視頻：選秀大會上，斯特恩對詹姆斯關愛有加。

　　又一場造星運動開始了。斯特恩幾乎是不惜代價地打造詹姆斯。所有的媒體對這個年輕人表現出了空前的關注度。甚至有很多人都說，詹姆斯簡直就是斯特恩的干兒子，從來沒有看見斯特恩對哪一位球員如此器中過。其實斯特恩這么做就是要告訴球迷，NBA把詹姆斯做人的品質看作是成為巨星的底色。

　　視頻：詹姆斯暴風驟雨般的激情表演

　　也許詹姆斯就是上帝派來拯救NBA的。詹姆斯的首場比賽，就拿下了25分、9次助攻、6個籃板和4次搶斷，一上來就顯示了巨星風范。隨著詹姆斯的表現，整個聯盟都一掃之前的頹氣。NBA新的造錢機器在飛速地運轉，在詹姆斯加盟騎士之前，騎士隊主場上座人數在NBA所有球隊中排名墊底。而當詹姆斯到來之后，騎士隊的上座率高達99.4%，排在全聯盟的第三位。他們的比賽在全美直播的次數也從10年10場飆升至3年超過100場。這正是斯特恩打造詹姆斯所期望的回報。

　　NBA的造星運動還在繼續，詹姆斯依然是眾人眼中冉冉升起的新星，而從強奸案中脫身的科比，在沉默中救贖著自我。

　　視頻：科比和詹姆斯之間的精彩畫面交叉剪輯

　　經歷過挫折的科比，多了一份成熟和冷靜。從創造81分奇跡到勇奪第四個總冠軍獎杯，科比通過自己的努力重新回到了巔峰。如今的NBA成了詹姆斯和科比對決的時代。其實從拉塞爾與張伯倫到伯德和約翰遜，NBA從不缺少巨星對決，但今天詹姆斯和科比的比拼卻與眾不同，他們是NBA為了商業推廣而刻意制造的雙雄爭霸。甚至某運動品牌還專門以兩個人的爭斗為話題，制造了一系列的動畫短劇。

　　視頻：耐克的廣告片

　　詹姆斯和科比誰更厲害，誰才是真正的天王巨星，這已經不再重要，無論他們倆誰輸誰贏，站在他們身后偷著樂的都是NBA總裁大衛•斯特恩。因為通過制造巨星，NBA能獲得巨大的商業利益這才是最終的目的。

　　詹姆斯讓騎士的總資產上升了20個百分點，成為NBA資產上升幅度最快的球隊。科比所在的湖人隊市值達到令人瞠目的5.84億美元。2005年末，美國著名財經雜志《福布斯》做了一個關于NBA商業的特別報道，2005年NBA30支球隊平均價值達到了3.26億美元，平均增長率為9%。

　　斯特恩的造星戰略，是NBA的制勝法寶，它讓NBA的總資產翻了5番，年收入達到40億美元，成為了美國四大聯賽的首富。但是這一切肯定不是NBA能走到今天的全部。聯盟的市場決定著賽場，斯特恩制定了賽場內外嚴密的商業機制，這讓NBA這臺賺錢機器所有的零部件都能夠默契地運轉，那么，斯特恩到底給整個NBA施了怎樣的魔法？請看下一集《完美劇本》。好，今天的《商道》到此告一段落，我是王凱，再見！