(fèi)者日益?zhèn)€性化、品質(zhì)化的需求。

　　歐萊雅中國(guó)觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中國(guó)美妝消費(fèi)正從產(chǎn)品消費(fèi)向“個(gè)性化、精準(zhǔn)化、體驗(yàn)化、綠色化”的服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，成為名副其實(shí)的萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)。

　　在餐飲領(lǐng)域，百勝中國(guó)也發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者正在追求更豐富、個(gè)性化的餐飲體驗(yàn)，同時(shí)消費(fèi)觀念更加理性，這對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高要求。

　　為此，百勝中國(guó)在過去一年顯著加快了創(chuàng)新步伐，核心體現(xiàn)在產(chǎn)品、模式與技術(shù)三個(gè)方向。僅在2025年，百勝中國(guó)就推出了約600款新品或升級(jí)產(chǎn)品。

　　“麥當(dāng)勞中國(guó)將積極參與到線下消費(fèi)場(chǎng)景的活躍之中，用更豐富的餐飲體驗(yàn)和社區(qū)連接，為城市與社區(qū)增添更多‘煙火氣’，與各方共同推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。”張家茵表示。

　　漢堡王中國(guó)也表示，2026年會(huì)將標(biāo)志性產(chǎn)品與本地化口味相結(jié)合，煥新營(yíng)銷策略，提升客戶體驗(yàn)。

　　AI成為提質(zhì)增效核心動(dòng)力

　　去年以來(lái)，人工智能賦能千行百業(yè)，不斷提升人們的生活品質(zhì)。數(shù)字化與人工智能，也正在成為外資品牌提升運(yùn)營(yíng)效率與消費(fèi)者體驗(yàn)的核心引擎。

　　百勝中國(guó)在今年兩會(huì)期間重點(diǎn)關(guān)注推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能制造和人工智能應(yīng)用的政策。目前，生成式AI已融入其日常運(yùn)營(yíng)，包括輔助門店管理的Q睿系統(tǒng)，以及幫助消費(fèi)者下單的小K智能點(diǎn)餐助手。百勝中國(guó)表示，數(shù)字化和AI將成為未來(lái)幾年提升效率和體驗(yàn)的核心動(dòng)力。

　　美妝產(chǎn)業(yè)同樣在利用科技重塑行業(yè)面貌。歐萊雅已率先探索“AI+美妝科技”，通過數(shù)智化重構(gòu)研發(fā)、供應(yīng)鏈與營(yíng)銷的全鏈路范式。得益于AI賦能，歐萊雅全球研發(fā)中心去年測(cè)試的新分子數(shù)量，超過了以往五年的總和。

　　隨著中國(guó)高水平對(duì)外開放的穩(wěn)步推進(jìn)，跨國(guó)企業(yè)們正從賣產(chǎn)品走向共建市場(chǎng)。在“十五五”的開局之年，中國(guó)市場(chǎng)給予外企的不僅是市場(chǎng)紅利，更是消費(fèi)升級(jí)、創(chuàng)新生態(tài)、數(shù)字賦能與開放合作共同驅(qū)動(dòng)的機(jī)遇。(完)