中新網長春8月16日電 (李釗 金喬)6月底的一個晚上，歌手董寶石準時出現在長春凈月高新技術產業開發區“去野音樂節”現場，氣氛達到高潮。當天，場外也圍滿樂迷，他們舉起手機，記錄下激動人心的時刻。

　　持續兩天的音樂節，共吸引3.1萬名樂迷到場狂歡，規模創凈月同類活動之最，各項數據指標均創歷史新高。

　　這項活動也成為長春文旅火爆出圈的一個縮影。今年上半年，長春市接待國內游客8030.72萬人次，同比增長34.8%。實現國內旅游收入1436.3億元，同比增長54.2%。

　　差異化創造流量“神話”

　　長春露營大會、去野音樂節、風箏嘉年華、國際花卉園藝展暨中法文化月。今年的長春文旅市場，更像是各家施展絕活的文旅競技場。

　　依托“22℃的夏天”這一得天獨厚的自然資源優勢，長春市差異化打造露營產品系，實施“百營萬帳”計劃，串聯景區、公園、商業、親水、森林、田園、房車等沉浸式場景，打造7大類型露營產品。

　　6月22日長春露營大會當天，吸引了來自北京、遼寧、河北、黑龍江、四川、山東等地房車百余輛，千余名游客來到現場參與活動。文創市集、無人機表演、樂隊演出、露天電影等豐富多彩的文體娛樂項目讓現場氣氛持續升溫。

　　據統計，今年5月以來，長春市近180處露營地開展各類活動280余項，累計接待游客約201.3萬人次。

　　在凈月高新區，以品質露營、夜游夜購、影視文娛、音樂生活等為特色的節慶活動，為游客提供了更多元的文旅選項，開展了歡樂跑、馬拉松、露營節、音樂節等各項活動37大項。

　　在長影世紀城，每晚都上演“山海奇妙夜”主題夜游活動，多媒體原創戲劇《山海奇情》和夢幻煙花秀尤為受游客追捧。

　　“突出凈月特色，打造差異化IP品牌，文旅產品才能經得住市場的考驗。”長春凈月高新區文化旅游和體育局副局長于黎黎接受記者采訪時說。

　　打造差異化IP，也是長春市南關區文旅的頭號任務。長春動植物公園“西游記主題夜游項目”，正是該區打造差異化IP的一次創舉。“雪餅猴”也成為長春最具號召力的文旅IP之一，創造了全網20億次話題流量“神話”。

　　融合創新激發文旅新活力

　　文化和旅游融合發展，是未來長春凈月高新區文旅工作的重中之重，“去年12月，凈月高新區與蓮花山聯合申報并入圍全國首批文化產業和旅游產業融合發展示范區創建單位，爭取在文化和旅游深度融合、創新發展方面有所突破。”

　　于黎黎表示，未來凈月高新區將在市文廣旅局的統籌下通過建立健全協同發展新機制、打造文旅融合業態新高地、文化引領城市更新新路徑、推進文化產業賦能鄉村振興發展、創新激發文旅市場新活力、完善文旅發展政策新環境等舉措推動文旅產業融合發展。

　　采訪中記者了解到，下半年，長春凈月高新區重點突出文旅與數字、低空經濟的融合發展，通過AR、VR等技術，線上線下聯動全區文旅資源；在凈月潭國家AAAAA級景區內先行先試融合各類數字技術，推出無人機巡檢、無人機配送等服務，為游客提供別樣的旅游體驗。

　　從全市范圍來看，今年已推出“賞花、踏春、采摘、研學、自駕、文博、露營”等8類20余條精品線路。同時，實施“百城營銷計劃”，積極開發境內外客源市場，創新城市文旅宣傳，打造營銷場景、策劃營銷事件、舉辦媒體活動、創建營銷話題，激發文旅市場新活力。

　　“大項目”擴大品牌影響力

　　今年1月，長春市南關區出臺了《南關區旅游百億級產業建設實施方案(2024-2027年)》，細化今后三年全區文旅產業發展目標及實施路徑。重點聚焦遺產類、文化類、科技類、生態類、運動類、夜游類等6個新文旅潛力領域，構建文博藝術、音樂演藝、研學旅游、美食品鑒等10種文旅新場景，謀劃一批具有南關特色的新文旅IP項目。

　　長春市南關區文化和旅游局黨組書記溫永軍接受采訪時表示，南關區將加強政策扶持和資金投入，為文旅項目建設運營提供堅實保障，有力支撐新民胡同商埠地歷史文化街區、東天街寬城子歷史文化街區、世界雕塑園夜游燈光、東天街精品早市、水文化園東地塊、潮玩基地等項目落位。

　　在凈月高新區，筑夢星辰航天科教文旅館、時空旅程科技研學館、新區趣野蓬客等新產品、新項目已投入運營，長春國際影都、萬達茂、悅榕莊酒店等重點在建項目穩步推進，并有望引入元宇宙文旅主題產品、沉浸式小劇場“星空間”，以及城市演唱會等新元素、新玩法、新場景。

　　在去年12月出臺的《長春市旅游產業建設實施方案(2023-2027)》中，明確了“到2027年力爭實現旅游5000億級產業發展目標”。

　　源源不斷的“大項目”，成為長春市錨定5000億目標的強大支撐力。

　　今年6月吉林省旅游發展大會期間，長春市現場簽約重大文旅項目11個，簽約金額108.1億元。下半年，將持續推進文旅產業提質升級。

　　長春官方表示，未來長春市還將新增一批旅游度假區、A級景區、鄉村旅游經營單位、文旅消費特色街區，引導重點景區景點開發沉浸式、體驗性產品，持續引入高質量演出，不斷培育文旅消費新熱點，不斷擴大長春文旅的品牌影響力。(完)